ভেনিসে ইউপিএস
কুরিয়ার এবং পার্সেল ডেলিভারি কোম্পানিগুলো বরাবরই অসংখ্য পরিবর্তন ও ঝুঁকির সম্মুখীন হয়েছে । প্রতিষ্ঠার পর থেকেই তারা এই পরিবর্তনগুলোর সাথে নিজেদের মানিয়ে নিয়েছে, বিশেষ করে আমাদের এই সময়ে। যখন ডিজিটাল যুগ এলো এবং চিঠি পাঠানো বন্ধ হয়ে গেল, তখন মনে হয়েছিল যে এই পরিষেবাগুলো হয়তো বিলুপ্ত হয়ে যাবে। কিন্তু বাস্তবতা এর থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন; অনলাইন কেনাকাটা ক্রমাগত বাড়ছে এবং কোম্পানিগুলোও সেই অনুযায়ী নিজেদের মানিয়ে নিচ্ছে । ১৯০৭ সালে যাত্রা শুরুর পর থেকে ইউপিএস (UPS)-এর লোগোটি এই বিবর্তনকেই প্রতিফলিত করে।
কোনো প্রাতিষ্ঠানিক পরিচিতি বা প্রচারমূলক স্লোগান ছাড়াই দুই বন্ধু মিলে কোম্পানিটি প্রতিষ্ঠা করেন । পরবর্তীতে এটি ওয়াশিংটন রাজ্যের সিয়াটল-ভিত্তিক আরেকটি কোম্পানির সাথে একীভূত হয়। এই একীভূতকরণের মাধ্যমেই তাদের ‘আমেরিকান মেসেঞ্জার কোম্পানি’ থেকে ‘মার্চেন্টস পার্সেল ডেলিভারি’-তে রূপান্তর শুরু হয়, যা খাদ্যপণ্যের প্যাকেট ডেলিভারির ওপর তাদের একচেটিয়া মনোযোগকে প্রতিফলিত করে।
তখনই তারা ডেলিভারির জন্য তাদের প্রথম গাড়িটি কেনে, যেটি ছিল একটি রূপান্তরিত ফোর্ড মডেল টি । চার্লস সোডারস্ট্রম দলে যোগ দেন এবং ভ্যানগুলোকে বাদামী রঙ করার পরামর্শ দেন (ধুলো লুকানোর জন্য), আর এভাবেই ১৯১৬ সালে ইউপিএস লোগোটি রূপ নিতে শুরু করে।
প্রথম UPS লোগো
পার্সেল ডেলিভারির ইতিহাস শুরু হয় পাখির মাধ্যমে বার্তা পৌঁছে দেওয়ার মতো একটি ঐতিহ্যবাহী প্রথা দিয়ে । ইউপিএস-এর ক্ষেত্রে, আমরা এর লোগোতে একটি রাজকীয় ঈগলকে দেখতে পাই, যা তার নখরে একটি মাঝারি আকারের প্যাকেজ আঁকড়ে ধরে আছে। প্যাকেজটিতে "নিরাপদ। দ্রুত। সুরক্ষিত" স্লোগানটি লেখা থাকে, যা প্যাকেজ ডেলিভারিতে কোম্পানির দেওয়া নিরাপত্তার ওপর জোর দেয়—নতুন গ্রাহকদের আস্থা অর্জনের জন্য সেই সময়ে এটি একটি যৌক্তিক পন্থা ছিল।
লোগোটির পটভূমি বাদামী, যা ভ্যানগুলোর রঙের সাথে মিলে যায়, এর কেন্দ্রে একটি কালো ঈগল এবং একটি সাদা মোড়ক রয়েছে। একটি প্রতিদ্বন্দ্বী কোম্পানির সাথে একীভূত হওয়ার আগে এই লোগোটি নির্বাচন করা হয়েছিল এবং ১৯১৬ সাল থেকে ১৯৩৭ সাল পর্যন্ত এটি ব্যবহৃত হয়, এরপর ইউপিএস-এর লোগোটি সম্পূর্ণরূপে পরিবর্তন করা হয়।
সম্পূর্ণরূপে UPS লোগো
১৯৩৭ সালে লোগোতে ইউনাইটেড পার্সেল সার্ভিস (ইউপিএস) প্রথম আবির্ভূত হয়, যা ছিল এর প্রথম বড় ধরনের পরিবর্তন। সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনটি ছিল শুধু ইউপিএস (UPS) সংক্ষিপ্ত রূপটির সংযোজনই নয়, বরং পুরো লোগো জুড়ে সোনালি রঙের অক্ষরের ব্যবহার এবং পুরুত্ব ও ঔজ্জ্বল্য বোঝাতে বাদামী রেখা যোগ করা।
ঢালটিতে সামান্য পরিবর্তন আনা হয়েছে , যার উপরের অংশটি এখন সমতল এবং সাদা বর্ডারটি সরিয়ে দেওয়া হয়েছে। একটি বাদামী ছায়া যোগ করা হয়েছে এবং সাথে একটি নতুন স্লোগান যুক্ত করা হয়েছে, যেখানে লেখা আছে "গুণগত মানের দোকানগুলির জন্য ডেলিভারি ব্যবস্থা"। এটি স্পষ্টভাবে ইঙ্গিত করে যে কোম্পানিটি বাজারে নিজেদের প্রতিষ্ঠা করতে শুরু করেছে এবং বৃহত্তর কর্পোরেশনগুলির মতো আর্থিক স্থিতিশীলতা চাইছে। এছাড়াও, কোম্পানির প্রতিষ্ঠার তারিখ, "১৯০২ সাল থেকে," উল্লেখ করা হয়েছে। এটি লোগোতে দৃশ্যমান, কিন্তু এর অন্তর্ভুক্তি অস্পষ্ট, কারণ কোম্পানিটি প্রকৃতপক্ষে ১৯০৭ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল।
একটি আমূল নতুন পরিবর্তন
প্রায় ২৫ বছর পর, ইউপিএস তাদের লোগোটি আবার পরিবর্তন করে এবং আরও সরল একটি ডিজাইন বেছে নেয় । এতে কেবল গাঢ় বাদামী রেখা এবং মোটা ও হালকা রঙের ‘UPS’ অক্ষরগুলো ছিল। তারা প্রথমবারের মতো ট্রেডমার্ক চিহ্নটিও যুক্ত করে।
এই প্রতীকটি দুটি অংশে বিভক্ত: একপাশে, পূর্ববর্তী নকশার ধারাবাহিকতায়, UPS অক্ষরগুলোকে ঘিরে একটি ঢাল রয়েছে । অন্যদিকে, লোগোর উপরে, একটি ফিতা সহ উপহারের বাক্স রয়েছে । কোম্পানির সব বিভাগে এটি ভালোভাবে গৃহীত হয়নি, কারণ এটি কোম্পানিকে একটি নির্দিষ্ট ধরণের পার্সেল ডেলিভারির সাথে দৃঢ়ভাবে যুক্ত করে ফেলেছিল। উপরন্তু, একটি ঐতিহ্যবাহী ঢালের সাথে একটি সুন্দর মোড়ক মেশানো সবচেয়ে উপযুক্ত পছন্দ বলে মনে হয়নি। ডিজাইনার পল র্যান্ড সেই সময়ে এর সপক্ষে নিম্নরূপ যুক্তি দিয়েছিলেন:
bowtie উপাদানটি একটি প্যাকেজ প্রতিনিধিত্ব করার জন্য একটি আয়তক্ষেত্রাকার আকৃতি তৈরি করার একমাত্র উপায় ছিল এবং এটি ছিল কোম্পানিটি যা করেছে তার একটি সহজ এবং অবিলম্বে স্বীকৃত গ্রাফিক সূত্র।
র্যান্ড আরও এক ধাপ এগিয়ে গিয়ে শুধু ডিজাইন বিশেষজ্ঞদেরই নয়, বরং যে কাউকেই প্রশ্ন করে তার লোগোর যৌক্তিকতা প্রমাণ করেন । তিনি এমনকি তার মেয়েকেও জিজ্ঞাসা করেছিলেন, যে উত্তরে বলেছিল, "এটা একটা উপহার, বাবা।" তার কাছে এটাই যথেষ্টের চেয়েও বেশি ছিল, কারণ এর মাধ্যমেই তিনি যা অর্জন করতে চেয়েছিলেন তা প্রকাশ পেয়েছিল। একটি মজার লোগো তৈরি করার পাশাপাশি, তিনি মনে করতেন এটি এমন একটি লক্ষ্য যা অনুসরণ করার যোগ্য।
লোগো সহ আপ টু ডেট
এমন আমূল পরিবর্তনের পর, ইউপিএস তার লোগোর ক্ষেত্রে বহু বছর আগে প্রতিষ্ঠিত পথে ফিরে আসে। ২০০৩ সালে, নতুন ও আধুনিক রূপে এটি আবারও সোনালি রঙকে প্রধান রঙ হিসেবে গ্রহণ করে। অক্ষরগুলো ছিল সোনালি, তৎকালীন ডিজাইনের সুযোগ-সুবিধার কারণে শেডিং ছিল আরও বাস্তবসম্মত এবং আকৃতিটি ছিল সামান্য বাঁকানো। এছাড়াও, পল র্যান্ডের উপহারের মূল কাঠামোটি অনুকরণ করার জন্য, তারা একটি ট্যাব যুক্ত করে যা লোগোর ভেতরের একটি অংশ ঢেকে রাখত।
এই প্রতীকের সোনালী রঙে সেই সময়ের সঙ্গে মানানসই একটি গ্রেডিয়েন্ট রয়েছে , যা একটি ত্রিমাত্রিক (3D) প্রভাব তৈরি করে এবং প্রিন্ট ও সাইনবোর্ডে এটিকে আকর্ষণীয় করে তোলে। এই লোগোটি ২০১৪ সাল পর্যন্ত প্রচলিত ছিল, কিন্তু এর নতুন নকশাটি এখন আর ততটা আমূল পরিবর্তন আনেনি; বরং এটি মূল নকশারই একটি ধারাবাহিকতা।
ডিজিটালভাবে অভিযোজিত
বর্তমান ইউপিএস লোগোটি ২০১৪ সালে তৈরি করা হয়েছিল। আপনারা দেখতেই পাচ্ছেন, এই পরিবর্তনটি হলো কেবল এর আয়তন কমানো এবং সোনালী রঙের ছায়া ও গ্রেডিয়েন্ট বাদ দেওয়া। এটি করার পেছনে সেই একই সহজ কারণ রয়েছে, যা নিয়ে আমরা ক্রিয়েটিভোস-এর অন্যান্য অনেক প্রবন্ধে আলোচনা করেছি, যেখানে আমরা অন্যান্য কোম্পানির লোগো পুনঃনকশা নিয়ে কথা বলি: ডিজিটাল পরিবেশ এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে , আরও বেশি সংখ্যক কোম্পানি ফ্ল্যাট ডিজাইন গ্রহণ করছে।
কেবলমাত্র দুটি সমতল, সাধারণ রঙ বেছে নেওয়া হয়েছে । এছাড়াও, যেমনটা আমরা দেখতে পাচ্ছি, অক্ষরগুলোর মধ্যকার ব্যবধান এবং ঢালটির প্রান্তগুলো পরিবর্তন করা হয়েছে, যার ফলে প্রতিটি পাশে আরও বেশি জায়গা তৈরি হয়েছে। এটি করা হয়েছে যাতে অক্ষরগুলোকে ছোট আকারে রূপান্তর করার সময়, যেমন কোনো ওয়েবসাইটের ফ্যাভিকন বা সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল পিকচার হিসেবে ব্যবহারের জন্য, সেগুলোর পাঠযোগ্যতা উন্নত হয়।
এই বিষয়টি আগে তেমন গুরুত্ব পেত না , কারণ ছবিটি সাধারণত বড় আকারে উপস্থাপন করা হতো। কিন্তু প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য ডিজাইনকে এই নতুন পরিসরের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হয়েছে।