কোনো কোম্পানি কি আপনাকে তাদের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি তৈরি করার জন্য দায়িত্ব দিয়েছে? আপনি কি আদৌ জানেন গ্রাফিক আইডেন্টিটি কী? এই পরিভাষাটি, যা এখন সব ধরনের ব্যবসা এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, একটি ব্র্যান্ডের 'মুখ' হয়ে উঠেছে।
কিন্তু আমরা কি বলতে চাই? কি উপাদান এটি তৈরি? এটা কিভাবে সংগ্রহ করা হয়? ডিজাইনার হিসেবে আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের জন্য এবং যদি আপনার কোনো কাজ করতে হয় তাহলে এই সমস্ত কিছুই আমরা নীচে আপনার সাথে কথা বলতে চাই। আমরা কি শুরু করতে পারি?
গ্রাফিক পরিচয় কি
প্রথম যে বিষয়টি আপনার জানা উচিত তা হলো, যখন আমরা পরিচয় নিয়ে কথা বলি, তখন আমরা এই প্রশ্নগুলোর উত্তর খোঁজার চেষ্টা করি যে, আমি কে (আমি কোন প্রতিষ্ঠানের), আমি কেমন, কী আমাকে অন্যদের থেকে আলাদা করে…
অর্থাৎ, আমরা আমাদের মূল্য, সত্যতা, পার্থক্য ইত্যাদি সম্পর্কে একটি দৃষ্টিভঙ্গি অফার করি।
এখন, যখন পরিচয়টি গ্রাফিক হয়, তখন এটি প্রধানত তার শ্রোতাদের দেখানো উপায়কে বোঝায়। অন্য কথায়, এটি চাক্ষুষ পরিচয় যা ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত।
আপনাকে আরও ভালোভাবে বোঝানোর জন্য একটি উদাহরণ নেওয়া যাক । কোকা-কোলার কথা ভাবুন। সম্ভবত সঙ্গে সঙ্গেই আপনার মনে কোকা-কোলার লোগোটির কথা এসেছে। এটি তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের একটি অংশ। কিন্তু ঠিক একইভাবে তাদের ক্যান, বোতল, বিশেষ গ্লাস, ট্রাক ইত্যাদি উপস্থাপনের পদ্ধতিও তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের অংশ। এই সবকিছুই তাদের গ্রাফিক ডিজাইনের অংশ এবং তাদের পরিচয়ের সাথে সম্পর্কিত, কারণ তারা সবসময় তাদের স্বাতন্ত্র্যকে সম্মান করে।
আরেকটি উদাহরণ হতে পারে স্টারবাকস। এর আইকনিক লোগো সবাই জানে। কিন্তু এর চশমা, ন্যাপকিন, ব্যাগ... এগুলো তার গ্রাফিক পরিচয়ের অংশ।
আপনি যদি একজন পেশাদার হিসেবে নিজের জন্য গ্রাফিক আইডেন্টিটি তৈরি করেন, তাহলে বলা যেতে পারে এটি একটি আইডেন্টিটি ম্যানুয়ালের মতো হবে , যেখানে গ্রাফিক পর্যায়ে আপনার ব্যবহৃত স্লোগান, টাইপোগ্রাফি, আকার, লোগো, স্টেশনারি ইত্যাদি বিষয়গুলো বিবেচনা করা উচিত।
কোন উপাদানগুলি গ্রাফিক পরিচয়ের অংশ
গ্রাফিক আইডেন্টিটি কী, সে সম্পর্কে এখন যেহেতু আপনার একটি পরিষ্কার ধারণা হয়েছে, আপনি কি জানতে চান এটি কী কী উপাদান দিয়ে গঠিত? এর মধ্যে কয়েকটি হয়তো আপনি দেখেছেন, কিন্তু অন্যগুলো দেখেননি। তাই আমরা আপনাকে সেগুলো সম্পর্কে জানাব।
লোগো
যেকোনো ব্র্যান্ড, পণ্য, কোম্পানির গ্রাফিক পরিচয়ের প্রথম উপাদানগুলির মধ্যে একটি হল লোগো।
ব্যবসা, কোম্পানি, ব্র্যান্ড, পণ্য বা নিজের জন্য আপনি যে লোগোই তৈরি করুন না কেন, তা অবশ্যই আপনার প্রদত্ত মূল্যবোধ এবং আপনার পরিচয়কে তুলে ধরতে হবে। সর্বোপরি, অনলাইনে এভাবেই আপনাকে চেনা যাবে।
অবশ্যই, আমরা সুপারিশ করছি যে আপনি প্রবণতা অনুসরণ করবেন না, এটিকে নিরবধি করা ভাল এবং যদি সম্ভব হয়, "কম বেশি হয়"।
কর্পোরেট রং
একাউন্টে নিতে আরেকটি পয়েন্ট কর্পোরেট রং. অর্থাৎ, যেগুলি ওয়েবসাইটের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হবে এবং সেগুলিও লোগোর অংশ হবে এবং আপনি যে কোনও বিজ্ঞাপনের উপাদান প্রকাশ করবেন (স্টেশনারি, মার্চেন্ডাইজিং...)৷
প্যান্টোন কোড ব্যবহার করতে ভুলবেন না , যাতে প্রিন্ট করার পর রঙটি হুবহু একই থাকে।
ছাপাখানার বিদ্যা
আপনি যে ধরনের ফন্ট চয়ন করেন, আকার, আপনি যেভাবে লিখবেন (স্বাভাবিক, গাঢ়, তির্যক...) আপনার ব্যক্তিত্বের সাথে মানিয়ে নিতে হবে এবং উপরন্তু, গ্রাফিক পরিচয়ের অংশ।
ফন্ট বাছাই করার সময়, সবচেয়ে বেশি সংখ্যা এবং বর্ণমালা আছে এমন ফন্ট বেছে নেওয়াই শ্রেয়। এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনাকে 'ñ' অক্ষরটি দিয়ে কিছু লিখতে হয়, তবে তার জন্য আপনাকে ফন্ট পরিবর্তন করতে হবে না।
ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ম্যানুয়াল, সেই জায়গা যেখানে একটি ব্র্যান্ডের সম্পূর্ণ গ্রাফিক পরিচয় রাখা হয়
আমরা পূর্বে ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ম্যানুয়ালকে এমন একটি নথি হিসেবে উল্লেখ করেছি, যা একটি ব্র্যান্ডের গ্রাফিক আইডেন্টিটি গঠনকারী উপাদানগুলোর রূপরেখা দেয়। এটি অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি নথি, যদিও অনেক কোম্পানি এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড এর সাথে পরিচিত নয়।
এবং এর মধ্যে কী কী অন্তর্ভুক্ত থাকে? এক্ষেত্রে, এটি শুধু লোগো বা পণ্যগুলোর কোনো একটির ছবি নয়, এবং তাতেই শেষ। বরং, এটি প্রতিটি উপাদানকে পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে বর্ণনা করে। লোগোর ক্ষেত্রে, এতে টাইপোগ্রাফি, রং, লোগোটি কীভাবে তৈরি করা হয়েছিল—এই সবকিছুই অন্তর্ভুক্ত থাকে।
এটিতে অন্য যেকোনো ছবির মতো একই তথ্য থাকবে (পণ্যের, ব্র্যান্ডের...)।
ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত টাইপোগ্রাফি , রং, সেইসাথে নিষিদ্ধ ও অনুমোদিত শব্দ সম্পর্কিত বিবরণও সাধারণত এই নথিতে অন্তর্ভুক্ত থাকে।
আর এর দৈর্ঘ্য কত? এর কোনো সহজ উত্তর নেই। এটি মাত্র এক পৃষ্ঠারও হতে পারে (কারণ এটি মূলত একটি ইনফোগ্রাফিক) অথবা ৩০০ পৃষ্ঠারও হতে পারে। সবকিছু নির্ভর করে কোম্পানি, ব্যবহৃত গ্রাফিক ডিজাইন (যা ব্যাখ্যা করা প্রয়োজন) ইত্যাদির উপর।
একটি ব্র্যান্ড বা ব্যবসার গ্রাফিক পরিচয় কিভাবে পেতে হয়
কোনো ব্র্যান্ড বা ব্যবসার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি চালু করা আপনার কাছে আসা একটি প্রকল্প হতে পারে, কিংবা ব্যক্তিগতও হতে পারে। তবে, পূর্ব গবেষণা ছাড়া এটি সফলভাবে সম্পন্ন করা সহজ নয়।
আপনি কোন শ্রোতাদের টার্গেট করছেন, আপনি কোন সেক্টরে আছেন এবং কোন রঙ বা রঙের পরিসর সবচেয়ে সাধারণ তা জানা গুরুত্বপূর্ণ।
প্রকৃতপক্ষে, রঙের বিষয়ে আপনার জানা উচিত যে প্রতিটি রঙেরই একটি অর্থ রয়েছে, যার মানে হলো সঠিক রঙগুলো (কখনোই দুইটির বেশি নয়) বেছে নেওয়ার মাধ্যমে আপনি এমন একটি গ্রাফিক চিত্র তৈরি করতে পারেন যা আপনার পরিচয় এবং আপনি যে খাতে কাজ করেন, তাকে আরও উন্নত করে।
একবার গবেষণা সম্পন্ন হলে, এবং নিদর্শনগুলি বেছে নেওয়া হলে, আপনাকে চেষ্টা করতে হবে। এটা সম্ভব যে প্রথমবার আপনি একটি ভাল ফলাফল পাবেন না, কিন্তু এর অর্থ এই নয় যে আপনি সেই চিত্রটি খুঁজে পাবেন না যা একটি ব্র্যান্ড, একটি পণ্য বা একটি কোম্পানির সম্পূর্ণ সারাংশ ক্যাপচার করে।
অবশ্যই, আপনার উচিত এই সবকিছু নথিভুক্ত করে রাখা, যাতে ভবিষ্যতে কোনো পরিবর্তন হলে ভিত্তিটা মজবুত থাকে এবং আপনি আরও সহজে পরিস্থিতি সামাল দিতে পারেন। তবে, যদি পুরো ব্যবসা বা ব্র্যান্ডটিই সম্পূর্ণরূপে পরিবর্তন করতে হয়, তাহলে সাধারণত আপনাকে একেবারে গোড়া থেকে শুরু করতে হবে।
আপনি দেখতেই পাচ্ছেন, ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি বেশ গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে এখন যখন সব ব্যবসারই অনলাইন উপস্থিতি রয়েছে এবং তাদের পরিচিতি লাভ করা প্রয়োজন। আপনি কি কখনো আপনার নিজস্ব ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ম্যানুয়াল তৈরি করার কথা ভেবেছেন?