নাইকি লোগো বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত প্রতীক , এ কথা বললে কম বলা হয়। এই লোগোটি পৃথিবীর অধিকাংশ মানুষের দৃশ্যমান জগতের একটি অংশ হয়ে উঠেছে; আমরা সবাই কোনো না কোনো সময়ে এটি দেখেছি—বিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম একটি কোম্পানির এই লোগোটি, যা বিভিন্ন মাধ্যমে এবং নানা ডিভাইসে অগণিত উপায়ে পুনরুৎপাদিত হয়।
এই নকশার স্রষ্টা হলেন ক্যারোলিন ডেভিডসন , যাঁকে ব্লু রিবন স্পোর্টস- এর অন্যতম মালিক ফিল নাইট এক নতুন ধরনের অ্যাথলেটিক জুতার জন্য একটি লোগো তৈরি করার দায়িত্ব দিয়েছিলেন … এখান থেকেই ‘ক্যারোলিন ডেভিডসন ও দ্য সুশ’ নামে পরিচিত গল্পটির শুরু ।
ক্যারলিন ডেভিডসন
বর্তমানে , বিশ্বজুড়ে লক্ষ লক্ষ গ্রাফিক ডিজাইন পেশাজীবী এই পেশায় নিযুক্ত আছেন কারণ তাঁরা কিছু মহান ডিজাইনারকে অনুকরণ করতে চান, যাঁদের কাজ আমাদের দৈনন্দিন জীবনের সাধারণ দৃশ্যকল্পে উপস্থিত থেকে আমাদের প্রভাবিত করেছে । তাই, আগের পোস্টগুলিতে যেমন আমি " জিং ঝাং দেখান ভিতরে জিনিসগুলি কেমন দেখতে " এর মতো লেখায় সমসাময়িক ডিজাইনারদের তুলে ধরেছিলাম , তেমনি আমি মনে করি আমাদের সময়ের মহান ডিজাইনারদেরও তুলে ধরা গুরুত্বপূর্ণ।
কোকা - কোলার লোগো , কেলগসের মোরগ , ব্যাটম্যানের বুকের উপর বাদুড়ের চিহ্ন , মাতুতানোর হাসিমুখ — এগুলো আমার শৈশবের স্মৃতিতে থাকা কিছু লোগো, এবং আমাদের সবারই নিজস্ব লোগো আছে, এমনকি আমাদের বাবা-মা এবং দাদা-দাদিদেরও ছিল। আমাদের ভোগের অভ্যাসের কারণে এই লোগোগুলো নির্দিষ্ট কিছু মানুষ বা গোষ্ঠীর কাছে আবেদন তৈরি করে, এবং সবচেয়ে প্রচলিত লোগোগুলো সাধারণত সবচেয়ে বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলোরই হয়ে থাকে। আর আমি নিশ্চিত যে নাইকির লোগোও তাদের মধ্যে অন্যতম।
১৯৭১ সালে ক্যারোলিন ডেভিডসন পোর্টল্যান্ড স্টেট ইউনিভার্সিটিতে গ্রাফিক ডিজাইনের ছাত্রী ছিলেন। সেখানেই তাঁর সঙ্গে বিশ্ববিদ্যালয়ের হিসাববিজ্ঞানের অধ্যাপক ফিল নাইটের পরিচয় হয়, যিনি পরবর্তীকালে ক্রীড়াবিজ্ঞানের অধ্যাপক বিল বোয়ারম্যানের সঙ্গে মিলে সর্বকালের অন্যতম বিখ্যাত ক্রীড়া ব্র্যান্ড নাইকি- র প্রতিষ্ঠাতা হিসেবে বিশ্বজুড়ে খ্যাতি লাভ করেন ।
একদিন আমি আর্ট বিল্ডিংয়ের করিডোরে বসে এক সহকর্মীর সাথে দৃষ্টিকোণ এবং একীকরণের সাথে শৈল্পিক অনুশীলনে কাজ করছিলাম। আমরা যখন গৃহকর্মটি করছিলাম তখন আমরা কথা বলছিলাম, এবং এক পর্যায়ে তিনি আমাকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে আমি তেল চিত্রাঙ্কন ক্লাসে ভর্তি হতে যাচ্ছি, যার উত্তর আমি না দিয়েছি, কারণ ক্লাসটি খুব ব্যয়বহুল ছিল এবং আমি এর জন্য মূল্য দিতে পারিনি। অনেক লোক আমাদের পাশ দিয়ে যাচ্ছিল, তবে আমি কখনই বুঝতে পারি নি যে ফিল নাইট আমাদের সামনে পাস করেছে, ঠিক যেমনটি আমি আমার বন্ধুকে বুঝিয়ে দিচ্ছিলাম কেন আমি এই ক্লাসগুলি নেব না। দশ মিনিট পরে, একটি গা blue় নীল রঙের স্যুটে একটি ব্যক্তি আমাদের কাছে এসে বললেন, "আমি শুনেছি আপনি তেল চিত্রাঙ্কন ক্লাস নিতে পারবেন না" (আপনি কে এবং কীভাবে আপনি এটি জানেন? আমি ভেবেছিলাম)। তাত্ক্ষণিকভাবে, লোকটি নিজেকে পরিচয় করিয়ে দিয়েছিল এবং বলেছিল যে তিনি টাইগার জুতার জন্য কাজ করেছেন, জাপানের কয়েকজন নির্বাহী দেশে আসছেন এবং কিছু চার্ট এবং গ্রাফ তৈরি করার জন্য তাঁর সাহায্যের প্রয়োজন ছিল এবং তিনি আমাকে প্রতি ঘন্টা দুই ডলার দেবেন বলে জানিয়েছেন। আমি খুব সীমাবদ্ধ বাজেটের একজন শিক্ষার্থী বিবেচনা করে উত্তরটি খুব কমই স্পষ্ট হয়েছিল। আমি গ্রহণ করেছি এবং এভাবেই আমার গল্প শুরু হয়েছিল।
কয়েক দশক ধরে নাইকের লোগো।
তারপর , আমাদের প্রিয় ফিল ক্যারোলিনকে একটি স্পোর্টস জুতোর জন্য লোগো ডিজাইন করতে বললেন । তিনি তাকে বেশ কয়েকটি ডিজাইন দেখান, এবং ফিল সেই ডিজাইনটিই বেছে নেন যা পরবর্তীতে নাইকির আইকনিক লোগো , ‘ সউশ’ (Swoosh ) হয়ে ওঠে । কেউ কেউ বলেন, এর পাইপের মতো আকৃতির জন্য এর এমন নামকরণ হয়েছে, আবার অন্যরা বলেন, এটি এসেছে প্রথমদিকের জুতোর ডিজাইনে ব্যবহৃত ‘সউশ ফাইবার’ (Swoosh Fibre) নামক এক ধরনের কাপড় থেকে । ব্র্যান্ডটির নাম নাইকি রাখেন গবেষণা ও উন্নয়ন বিভাগের জেফ জনসন , যিনি নামটি নিয়েছিলেন গ্রিক বিজয়ের দেবী নাইকির নাম থেকে, যিনি যুদ্ধক্ষেত্র জুড়ে উড়ে বেড়াতেন এবং লাফিয়ে চলতেন ।
বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে পরবর্তীকালে অন্যতম সেরা ডিজাইন করা লোগো হিসেবে পরিচিতি পাওয়া একটি কাজের জন্য ক্যারোলিনকে মাত্র ৩৫ ডলার পারিশ্রমিক দেওয়া হয়েছিল।
যখন ফিলের ব্র্যান্ডের পরিচিতি দেবে এমন ডিজাইনটি চূড়ান্ত হলো , আমি ভাবছিলাম আমার ডিজাইনগুলোর জন্য তার কাছ থেকে কীভাবে পারিশ্রমিক নেব, তাই আমি সিদ্ধান্ত নিলাম যে শুধু তার বেছে নেওয়া ডিজাইনটির জন্যই পারিশ্রমিক নেব, এবং আমি পঁয়ত্রিশ ডলার চেয়েছিলাম। যাইহোক, এটা উল্লেখ করা জরুরি যে আমার তখনও অনেক কিছু শেখার ছিল। দশ বছর পর, যখন কোম্পানিটি শেয়ারবাজারে তালিকাভুক্ত হলো, নাইকি আমার জন্য একটি সংবর্ধনার আয়োজন করে যেখানে তারা আমাকে নাইকির লোগোর আকৃতির একটি সোনার আংটি দেয়, যার মধ্যে একটি হীরা বসানো ছিল। ফিল আমাকে সিল করা খামে দুটি সার্টিফিকেট দিয়েছিলেন; একটিতে আমাকে নির্দিষ্ট সংখ্যক নাইকি শেয়ারের মালিক হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছিল , এবং অন্যটিতে বলা হয়েছিল যে সেই মুহূর্ত থেকে ওয়ারেন্টির দাবি এবং ত্রুটিপূর্ণ জুতার জন্য আমি দায়ী থাকব। ফিল একজন অসাধারণ মানুষ, খুব বিশ্বস্ত এবং তার রসবোধও চমৎকার। নাইকি আমাকে পঁয়ত্রিশ ডলার দিয়েছিল , তাই সবকিছু ঠিকঠাক ছিল এবং ফিলের আর কিছু করার ছিল না, তবুও তিনি তা করেছিলেন। তিনি আমার কাজের জন্য নিশ্চিতভাবেই প্রয়োজনের চেয়ে বেশি পারিশ্রমিক দিয়েছিলেন ।
