কিভাবে একটি স্লোগান করতে হয়

বিজ্ঞাপন জগতে বরাবরই দুই থেকে পাঁচটি শব্দে গঠিত সংক্ষিপ্ত শিরোনামের ব্যবহার হয়ে আসছে, যা দর্শকের জানার জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছু একটি ছোট্ট বাক্যাংশেই সংক্ষিপ্ত করে দেয়। আমরা এই বাক্যাংশটিকে স্লোগান হিসেবে জানি এবং এটি প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপনে বা কোনো নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত অবস্থায় দেখা যায়।

কিন্তু এই পোস্টে আমরা বিজ্ঞাপন নিয়ে কথা বলতে আসিনি, যদিও আমরা এর উল্লেখ করব। বরং, আমরা স্লোগানের উপর মনোযোগ দিচ্ছি। আপনি যদি কখনও ভেবে থাকেন যে কীভাবে একটি স্লোগান তৈরি করতে হয়, তবে আপনার জন্য আমাদের কাছে সেরা কিছু টিপস এবং কৌশল রয়েছে। একটি কলম ও কাগজ নিন এবং সামনে যা যা আসছে তার সবকিছু লিখে নিন, কারণ আপনি এটি খুবই আকর্ষণীয় বলে মনে করবেন।

আমরা শুরু করেছিলাম.

স্লোগান: এটা কি

স্লোগান, যেমনটি আমরা আগেই উল্লেখ করেছি, একটি সংক্ষিপ্ত বাক্য যার মূল উদ্দেশ্য হলো কয়েকটি শব্দে বার্তাটির সারসংক্ষেপ করা এবং সর্বোপরি, স্মরণীয় হওয়া। একটি ভালো স্লোগান তখনই সুপরিকল্পিত হয়, যখন তা সহজে মনে রাখা যায়; যদি একটানা পাঁচটিরও বেশি বিজ্ঞাপন দেখার পরেও আমরা তা স্মরণ করতে পারি। আমরা ইতিমধ্যেই জেনেছি যে, বিজ্ঞাপনে স্লোগানের ব্যবহার খুবই সাধারণ, যদিও রাজনৈতিক বা বাণিজ্যিক লক্ষ্যের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত থাকার মতো বিভিন্ন উদ্দেশ্য এগুলো সবসময়ই পূরণ করে এসেছে।

সংক্ষেপে, স্লোগান হলো একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ উপাদান যা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের বার্তাকে ধারণ করে। একারণেই আমরা প্রায়শই কিছু নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ডিং-এ এটি দেখতে পাই। কিছু ব্র্যান্ড তাদের প্রাতিষ্ঠানিক পরিচিতি প্রতিষ্ঠার পর, জনসাধারণের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং ব্র্যান্ডের সাথে একটি সংযোগ স্থাপন করতে একটি সংক্ষিপ্ত স্লোগানও তৈরি করে। নিচে আমরা একটি স্লোগানের প্রধান কাজ এবং এর কিছু মূল বৈশিষ্ট্য ব্যাখ্যা করব, যাতে আপনি শুরু থেকেই বুঝতে পারেন এটি কীভাবে বিভিন্ন মাধ্যমকে প্রভাবিত করে।

ফাংশন এবং বৈশিষ্ট্য

• একটি স্লোগানের মূল উদ্দেশ্য হল জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। অতএব, এটি ডিজাইন করার প্রথম মুহূর্ত থেকেই কার্যকরী হতে হবে, যেহেতু এটি সমগ্র দর্শকদের মনে রাখতে হবে। এইভাবে, এটি পণ্য এবং বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ড উভয়ের জন্য বৃহত্তর এবং বৃহত্তর দৃশ্যমানতা অর্জনের বিষয়ে। কিন্তু সর্বোপরি, এটি অবশ্যই জনগণকে বোঝাতে হবে যে বিক্রি করা পণ্যটি অপরিহার্য এবং ব্র্যান্ডের উল্লেখ করা প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে।
• স্লোগান যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত এবং সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত. অতএব, এটি শুধুমাত্র 5 থেকে XNUMX শব্দের সমন্বয়ে গঠিত হওয়া উচিত।
• এছাড়াও এটা নজরকাড়া হতে হবে, এটি অবশ্যই সমস্ত জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে অবদান রাখতে হবে যারা এটি পড়ে এবং তাদের প্রচারিত পণ্যটি কিনতে উত্সাহিত করতে হবে।
• যাতে সব পক্ষ ফলপ্রসূ হয়, স্লোগান স্পষ্ট এবং সরাসরি হতে হবে. একটি বার্তা যা আপনি যা যা যোগাযোগ করতে চান তা মাত্র 4 শব্দে বা এমনকি 2-তেও ট্রিগার করে৷ এটি করার জন্য, আমাদের প্রথমে ভাবতে হবে আমরা অন্যদের কী বলতে চাই৷
• একটা ভালো স্লোগানও আছে একটি উপাদান যা আবেগকে আপীল করে, অনেক ভাল খারাপ হিসাবে. এই কারণে, এটি বিভিন্ন সংবেদন এবং আবেগ প্রেরণ করতে হবে।
• যখন আমরা একটি স্লোগান ডিজাইন করি এটা সৃজনশীল এবং মৌলিক যে অ্যাকাউন্টে নেওয়া হয়। সেরা স্লোগান যে দ্বারা চিহ্নিত করা হয়.

কিভাবে একটি স্লোগান ডিজাইন

ব্র্যান্ড তৈরি করুন

একটি সম্ভাব্য স্লোগান তৈরির কাজে হাত দেওয়ার আগে, আমাদের প্রথমে ব্র্যান্ডটি ডিজাইন করতে হবে। ব্র্যান্ডই সর্বদা প্রথমে আসে, কারণ এটিই স্লোগানটিকে তার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য ও বার্তা প্রদান করে। ব্র্যান্ড ছাড়া স্লোগান হয় না, আবার স্লোগান ছাড়া ব্র্যান্ডও হয় না। সুতরাং, এই বিষয়টি আমাদের একেবারে শুরু থেকেই বুঝতে হবে। লোগো ডিজাইন না করে স্লোগান চালু করা একটি ভুল, এবং যদিও এটি অদ্ভুত মনে হতে পারে, ইতিহাসে অনেক ব্র্যান্ডই এমনটা করেছে।

আপনার সময় নিন

স্লোগান এমন কিছু নয় যা আপনি এক বিকেলে বা এমনকি একদিনে তৈরি করে ফেলতে পারেন। একটি স্লোগান তৈরি করতে আপনি মাস পর মাস সময় ব্যয় করতে পারেন। মূল স্লোগানটির আগে, আপনি যে ব্র্যান্ডটি ডিজাইন করতে চলেছেন, সে সম্পর্কে একটি প্রাথমিক গবেষণার পর্যায় থাকে। এর জন্য আপনাকে ধৈর্যশীল হতে হবে, কারণ স্লোগানটি প্রথম চেষ্টাতেই তৈরি হয়ে যাবে না এবং একটি লোগোর মতোই আপনাকে অনেক পরীক্ষা-নিরীক্ষা ও নকশা করতে হবে।

এটা রাখ

আমাদের আরেকটি পরামর্শ হলো, যখন আপনার কাছে কোনো সম্ভাব্য স্লোগান থাকবে, তখন শেষ পর্যন্ত সেগুলোর সাথেই থাকুন। এত সহজে সেগুলোকে বাদ দেবেন না বা বাতিল করে দেবেন না, কারণ সময়ের সাথে সাথে সেগুলো আবার গুরুত্ব ফিরে পেতে পারে। সর্বোপরি, এগুলো শুধু একই ধরনের নকশা অনুসরণ করা কিছু ছবি নয়; আমরা ধারণার কথা বলছি, এমন শব্দের কথা বলছি যা রূপান্তরিত হয়ে আরও অনেক কিছুকে অর্থবহ করে তোলে। তাই, এই শব্দ বা ধারণাগুলো ব্যাটারির মতো সময়ের সাথে সাথে পুনরুজ্জীবিত হয় এবং আপনার কাজকে অর্থবহ করে তুলতে পুনরায় ব্যবহার করা যেতে পারে।

শুধুমাত্র বার্তায় ফোকাস করুন

কিছু ব্র্যান্ড তাদের দর্শকদের কাছে যে বার্তাটি পৌঁছে দিতে চেয়েছিল, তা থেকে অনেক দূরে সরে গেছে। তাই, আমরা আপনাকে এই বার্তাটি সর্বাগ্রে মনে রাখার জন্য অনুরোধ করছি। বুঝুন যে, আপনার ডিজাইন করা প্রতিটি জিনিসই আপনার কাঙ্ক্ষিত বার্তাটি পৌঁছে দিতে সাহায্য করবে। এই কারণে, ডিজাইন শুরু করার প্রথম মুহূর্ত থেকেই আপনি কী বলতে ও প্রকাশ করতে চান, তা চিহ্নিত করা অত্যন্ত জরুরি। আপনার প্রতিটি কাজকে একটি উদ্দেশ্য এবং একটি যৌক্তিক কাঠামো দিন । সময়ের সাথে সাথে, আপনি বুঝতে পারবেন যে এটি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কতটা অপরিহার্য।

ছড়া বা ছন্দের মতো উপাদান ব্যবহার করুন

বিভিন্ন ধারণা তৈরি ও একীভূত করার পর, আপনাকে একটি সম্ভাব্য ছন্দ বা তাল বিবেচনা করতে হবে। বৈজ্ঞানিকভাবে প্রমাণিত যে, সেরা স্লোগানগুলো হলো সেগুলোই, যেগুলোর অক্ষরগুলোর মধ্যে একটি সূক্ষ্ম ছন্দ বা তাল থাকে। একটি সাধারণ স্লোগানের চেয়ে কোনো গান বা শব্দ আমাদের মনে গেঁথে যাওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেশি। এখানেই প্রতিটি ব্র্যান্ড তার স্লোগানে যে মৌলিকত্ব ও সৃজনশীলতা আনতে চায়, তা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। এই উপাদানগুলো মাথায় রাখা বাঞ্ছনীয়।

স্লোগানের প্রকারভেদ

বিভেদ

নাম থেকেই বোঝা যায়, স্বাতন্ত্র্যসূচক স্লোগানের লক্ষ্য হলো পণ্য প্রচারকারী ব্র্যান্ডকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে তুলে ধরা। এটি ব্র্যান্ডটিকে উৎকৃষ্ট হিসেবে প্রতিষ্ঠা করে। টেলিপিজ্জার মতো ব্র্যান্ডগুলো তাদের "the secret's in the dough" (আটার মধ্যেই রহস্য লুকিয়ে আছে) স্লোগানের মাধ্যমে এটি করে থাকে, যা দর্শকদের পণ্যটির পেছনের রহস্য জানতে আগ্রহী করে তোলে এবং এর অনন্য ও অতুলনীয় বৈশিষ্ট্যগুলোকে তুলে ধরে। যেসব ব্র্যান্ড তাদের পণ্যের গুণমানের জন্য অন্যদের থেকে আলাদা হতে চায়, তাদের জন্য এটি একটি ভালো স্লোগান কৌশল।

তথ্যপূর্ণ

তথ্যমূলক স্লোগানের লক্ষ্য হলো দর্শকদের জানানো যে একটি ব্র্যান্ড কী করে, এটি কিসের জন্য নিবেদিত, বা এটি কী পণ্য বিক্রি করে। তাই, অনেক ব্র্যান্ডই তাদের পণ্য কী কাজ করে, কী উদ্দেশ্য পূরণ করে, বা কী চাহিদা মেটায়, সে সম্পর্কে তথ্য দেয় । আপনি যদি আপনার দর্শকদের কাছে এখনও স্পষ্টভাবে প্রতিষ্ঠা না করে থাকেন যে আপনার ব্র্যান্ড কী করে এবং বাজারে এর প্রধান উদ্দেশ্যগুলো কী, তাহলেও এটি একটি ভালো বিকল্প। মাত্র চারটি শব্দ দিয়ে আপনি এটি করতে পারেন এবং আপনার পণ্য বা ব্র্যান্ডে আগ্রহী যে কারো মনে কোনো সন্দেহ রাখবেন না।

ভিত্তিক প্রয়োজন

এমন কিছু স্লোগান রয়েছে যা জনসাধারণকে বিশেষভাবে এটা জানানোর জন্য তৈরি করা হয় যে, কোনো নির্দিষ্ট পণ্য গ্রহণ করলে কোন চাহিদাগুলো পূরণ হয়। এর একটি স্পষ্ট উদাহরণ হলো কিট ক্যাট, চকোলেট বারের এই ব্র্যান্ডটি তার "একটু বিরতি নিন, একটি কিট ক্যাট খান" স্লোগানটির জন্য বিখ্যাত। এই স্লোগানটি ভোক্তাদের জানায় যে, দৈনন্দিন রুটিন থেকে বিরতি নেওয়ার সময় পণ্যটি অপরিহার্য। এটি পণ্য গ্রহণে উৎসাহিত করার একটি ভালো উপায় এবং তদুপরি, এটি ভোক্তাদের তা করার জন্য একটি উপযুক্ত কারণও জোগান দেয়।

পাবলিক ওরিয়েন্টেড

এবং সবশেষে, এমন কিছু স্লোগান বা ব্র্যান্ড রয়েছে যা বিশেষভাবে তাদের দর্শকদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়। মেকআপ বা পারফিউম খাতের কোনো ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে এমনটাই দেখা যায় । তাই, তারা এমন স্লোগান তৈরি করে যা ভোক্তার ওপর জোরালোভাবে গুরুত্ব দেয়। অধিকন্তু, এই স্লোগানগুলো জনসাধারণের মনোযোগ আকর্ষণের একটি ভালো উপায়, কারণ এগুলো সরাসরি বলে দেয় যে তারা কাদের লক্ষ্য করছে, যা শ্রোতা বা দর্শককে নির্দিষ্ট পণ্যটির প্রতি আকৃষ্ট করে তোলে।

অনেক ধরণের স্লোগান রয়েছে যা বিদ্যমান, তবে এই ছোট তালিকায় আমরা সবচেয়ে প্রাসঙ্গিকগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছি।

উপসংহার

স্লোগানগুলি দীর্ঘদিন ধরে বিজ্ঞাপন শিল্পে রয়েছে এবং অনেক ব্র্যান্ডের চাহিদা বাড়ছে। এমনকি এমন ব্র্যান্ড রয়েছে যা ইতিহাসে নেমে গেছে বা তাদের স্লোগানের ডিজাইনের জন্য বাজারে নিজেদের অবস্থান করেছে। অতএব, একটি ভাল স্লোগান শুরু করতে হবে আমাদের পরামর্শ দেওয়া কিছু টিপস থেকে। অতএব, এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি সেগুলিকে বিবেচনায় রাখবেন এবং সর্বোপরি আপনি সেগুলি করার আগে অনুপ্রাণিত এবং অবহিত হয়েছেন৷ আমরা আশা করি আপনি স্লোগান সম্পর্কে আরও শিখেছেন এবং এটি আপনার নিজস্ব তৈরি করার জন্য একটি রেফারেন্স হিসাবে কাজ করবে৷