বিটিএল বিজ্ঞাপন: উদাহরণ

আপনি যদি BTL বিজ্ঞাপনের কথা না শুনে থাকেন তবে এর উদাহরণগুলি আপনাকে দেখাতে পারে যে আপনি এই ধরণের বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে আপনার ধারণার চেয়ে বেশি কাছাকাছি এসেছেন।

এবং এটি হল যে বিটিএল বিজ্ঞাপন ক্রমবর্ধমান এবং এটি সব দেশে ক্রমবর্ধমানভাবে দেখা যাচ্ছে। এমনকি সম্ভবত আপনি নিজেও এটি কী ছিল তা না জেনেই এর ভিডিওগুলি দেখেছেন৷ আপনি কি আমাদের উদাহরণ দিতে চান? আচ্ছা এর এটা পেতে.

BTL বিজ্ঞাপন কি?

বিটিএল বিজ্ঞাপনের অর্থ হল নীচের লাইনের বিজ্ঞাপন। এটি একটি বিপণন কৌশল যা ভোক্তাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, ঐতিহ্যবাহী একটির বিকল্প উপায় ব্যবহার করে, যেমন ইভেন্ট, প্রচার, স্বাদ গ্রহণ ইত্যাদি।

এটি ATL (Above The Line) বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা যে এটি টেলিভিশন, রেডিও বা সংবাদপত্রের মতো গণমাধ্যম ব্যবহার করে না, তবে পণ্য বা পরিষেবার সাথে সরাসরি অভিজ্ঞতা তৈরি করে এমন ক্রিয়াগুলির সাথে আরও ব্যক্তিগতকৃত উপায়ে ভোক্তার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে। যে প্রচার করা হচ্ছে।

BTL বিজ্ঞাপনের কিছু উদাহরণের মধ্যে রয়েছে:

• ইভেন্ট: কনসার্ট, মেলা, প্রদর্শনী, সম্মেলন, অন্যদের মধ্যে।
• প্রচার: ডিসকাউন্ট, বিনামূল্যে নমুনা, প্রতিযোগিতা, raffles, অন্যদের মধ্যে.
• আস্বাদন: দোকান, সুপারমার্কেট বা ইভেন্টে পণ্য চেষ্টা করার আমন্ত্রণ।
• সরাসরি বিপণন: অন্যদের মধ্যে ইমেল, পাঠ্য বার্তা বা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন পাঠানো।

এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে এবং আরও সৃজনশীল এবং ইন্টারেক্টিভ উপায়ে পণ্য ও পরিষেবার প্রচারে কার্যকর। উপরন্তু, এটি বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপের প্রভাবকে আরও সুনির্দিষ্টভাবে পরিমাপ করা সম্ভব করে তোলে, কখনও কখনও এমনকি বাস্তব সময়েও।

BTL বিজ্ঞাপনের সুবিধা

এখন যেহেতু আপনার BTL বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা আছে, এমনকি কিছু সাধারণ উদাহরণ, আমরা কীভাবে সুবিধাগুলি সম্পর্কে কথা বলব? তাদের মধ্যে কয়েকটি নিম্নরূপ:

• শ্রোতা বিভাজনে বৃহত্তর নির্ভুলতা: একটি নির্দিষ্ট এবং বিভক্ত শ্রোতার উপর ফোকাস করতে সক্ষম হওয়ার মাধ্যমে, যে ক্রিয়াগুলি সম্পাদিত হয় সেগুলি আরও কার্যকর কারণ সেগুলি আরও ব্যক্তিগতকৃত।
• জনসাধারণের সাথে বৃহত্তর মিথস্ক্রিয়া এবং সম্পর্ক: BTL বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলিকে তাদের দর্শকদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করতে দেয়, যা একটি মানসিক সংযোগ এবং একটি দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করতে খুব কার্যকর হতে পারে।
• বিনিয়োগে বৃহত্তর রিটার্ন: নির্দিষ্ট বিপণন কর্মের উপর ফোকাস করে যা লক্ষ্য দর্শকদের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে, বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বেশি হয়। উদাহরণস্বরূপ, কল্পনা করুন যে আপনাকে একটি নতুন পানীয়ের স্বাদ দেওয়া হয়েছে। এবং আপনি এটি পছন্দ করেন, তাই আপনি কিনতে পারে. এখন ভাবুন যে আপনি টিভিতে সেই পানীয়টি দেখছেন, তবে আপনার যদি এটি পছন্দ না হয় তবে কী করবেন? আপনি কি নতুনত্বের জন্য এটি কিনতে যাচ্ছেন? উত্তরটি ইতিবাচক হওয়ার জন্য এটি আরও কঠিন (বিশেষত প্রতিদিন প্রকাশিত নতুন সমস্ত কিছুর সাথে)।
• বিপণন কৌশলে নমনীয়তা: সেই অর্থে কোম্পানীগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা এবং পছন্দ অনুসারে তাদের ক্রিয়াকলাপ তৈরি করতে পারে।
• ফলাফল পরিমাপে বৃহত্তর কার্যকারিতা: কারণ এটি বাস্তবায়নের জন্য নির্ধারিত উদ্দেশ্যগুলির পরিপ্রেক্ষিতে এটি পরিমাপ করা সহজ।

অপূর্ণতা

সমস্ত কর্মের কিছু ভাল এবং কিছু খারাপ আছে। এই ক্ষেত্রে, আমরা আপনার সম্মুখীন হতে পারে যে অসুবিধা সম্পর্কে কথা বলতে হবে.

• কভারেজের সীমাবদ্ধতা: একটি নির্দিষ্ট দর্শকের উপর ফোকাস করার মাধ্যমে, আপনার কাছে যে শ্রোতা রয়েছে তা সীমিত, যার মানে এটি আরও সাধারণ কৌশলের মতো ততটা পৌঁছাবে না।
• সর্বোচ্চ খরচ: দ্বিধা করবেন না, BTL বিজ্ঞাপন ATL এর চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল কারণ এর জন্য সুনির্দিষ্ট কর্মের বাস্তবায়ন এবং ব্যক্তিগতকৃত উপকরণের উৎপাদন প্রয়োজন।
• দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব পরিমাপ করতে অসুবিধা: আসলে, এটি স্বল্পমেয়াদী উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়, কারণ মাঝারি এবং দীর্ঘমেয়াদে এটি পরিমাপ করা এবং নিয়ন্ত্রণ করা আরও কঠিন।
• এর জন্য একটি সুপরিকল্পিত কৌশল প্রয়োজন: অন্যথায়, এর অর্থ হবে লক্ষ্য অর্জনে ব্যর্থ হওয়া, সেইসাথে বস্তুগত, মানবিক এবং অর্থনৈতিক সম্পদের ক্ষতি।

BTL বিজ্ঞাপনের বাস্তব উদাহরণ

আমরা আপনাকে যা বলেছি, আমরা মনে করি যে BTL বিজ্ঞাপন কী তা আপনার কাছে স্পষ্ট হয়ে গেছে। কিন্তু আমরা আপনাকে সুপরিচিত ব্র্যান্ডের কিছু বাস্তব উদাহরণ দিতে চাই যেগুলি খুব ভাল ফলাফলের সাথে এটি ব্যবহার করেছে।

• রেড বুল: এনার্জি ড্রিংক ব্র্যান্ডটি তার উদ্ভাবনী এবং সৃজনশীল BTL বিজ্ঞাপনের জন্য পরিচিত। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিপণন প্রচারে, তারা লন্ডনের একটি বাস স্টপে একটি মিনি-জিম স্থাপন করেছিল, যেখানে লোকেরা তাদের বাসের জন্য অপেক্ষা করার সময় ব্যায়াম করতে পারে।
• নাইকি: স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডটি খেলাধুলার ইভেন্টে এবং তার দোকানে BTL বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে৷ একটি প্রচারে, নাইকি তার ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য প্যারিসের সেইন নদীর উপর একটি ভাসমান বাস্কেটবল কোর্ট তৈরি করেছে।
• কোকা-কোলা: একটি বিপণন প্রচারে তারা একটি ভেন্ডিং মেশিন তৈরি করেছিল যা ভোক্তাদের কোকা-কোলার একটি ক্যান পেতে নাচতে বলে।

• অ্যাপল: অ্যাপল যে প্রস্তাবগুলি করেছিল তার মধ্যে একটি ছিল তার নতুন ল্যাপটপ লঞ্চের প্রচারের জন্য তার একটি স্টোরে একটি আরোহণ প্রাচীর ইনস্টল করা।
• পেপসি: আপনি কি কল্পনা করতে পারেন যে আপনার ব্র্যান্ড এবং পণ্যের প্রচারের জন্য একটি বাস একটি মোবাইল ডিস্কোতে পরিণত হয়েছে? ঠিক আছে, পেপসি নিজেকে প্রচার করতে তাই করেছে।
• ম্যাকডোনাল্ডস: ফাস্ট ফুড চেইন তার বেশ কয়েকটি প্রচারে BTL বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে। একটিতে, তিনি সুইডেনের একটি বাস স্টপে একটি ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ইনস্টলেশন তৈরি করেছিলেন যা ভোক্তাদেরকে তার আইকনিক ফুড বক্সের একটি বিশাল সংস্করণের সাথে খেলতে দেয়।
• IKEA: IKEA তার পণ্যের প্রচার করতে এবং ভোক্তাদের জন্য একটি মজার অভিজ্ঞতা প্রদান করতে জার্মানিতে তার একটি স্টোরে একটি গোলকধাঁধা তৈরি করেছে৷

• হাইনেকেন: এই ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটি তার তৈরিতে ভোক্তাদের অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিয়েছে, কারণ তারা তাদের নিজস্ব বিয়ারের বোতল ব্যক্তিগতকৃত করতে পারে।
• GoPro: GoPro একটি রাস্তার ইনস্টলেশন তৈরি করেছে যা ভোক্তাদের তাদের ক্যামেরাগুলির একটি সহ একটি পর্বত বাইকের প্রথম-ব্যক্তির দৃশ্য উপভোগ করতে দেয়।
• ভক্সওয়াগেন: ভক্সওয়াগেন বার্লিনের একটি পাতাল রেল স্টেশনে একটি ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে যা ভোক্তাদের তাদের যানবাহনে প্রযুক্তির অভিজ্ঞতা লাভ করতে দেয়।
• Airbnb: এটি একটি হোস্টিং প্ল্যাটফর্ম হিসেবে পরিচিত। এবং তিনি লন্ডনে টেমস নদীতে একই কাজ করেছিলেন। তিনি একটি বাড়িকে ভাসমান ঘরে রূপান্তরিত করেছিলেন।
• কিট ক্যাট: নেদারল্যান্ডসের একটি ট্রেন স্টেশনে তিনি যে বিপণন প্রচারাভিযানগুলি তৈরি করেছিলেন তার মধ্যে একটি। এটি যা করেছে তা হল ভোক্তাদের একটি বিশাল কিট ক্যাট ঘড়ি "ব্রেক" করার অনুমতি দেয়৷

বিটিএল বিজ্ঞাপনের আরও অনেক উদাহরণ রয়েছে যা আপনি ইন্টারনেটে খুঁজে পেতে পারেন অথবা যেখানে আপনি নিজে জড়িত থাকতে পারেন। এসব ক্ষেত্রে সৃজনশীলতা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। এবং, আপনি যদি সৃজনশীল হন, তবে আপনার এই শাখায় হারিয়ে যাওয়া উচিত নয় কারণ এটি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে কারণ এটি অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত।