বিজ্ঞাপন স্টেরিওটাইপ

আমরা একটি সমাজ হিসাবে সর্বদা একটি ধারাবাহিক স্টেরিওটাইপের মধ্য দিয়ে বসবাস করেছি যা আমাদেরকে আজ পর্যন্ত চিহ্নিত করেছে। তাদের মধ্যে কিছুকে যৌনতাবাদী, অন্যকে সমকামী, বর্ণবাদী বা অন্য কোনো নেতিবাচক দিক হিসেবে বিবেচনা করা হয়েছে। এই কারণেই এই স্টেরিওটাইপগুলি সবসময় বিজ্ঞাপনের মিডিয়ার সাথে যুক্ত হয়েছে।

এই কারণেই এই পোস্টে আমরা এই গতানুগতিক ধারণাগুলো এবং কীভাবে সেগুলো কোনো না কোনোভাবে বিজ্ঞাপনকে প্রভাবিত করেছে, তা নিয়ে আলোচনা করব। আমরা আরও ব্যাখ্যা করব বিজ্ঞাপনে কোন গতানুগতিক ধারণাগুলো সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়েছে এবং কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলো দর্শকদের মধ্যে নানা জল্পনা ও প্রশ্নের জন্ম দিয়েছে।

স্টেরিওটাইপস

বিজ্ঞাপনের জগতে প্রবেশ করার আগে, আমরা গতানুগতিক ধারণা বা স্টিরিওটাইপ শব্দটির ওপর জোর দিতে চাই।

অভিধান অনুসারে, এই পরিভাষাটি কোনো নির্দিষ্ট সামাজিক গোষ্ঠীর মধ্যে সাধারণভাবে গৃহীত একটি প্রতিচ্ছবি বা ধারণাকে বোঝায়। এই প্রতিচ্ছবিগুলো বয়স, লিঙ্গ, শারীরিক গঠন, ধর্ম ইত্যাদির মতো অন্যান্য সামাজিক উপাদান দ্বারা প্রভাবিত হয়।

পরিশেষে, এগুলো প্রায়শই এমন কিছু দিক যা আমাদের সমাজকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে। প্রকৃতপক্ষে, এগুলোকে নেতিবাচক হিসেবে গণ্য করা হয়, কারণ এগুলো অন্য মানুষের প্রতি কুসংস্কারে পরিপূর্ণ।

একটি বিজ্ঞাপনের স্টিরিওটাইপের একটি দ্রুত উদাহরণ হল অন্তর্বাসে মহিলা চিত্রের ব্যবহার যেখানে এটি দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করার উদ্দেশ্যে এবং বার্তাটি অলক্ষিত হয়। এটি নারীদের যৌনাবেদন করার একটি উপায় এবং এমন একটি চিত্রকে উপস্থাপন করা যা সত্যিই যোগাযোগের উদ্দেশ্যে করা বার্তার জন্য খুবই অনুপযুক্ত৷

সাধারণ বৈশিষ্ট্য

চিত্তাকর্ষক

গতানুগতিক ধারণাগুলো শুধু পণ্যকে আরও সুস্পষ্ট ও সরাসরিভাবে বিক্রি করতেই সাহায্য করে না, বরং এগুলো আপনাকে আপনার উদ্দিষ্ট শ্রোতাদের আরও কাছে নিয়ে আসে।

কাল্পনিক ভূমিকা

এই কুসংস্কারগুলোর সমস্যা হলো, এগুলো মানুষের জন্য এমন সব ভূমিকা তৈরি করে, যেগুলোর কোনো অস্তিত্ব নেই। আর এটাই একমাত্র সমস্যা নয়, কারণ অনেকেই হয়তো সেগুলো মেনে নেবে না। আসল সমস্যা হলো, এগুলো স্বাভাবিক হয়ে ওঠে; এমনটা তখনই ঘটে যখন একই মানসিক কাঠামো এতবার পুনরাবৃত্তি হয় যে, একটি একক বার্তা তৈরি হয়ে যায় এবং সেটিকে যৌক্তিক ও স্বাভাবিক বলে মনে করা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, নীল রঙকে সবসময় ছেলেদের সাথে এবং গোলাপী রঙকে মেয়েদের সাথে যুক্ত করা হয়েছে; প্রকৃতপক্ষে, গোলাপী বা বেগুনি রঙের সাথে আমরা কী যুক্ত করি তা যদি আমরা ইন্টারনেটে অনুসন্ধান করি, তাহলে সঙ্গে সঙ্গেই নারীত্ব শব্দটি উঠে আসে।

সামাজিক দ্বন্দ্ব

উদ্দিষ্ট বার্তা বুঝতে ভুল হওয়ার কারণে গতানুগতিক ধারণা সামাজিক সংঘাত সৃষ্টি করে। অনলাইন গণমাধ্যমে তীব্র প্রতিক্রিয়ার কারণে অনেক বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করতে হয়েছে।

সংক্ষেপে, স্টেরিওটাইপগুলি সর্বদা নেতিবাচক দিক হিসাবে বিবেচিত হয়েছে যেগুলি আকর্ষণীয় এবং চিত্তাকর্ষক হওয়ার বাইরেও, আমাদের সমাজে ভ্রান্ত নিদর্শন স্থাপন করতে সক্ষম হয়েছে।

এর পরে, আমরা এই স্টেরিওটাইপগুলি সম্পর্কে আরও ব্যাখ্যা করব এবং আমরা আপনাকে টেলিভিশন এবং বিজ্ঞাপনের জগতে সবচেয়ে প্রতিনিধিত্বমূলক কিছু উদাহরণ দেখাব।

বিজ্ঞাপন স্টেরিওটাইপ ধরনের

শক্তিশালী এবং সবচেয়ে শক্তিশালী হিসাবে পুরুষ চিত্রের ব্যাখ্যা

অনেক বিজ্ঞাপনে, পুরুষ চরিত্রকে বরাবরই পেশীবহুল ও শক্তিশালী এক সুপারহিরো হিসেবে চিত্রিত ও সাজানো হয়েছে। তাছাড়া, নীল পোশাকও বরাবরই একটি অপরিহার্য অংশ, যে রঙটি, আগেই যেমন বলা হয়েছে, পুরুষত্বের প্রতীক হিসেবে বিবেচিত হয়ে আসছে।

উপরন্তু, অন্য একটি উদাহরণ দেখানোর জন্য সুপারহিরোদের জগতে প্রবেশ করার প্রয়োজন নেই, অনেক ছবিতে মানুষের চিত্রই একমাত্র ব্যক্তি যিনি ব্যবসা চালাতে পারেন এবং তাদের লক্ষ্য অর্জন করতে পারেন। আরেকটি দিক যা দারুণ প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করেছে।

মানুষ এবং যন্ত্রপাতির ভূমিকা

যদি আমরা পুরুষ ব্যক্তিত্ব সম্পর্কে কথা বলতে থাকি, তাহলে আমরা এই সিদ্ধান্তে উপনীত হই যে লোকটি, একটি বিজ্ঞাপনী স্টেরিওটাইপ হিসাবে, মারিও ব্রোস গেমের মতোই সর্বদা পরিচয় করা হয়েছে, এমন একটি চরিত্র যিনি একজন রাজকন্যাকে দুর্দশার মধ্যে উদ্ধার করেন।

তাছাড়া, প্রযুক্তি বা নির্মাণ সরঞ্জাম সম্পর্কিত অধিকাংশ বিজ্ঞাপনেই প্রধান চরিত্র একজন পুরুষ। আমরা খুব কমই কোনো নারীকে হাতুড়ি হাতে দেখি; বস্তুত, বিজ্ঞাপন এবং সমাজে লিঙ্গগত দিক থেকে এই চিত্রটিকে বরাবরই অনুপযুক্ত বলে মনে করা হয়েছে।

নারী, বিজ্ঞাপন এবং গাড়ি

এটা সত্য যে বর্তমানে, অনেক গাড়ি কোম্পানি যেমন অডি বা কাপরা তাদের বিজ্ঞাপন বা স্পটগুলির জন্য মহিলা পরিসংখ্যান ব্যবহার করেছে। কিন্তু যদি আমরা পিছনে তাকাই, অনেক কোম্পানির জন্য "স্বাভাবিক" ছিল একজন ব্যক্তির চিত্রটি ব্যবহার করা যা একটি পাহাড়ী ল্যান্ডস্কেপের উপর পূর্ণ গতিতে একটি উচ্চমানের গাড়ি চালাচ্ছে।

বর্তমানে এই ভূমিকাটি আগেরগুলোর তুলনায় কিছুটা কম পরিচিত। উদাহরণস্বরূপ, কুপ্রা তাদের বিজ্ঞাপনে প্রধান চিত্র হিসেবে এফসি বার্সেলোনার খেলোয়াড় অ্যালেক্সিয়াকে ব্যবহার করেছে।

"ছেলের জন্য বল এবং মেয়েটির জন্য রান্নাঘর"

এইরকম পরিস্থিতি কল্পনা করুন: বড়দিনের সময় এবং পারিবারিক নৈশভোজ, উপহার বিতরণ করার সময় এসেছে এবং... চমক! ছেলেটি নতুন চ্যাম্পিয়ন্স লিগ বল পেয়েছে এবং মেয়েটি একটি রান্নাঘর পেয়েছে যাতে অন্তর্নির্মিত সঙ্গীতও রয়েছে, যাতে সকালের নাস্তা তৈরি করার সময় অভিভূত না হন।

আপনার মনে প্রশ্ন জাগতে পারে যে এই অদ্ভুত পরিস্থিতির কারণ কী, এবং এর উত্তর নিহিত আছে বিজ্ঞাপনের মধ্যে। বিজ্ঞাপন ছেলে ও মেয়েদের মধ্যে একটি যোগসূত্র তৈরি করেছে, যা থেকে এই ধারণা পাওয়া যায় যে তাদের সেরা ফুটবলার ও ভালো গৃহিণী হওয়া উচিত। আর অবশ্যই, রান্নাঘর সবসময় গোলাপি রঙের হয় এবং ছেলেদের ফুটবল বুট হয় নীল। বিজ্ঞাপনের দ্বারা উদ্ভাবিত এই সমস্ত ভ্রান্ত ও কাল্পনিক ভূমিকাগুলো আজ আমাদের সমাজে গভীরভাবে গেঁথে গেছে।

সুতরাং, সাধারণভাবে, এটি একটি নির্দিষ্ট লিঙ্গ, সেইসাথে কোনো খেলাধুলা এবং বাড়ির সাথে সম্পর্কিত কোনো কার্যকলাপের সাথে কোনো রঙ যুক্ত করা হবে না।

অনেক স্টিরিওটাইপ আছে যা বিজ্ঞাপন বছরের পর বছর ধরে তৈরি করেছে। কিন্তু এই সবসময় সবচেয়ে সাধারণ হয়েছে.

বিভিন্ন ভূমিকা

মহিলা

বিজ্ঞাপনে নারীদের বরাবরই দুর্বল ও বশ্যতাপূর্ণ চরিত্র হিসেবে চিত্রিত করা হয়েছে, যাদের গৃহিণী, স্ত্রী বা মায়ের মতো ভূমিকায় সীমাবদ্ধ রাখা হয়; আর যদি তারা ঘরের বাইরে কাজ করেন, তবে প্রায়শই তাদের সচিব, নার্স বা আইনজীবী হিসেবে দেখা যায়। অনেক বিজ্ঞাপনে তাদের লিপস্টিক বা আইশ্যাডোর মতো সৌন্দর্যবর্ধক পণ্য, কিংবা জানালা পরিষ্কারকের মতো গৃহস্থালির পণ্য বিক্রি করতে দেখানো হয়।

কখনও কখনও, এটি সৌন্দর্য বা দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ইচ্ছার পণ্যও হয়েছে। মহিলাদের অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপনে এটি ঘটে, যেখানে মূল উদ্দেশ্য অন্তর্বাস নয়, মডেলের শরীর। কিন্তু আমরা যদি আজকের খবরের দিকে তাকাই, বিজ্ঞাপন একই ভূমিকা বজায় রেখেছে কিন্তু সুপার উইমেন ধারণাটি প্রয়োগ করা হয়েছে। একজন শক্তিশালী মহিলা গৃহস্থালির কাজ এবং শিশু যত্নের সাথে মোকাবিলা করার জন্য প্রস্তুত।

দুর্ভাগ্যবশত, বিজ্ঞাপন শিল্পে পক্ষপাতিত্ব এখনও বিদ্যমান। এই পক্ষপাতিত্ব ক্রমশ অস্পষ্ট হয়ে উঠছে, যা পর্দার গণ্ডি ছাড়িয়ে আরও বিস্তৃত হচ্ছে এবং ফলস্বরূপ আরও সামাজিক সংঘাতের জন্ম দিচ্ছে।

মানুষটি

পুরুষদের ওপরও অস্তিত্বহীন ভূমিকার বোঝা চাপানো হয়। বিজ্ঞাপনে এবং এমনকি চলচ্চিত্রেও পুরুষ চরিত্রটি বরাবরই এক ধরনের আগ্রাসন, কর্তৃত্বপূর্ণ আচরণ, স্থিতিশীলতা, শক্তি এবং ক্ষমতার প্রতীক হিসেবে বিবেচিত হয়ে আসছে।

বর্তমানে অনেক বিজ্ঞাপনে পুরুষদেরও পণ্য হিসেবে দেখানো হয়, যেখানে মূল বার্তার চেয়ে শারীরিক সৌন্দর্যকে বেশি গুরুত্ব দেওয়া হয়। নিঃসন্দেহে, উভয় লিঙ্গকেই এমন অনেক ভুল কুসংস্কারের বিরুদ্ধে লড়তে হয়েছে, যা দুর্ভাগ্যবশত বর্তমানে অনেক বেশি প্রাধান্য পায়।

তের থেকে ঊনিশ বছর

যখনই আমরা 'কিশোর' শব্দটি শুনি, আমাদের মনে সঙ্গে সঙ্গেই একদল তরুণ-তরুণীর ছবি ভেসে ওঠে যারা আত্মবিশ্বাসহীনতায় ভোগে এবং সেই কারণে যাদের অস্থির বলে মনে করা হয় । কিন্তু ব্যাপারটা পুরোপুরি খারাপ নয়; বিজ্ঞাপনও তাদের স্বাধীন ব্যক্তি হিসেবে তুলে ধরে একটি ইতিবাচক ভূমিকা পালন করেছে।

বিজ্ঞাপনের জগতে তরুণদের বরাবরই একটি স্বার্থপর গোষ্ঠী হিসেবে চিত্রিত করা হয়েছে, যারা কেবল নিজেদের কথাই ভাবতে পারে এবং পার্টি, মাদক ব্যবহার বা প্রযুক্তির অপব্যবহারের মতো চিন্তাধারায় নিমগ্ন থাকে।

নিঃসন্দেহে আরেকটি ভূমিকা যা অনেক দ্বন্দ্ব ছেড়ে দিয়েছে।

উপসংহার

আমরা যেমন বিশ্লেষণ করেছি, বিজ্ঞাপন একটি ভূমিকা ডিজাইন করেছে, লিঙ্গ, বয়স বা ধর্মের মতো সামাজিক দিকগুলিকে একত্রিত করে এবং তাদের একত্রিত করে প্যাটার্ন তৈরি করে যা সম্পূর্ণ ভুল। সৌভাগ্যবশত, আজকে আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখি তার বেশিরভাগই এই যৌনতাবাদী দিকগুলি থেকে দূরে সরে গেছে। তাই বিবাদ তৈরি করার প্রয়োজন ছাড়াই বিজ্ঞাপন দেখতে পারা অনেক বেশি আরামদায়ক নয়।

আমরা আশা করি আপনি বিজ্ঞাপনের "অন্ধকার দিক" সম্পর্কে আরও কিছুটা শিখেছেন এবং আরও অনেক আকর্ষণীয় স্টেরিওটাইপগুলির জন্য অনুসন্ধান চালিয়ে যাবেন৷