ডিজাইন প্রক্রিয়ার কোনো না কোনো পর্যায়ে প্রত্যেক ডিজাইনারকে যে প্রশ্নের মুখোমুখি হতে হয় তা হলো, একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার সময় কোন রঙটি বাদ দেওয়া উচিত নয়, অথবা অন্যভাবে বললে, আমার ব্র্যান্ডের সাথে কোন রঙগুলোকে যুক্ত করা উচিত।
আপনি একটি সাধারণ লোগো চান বা আরও আকর্ষণীয়, আপনার ব্র্যান্ডের জন্য রং বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে কিছু মৌলিক নির্দেশিকা অনুসরণ করতে হয়। এই পোস্টে আমরা আপনাকে জানাবো সেই নির্দেশিকাগুলো কী এবং আপনার ব্র্যান্ডের অনুরোধ থাকলে একটি বহুরঙা লোগো তৈরি করতে সাহায্য করব ।
রঙের অর্থ
বিভিন্ন রঙের যে অর্থ আমরা জানি, তা হল এমন তথ্য যা একটি ব্র্যান্ড তৈরির প্রক্রিয়ায় আমাদের গাইড করতে পারে।
আমরা ইতিমধ্যেই জানি যে রঙের অর্থ নিয়ে বিভিন্ন গবেষণা রয়েছে , যার মধ্যে কিছু অন্যগুলোর চেয়ে বেশি নির্ভুল । আর এটি আমাদের ভাবতে বাধ্য করে যে আমরা কি সত্যিই আমাদের ব্র্যান্ডের রঙগুলো ভালোভাবে বেছে নিচ্ছি, নাকি এর বিপরীতে আমরা কোনো ভুল করছি।
আমাদের যে মূল ধারণাটি বুঝতে হবে তা হলো, রঙ বিচ্ছিন্নভাবে কোনো ধারণা বা অনুভূতি প্রকাশ করে না, বরং এটি একটি প্রেক্ষাপটের মধ্যে নিহিত থাকে । আমরা রঙের সাথে যে অর্থগুলো যুক্ত করি, তার কিছু কিছু সরাসরি রঙের সাথে না থেকে, উদাহরণস্বরূপ, শার্টের নকশা এবং মডেলের মনোভাবের সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হতে পারে।
রঙের অর্থ একটি প্রেক্ষাপটকে অন্তর্ভুক্ত করে তা জেনে, আমরা জানি যে বিভিন্ন রঙ ব্যবহার করে আপনি কী মান অর্জন করতে পারেন তা আমরা জানতে যাচ্ছি।
লাল
আমরা সবাই জানি যে এই রঙের ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয় দিকই রয়েছে । এটি আবেগ, শক্তি, ভালোবাসা ইত্যাদির সাথে যুক্ত। কিন্তু বিপরীতভাবে, এটি ব্যথা, রক্ত, বিপদ, আগ্রাসন এবং অন্যান্য নেতিবাচক অর্থের সাথেও জড়িত।
নীল
আকাশ ও সমুদ্রের রঙ প্রশান্তি , বুদ্ধিমত্তা এবং নতুনত্বের অনুভূতি জাগিয়ে তোলে। এটি মার্জিত এবং আত্মবিশ্বাস ও সতেজতা প্রকাশ করে।
আমরিল্লো
এই রঙটি আলোর প্রতীক এবং এটি সুখ, সম্পদ, ক্ষমতা ও শক্তির অনুভূতির সাথে জড়িত । এটি সবচেয়ে দ্ব্যর্থক রঙগুলোর মধ্যে একটি, কারণ এর সাথে ঈর্ষা, বিশ্বাসঘাতকতা, হিংসা ইত্যাদির মতো নেতিবাচক অনুষঙ্গও যুক্ত রয়েছে।
কমলা
আবেগ, উদ্দীপনা এবং শক্তির সাথে যুক্ত হওয়ায় , বিজ্ঞাপন জগতে এটিকে সবচেয়ে আশাবাদী রঙ হিসেবে বিবেচনা করা হয়। এটি খাদ্য শিল্পের সাথেও যুক্ত, কারণ অনেক রেস্তোরাঁ তাদের লোগোতে এটি ব্যবহার করে।
কালো
পাশ্চাত্য সংস্কৃতিতে এটিকে মৃত্যু, ধ্বংস এবং ক্ষতির সাথে যুক্ত করা হয় । বিপরীতে, অন্যান্য সংস্কৃতিতে এটিকে উর্বরতা, জীবন এবং বৃদ্ধির সাথে যুক্ত করা হয়।
ব্লাঙ্কো
পাশ্চাত্য সমাজে সাদা রঙ পবিত্রতা ও নিষ্পাপতার পাশাপাশি পরিচ্ছন্নতা, শান্তি এবং কুমারীত্বের প্রতীক । প্রাচ্যের সংস্কৃতিতে এটি মৃত্যুর সঙ্গে সম্পর্কিত।
ভার্দে
তারুণ্য , পুনর্জন্ম, আশা এবং পরিবেশ সচেতনতার সঙ্গে নিবিড় সংযোগ । এটি এমন একটি রঙ যা গভীর প্রশান্তি এনে দেয়।
রক্তবর্ণ
আপনি যদি আভিজাত্য ও রুচিশীলতা প্রকাশ করতে চান , তবে বেগুনি রঙ আপনাকে সাহায্য করবে । অন্যদিকে, এই রঙটি প্রায়শই রহস্য এবং আধ্যাত্মিকতার সাথেও যুক্ত।
পরাকাষ্ঠা
কোমলতা, শৈশব এবং মাধুর্যের রঙ । পাশ্চাত্য সংস্কৃতিতে এটি নারীত্বের সাথেও যুক্ত।
আমরা আমাদের ব্র্যান্ডের সাথে কোথায় যোগাযোগ করি তার উপর নির্ভর করে, পূর্ব বা পশ্চিমে, রঙগুলি একটি জিনিস বা অন্যকে উপস্থাপন করতে পারে, আমরা সবসময় পুনরাবৃত্তি করি, যে প্রেক্ষাপটে এটি প্রদর্শিত হয়।
ধাপে ধাপে বহু রঙের লোগো
কিন্তু যদি একটি ব্র্যান্ড একটি মাল্টিকালার লোগো তৈরি করতে চায়, এবং আমরা এটি কীভাবে করতে পারি তা জানি না।
সর্বপ্রথম আপনাকে স্পষ্ট করতে হবে যে আপনি কোন রঙের প্যালেট ব্যবহার করতে চান ; সেটি কি রংধনুর রঙের লোগো হবে, নাকি একই রঙের বিভিন্ন শেডের সমাহার, নাকি রঙের গ্রেডিয়েন্ট, ইত্যাদি।
নতুন কোনো প্রকল্প শুরু করার সময় রঙের অর্থ বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ । এই অর্থগুলো জানা থাকলে আপনি ক্লায়েন্টদের সিদ্ধান্ত গ্রহণে সহায়তা করতে পারবেন এবং এমনকি তারা যদি দিশেহারা বোধ করেন বা পরস্পরবিরোধী সিদ্ধান্ত নেন, তবে তাদের সঠিক পথে পরিচালিত করতে পারবেন।
আমাদের ব্র্যান্ডটি হবে কাল্পনিক; এটি MINIS নামের একটি আইসক্রিমের দোকান , যা শিশুদের জন্য মজাদার আকৃতির আইসক্রিম তৈরিতে বিশেষায়িত। তাই, আমাদের এমন রঙের প্রয়োজন হবে যা আনন্দদায়ক ও পরিচিত এবং যা এই প্রেক্ষাপটে শৈশবের স্মৃতি জাগিয়ে তোলে।
প্রথম ধাপ হলো ইলাস্ট্রেটরে পছন্দসই মাপের কিন্তু সাদা ব্যাকগ্রাউন্ডসহ একটি নতুন ডকুমেন্ট খোলা। এটি খোলার পর, আমাদের ব্র্যান্ডের একটি ক্যালিগ্রাফিক লোগো থাকবে, তাই আমরা স্ক্রিনের বাম দিকের টুলবারে গিয়ে ব্রাশ টুলটি নির্বাচন করব।
একবার এটি নির্বাচন করা হয়ে গেলে, আমরা ক্যানভাসে আমাদের ব্র্যান্ডের নাম লিখতে এগিয়ে যাই। আমাদের কোম্পানির নাম, MINIS, আগে থেকেই লেখা আছে; পরবর্তী ধাপ হলো পপ-আপ টুলবারে ফিরে গিয়ে জ্যামিতিক আকারের টুলটি খুঁজে বের করা এবং বৃত্তটিতে ক্লিক করা ।
একবার এটি নির্বাচন করা হয়ে গেলে, আমরা আমাদের প্রথম অক্ষরটির উপর যতটা সম্ভব জুম ইন করব এবং লেখার জন্য ব্যবহৃত ব্রাশ স্ট্রোকের সমান আকারের একটি উপবৃত্ত তৈরি করব। সেই উপবৃত্তটিকে আমরা আমাদের ক্যানভাসের নীচে স্থাপন করব এবং এটিকে আমাদের পছন্দের বা অনুরোধ করা কোনো রঙ দেব।
আমাদের ক্ষেত্রে, যেমনটা আপনারা দেখতে পাচ্ছেন, এটি একটি হালকা নীল রঙের অংশ। পরবর্তী ধাপ হলো , আমরা এইমাত্র যে বৃত্তটি রঙ করেছি সেটি নির্বাচন করা এবং কিবোর্ডের কন্ট্রোল+অল্ট কী চেপে ধরে, সেটিকে ক্যানভাসের ডানদিকে টেনে নিয়ে গিয়ে এর একটি অনুলিপি তৈরি করা, এবং এই প্রক্রিয়াটি সবসময় একটি সরলরেখায় করতে হবে। আমাদের কাছে যতগুলো রঙ আছে, ততবার আমরা এই ধাপটি পুনরাবৃত্তি করব।
এগুলো পেয়ে গেলে, আপনার কিবোর্ডের W কী চাপুন এবং কার্সার হিসেবে ডটসহ একটি ছোট বর্গক্ষেত্র দেখা যাবে; এটিই হলো ব্লেন্ডিং টুল । এই টুলটি দিয়ে আমরা আমাদের প্রতিটি রঙিন বৃত্ত নির্বাচন করে একটি বহুরঙা কুয়াশার মতো প্রভাব তৈরি করব।
এটা গুরুত্বপূর্ণ যে এই বৃত্তগুলোতে শুধুমাত্র ফিল কালার থাকবে, কোনো স্ট্রোক কালার থাকবে না , অন্যথায় ইফেক্টটি সঠিক হবে না।
এখন যেহেতু আমরা আমাদের রঙের উপাদানটি পেয়ে গেছি, আমরা সেটিকে আমাদের লোগোর প্রথম অক্ষরের সাথে নির্বাচন করি। আমরা উপরের টুলবারে গিয়ে Objects ট্যাবটি খুঁজি, তারপর Blend-এ যাই এবং Replace Spine অপশনটিতে ক্লিক করি। যেমনটা আপনারা দেখতে পাচ্ছেন, রঙগুলো অক্ষরটির সাথে মিশে গেছে ।
বাকিগুলোর ক্ষেত্রেও একই কাজ করার জন্য আপনার কাছে দুটি উপায় আছে: হয় আপনার যতগুলো অক্ষর আছে, ততগুলোর জন্য এই কালার বারটি কপি ও পেস্ট করুন, অথবা প্রতিটি অক্ষরের কাজ শেষ হওয়ার সাথে সাথে সেটিকে ডুপ্লিকেট করে পরেরটির সাথে জুড়ে দিন। আমরা প্রথম উপায়টি বেছে নেওয়ার পরামর্শ দিই।
আপনি দেখতেই পাচ্ছেন, একটি বহুরঙা লোগো তৈরি করা মোটেও জটিল নয় ; সবচেয়ে কঠিন অংশ হলো প্রাক-নকশা পর্যায়, অর্থাৎ ব্র্যান্ডের মূল্যবোধ এবং তার প্রেক্ষাপট নিয়ে গবেষণা। এই প্রাথমিক পর্যায় ছাড়া লোগো এবং পণ্যটি বোঝা যাবে না।