আমাদের দেশের সবচেয়ে পরিচিত ফ্রেঞ্চ হাইপারমার্কেট ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হল ক্যারেফোর। আজ, কোম্পানির পুরো ইউরোপ জুড়ে স্টোর রয়েছে এবং কেনাকাটা করার জন্য ব্যবহারকারীদের দ্বারা সর্বাধিক পরিদর্শন করা কেন্দ্রগুলির মধ্যে একটি। কোম্পানিটি 1957 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং অবিলম্বে অ্যানেসিতে তার প্রথম স্টোরটি খুলেছিল। এর পুরো ইতিহাস জুড়ে, চেইনটি তার কর্পোরেট ইমেজে পরিবর্তন করেছে, যে কারণে আজকের পোস্টে আমরা ক্যারিফোর লোগোর ইতিহাস এবং বিবর্তন নিয়ে কথা বলব।
প্রতিটি কোম্পানির প্রতিনিধিত্বকারী লোগো হল তাদের পরিচয় চিহ্ন এবং যার দ্বারা ব্যবহারকারীরা জানেন কিভাবে একটি ব্র্যান্ড থেকে অন্য ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে হয়। সাধারণত এই ছবির মাধ্যমে তারা একটি বার্তা দিতে চায়, কিন্তু ক্যারেফোর হাইপারমার্কেটের লোগোর পিছনে কী বার্তা লুকিয়ে আছে? আরাম পান, আসুন জেনে নেই।
ক্যারেফোর নামটি কোথা থেকে এসেছে?
https://www.elconfidencial.com/
হাইপারমার্কেটের এই চেইনটির নামটি প্রতিবেশী দেশ ফ্রান্সে খোলা প্রথম স্টোর থেকে এসেছে। এই প্রথম স্থানটি দুটি রাস্তার সংযোগস্থলে অবস্থিত ছিল এবং এজন্য তারা এটিকে ক্যারেফোর বলে যার স্প্যানিশ অর্থ হল, রাস্তার সংযোগস্থল বা পথের সংযোগস্থল।
প্রথম খোলার বছর পর, Sainte Genevieve des Bois-এ প্রথম হাইপারমার্কেট খোলার মাধ্যমে Carrefour ফ্রান্সের একটি অগ্রগামী কোম্পানি হয়ে ওঠে ইলে দে ফ্রান্সে অবস্থিত একটি ফরাসি শহর। এই নতুন প্রাঙ্গনে 2500 বর্গ মিটারের বেশি জায়গা ছিল।
ক্যারেফোর লোগোর ইতিহাস এবং বিবর্তন
https://www.elcorreo.com/
কোম্পানি, এটি 1957 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং অবিলম্বে, যেমনটি আমরা উল্লেখ করেছি, প্রথম স্টোরটি খোলা হয়েছিল অ্যানেসি শহরে। বছর পরে, আরও নির্দিষ্টভাবে 1963 সালে, এর প্রথম হাইপারমার্কেট খোলা হয়েছিল।
আজ, ক্যারেফোরের 250টি হাইপারমার্কেট, 159টি ক্যারেফোর মার্কেট সুপারমার্কেট, 1070টি ক্যারেফোর এক্সপ্রেস সুপারমার্কেট রয়েছে, 146 সার্ভিস স্টেশন এবং 426 ট্রাভেল এজেন্সি, এই সব শুধুমাত্র স্প্যানিশ অঞ্চল জুড়ে বিতরণ করা হয়.
বর্তমান দিন পর্যন্ত এর ইতিহাস জুড়ে, চেইনটি তার কর্পোরেট ইমেজে বিভিন্ন পরিবর্তন করেছে, আমরা আজ জানি এক পৌঁছানো পর্যন্ত. তবে, সেই প্রক্রিয়াটি কীভাবে হয়েছে, আমরা নীচে এটি আবিষ্কার করব।
1960 – 1963 সাল
কোম্পানির প্রথম পরিচিত ব্র্যান্ড ইমেজ 1960 সালে আবির্ভূত হয় এবং এটি একটি ইন্টারসেকশনের প্রতিনিধিত্ব করে একটি সাদা ক্রস ব্যবহার করে, একটি কালো হীরার পটভূমির উপরে অবস্থিত। শিলালিপিটি রচনার কেন্দ্রীয় অংশে প্রদর্শিত হয়, যা ছোট অক্ষরে ক্রস গঠনকারী লাইনগুলির ক্রসিংকে কেন্দ্র করে।
এই ব্র্যান্ড ইমেজ সহ, কোম্পানী গ্রাফিকভাবে তার নাম কথা বলে যে ক্রসরোডগুলিকে উপস্থাপন করতে চেয়েছিল, একটি সহজ এবং মনোরম শৈলীর সাথে, কিন্তু যা মাত্র 3 বছর কার্যকর ছিল।
1963 – 1966 সাল
1963 সালের শুরুতে, ব্র্যান্ডের প্রথম পুনঃডিজাইন ঘটে, একটি পরিবর্তন এবং একটি নতুন শৈলীর সন্ধানে. আকৃতি, ব্র্যান্ডের নাম এবং ব্যবহৃত রঙের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের লোগোতে একটি পরিবর্তন করা হয়েছে।
এই নতুন লোগোতে, কোম্পানির নাম আবার কম্পোজিশনের কেন্দ্রীয় অংশে দেখা যায়, কিন্তু একটি মোটা এবং আরও ঘনীভূত ফন্ট ব্যবহার করে. পরিচয় তৈরি করতে ব্যবহৃত আকৃতিটি ছিল একটি লাল বৃত্ত।
ছেদ করার ধারণাটি অদৃশ্য হয়ে যায় এবং বৃত্তাকার আকৃতির কেন্দ্রে একটি সাদা অনুভূমিক স্ট্রাইপ স্থাপন করা হয় যেখানে টেক্সট স্থাপন করা হয়েছে এবং সেই আকৃতির উপরে এবং নীচে দুটি তীর রয়েছে।
এই লোগোটি, এটা বলা যায় না যে এটি দীর্ঘ সময় স্থায়ী হয়েছিল, যেহেতু এটি শুধুমাত্র তিন বছরের জন্য ব্যবহৃত হয়েছিল।
1966-2009 সাল
আবার, কয়েক বছর পরে, হাইপারমার্কেট ব্র্যান্ড নিজেকে আপডেট করতে চায় এবং একটি নতুন লোগো পুনরায় ডিজাইন করার প্রক্রিয়া শুরু করে। 1966 সালে, মাইলস নিউলিনের ফার্মই ছিল যারা নতুন কোম্পানির লোগো তৈরি করেছিল, কিছু পরিবর্তন করে।
ক্যারেফোর লোগো, সম্পূর্ণরূপে ইমেজ এবং শৈলী যে তারা পূর্বে ব্যবহার করা হয়েছে পরিবর্তন. সিদ্ধান্ত হয়, ফ্রান্সের জাতীয় পতাকার রং নীল, সাদা ও লাল ব্যবহার করে।
কোম্পানির নামের জন্য ব্যবহৃত ফন্টটি টাইপরাইটার শৈলী সহ একটি সেরিফ ফন্টে পরিবর্তিত হয় এবং সম্পূর্ণ ক্ষুদ্র। উপরন্তু, আইকন হিসাবে একই নীল রং যোগ করুন. আবার, দুটি তীর অঙ্কন ব্যবহার করা হয়, তবে পূর্বের পরিচয়ের তুলনায় সম্পূর্ণ ভিন্ন শৈলীতে।
"C" অক্ষরটি কোম্পানির পরিচয়ের কেন্দ্রীয় উপাদান হয়ে ওঠে। এই চিঠিটির প্রশংসা করা কঠিন হতে পারে কারণ চিঠিটি দুটি তীরের মধ্যে অবস্থিত যা আমরা এইমাত্র কথা বলেছি। এই চিত্রটিতে, আমরা যা বলছি তা আরও পরিষ্কারভাবে দেখা যাচ্ছে।
এই লোগোটি 6 বছরেরও বেশি সময় ধরে অক্ষত ছিল, 1972 পর্যন্ত যখন পরিচয়ের অনুপাত পরিবর্তন করা হয়েছিল।. কোম্পানির নাম ছোট এবং লোগো বড় হয়েছে। এই ব্যাজের মাধ্যমে, কোম্পানিটি বিভিন্ন ব্যবহারকারীদের কাছে যেটা সংকেত দিতে চায় তা হল যে তার পণ্যগুলির সেরা দামে ভাল গুণমান রয়েছে৷
দশ বছর পর, 1982 সালে হাইপারমার্কেট কোম্পানি আবার তার লোগোর ডিজাইনে সূক্ষ্ম পরিবর্তন করে. তারা আরও ভাল শনাক্তকরণের জন্য তাদের ব্র্যান্ডের আকার বাড়াতে থাকে। রঙের জন্য, কোনও পরিবর্তন করা হয় না, তবে শিলালিপিতে এটি ঘটে। টাইপোগ্রাফি অনেক বেশি গোলাকার সেরিফ এবং মোটা ওজনের একজনের জন্য পরিবর্তিত হয়।
2010 সাল থেকে বর্তমান পর্যন্ত
লোগোটির সংস্করণ যা আমরা সবাই আজ জানি, পূর্ববর্তী সংস্করণে একাধিক পরিবর্তনের কারণে এটি 2010 সালে তৈরি করা হয়েছিল। ক্যারেফোর নাম এবং আইকন অনুপাতের নিখুঁত ভারসাম্যে রয়েছে।
ব্যবহৃত রং সম্পর্কে, নীল রঙ একটি গাঢ় ছায়া হয়ে ওঠে এবং টাইপফেস নিখুঁত হয়। এই সব, বৃহত্তর পরিমার্জন চাওয়া, সেইসাথে প্রতীক "C" অক্ষর.
চেইন, বছরের পর বছর ধরে আমরা দেখেছি তারা যা প্রতিনিধিত্ব করা বন্ধ না করে প্রয়োজনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সক্ষম হয়েছে. পণ্যের একটি শৃঙ্খল, যা তাদের গুণমান এবং দাম বিবেচনা করে।
কোম্পানীর বর্তমানে যে লোগোটি রয়েছে তাতে খুব পরিষ্কার লাইন সহ আরও মার্জিত এবং গোলাকার সেরিফ টাইপফেস ব্যবহার করা হয়েছে। "C" অক্ষরটির জন্য, এটি বৃহত্তর চেনাশোনাগুলি পুনরায় অঙ্কন করে এর চূড়ান্ত অংশগুলিতে নিখুঁত করা হয়েছে। এবং 1966 সাল থেকে রঙের প্যালেটে কোন পরিবর্তন হয়নি, শুধুমাত্র রঙের তীব্রতায়।
এই লোগো উদাহরণ দিয়ে, আমরা দেখতে পারি যে একটি ভাল ব্র্যান্ড ইমেজ অর্জনের জন্য এটি কীভাবে প্রয়োজনীয়। আপনি কে এবং আপনি কী প্রকাশ করতে চান তা সর্বদা জেনে রাখুন। খুব সাধারণ উপাদান এবং রং দিয়ে, আপনি একটি খুব লক্ষণীয় পরিচয় তৈরি করতে পারেন, মনে রাখা সহজ এবং খুব ভাল ফলাফলের সাথে।