বিপণন শিল্পে নেপথ্যে এক সত্যিকারের বিপ্লব ঘটছে। সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলোতে, ইউরোপে শক্তিশালী উপস্থিতি রয়েছে এমন বেশ কয়েকটি বহুজাতিক কোম্পানি তাদের বিপণন ও ব্র্যান্ড বিভাগের শীর্ষ ব্যবস্থাপনায় পরিবর্তনের ঘোষণা দিয়েছে। এই সমস্ত পদক্ষেপ এমন এক সময়ে নেওয়া হচ্ছে যখন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, ডেটা এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা প্রধান বিপণন কৌশলগুলোর মূল ভিত্তি হয়ে উঠেছে ।
কোম্পানিগুলো শুধু অভিজ্ঞ পেশাদারদেরই খুঁজছে না, বরং এমন নির্বাহীও খুঁজছে যারা প্রযুক্তির সাথে সৃজনশীলতার সমন্বয় ঘটাতে এবং পরিপূর্ণ বাজারে স্বাতন্ত্র্য আনতে সক্ষম। এই নতুন নেতাদের উচ্চাকাঙ্ক্ষী লক্ষ্য রয়েছে: ডিজিটাল রূপান্তরকে ত্বরান্বিত করা, ব্র্যান্ডের পরিচিতি শক্তিশালী করা এবং বিক্রয় কর্মক্ষমতা উন্নত করা । এই প্রেক্ষাপটে, পুমা ও হেড-এর মতো ক্রীড়া সামগ্রী প্রস্তুতকারক কোম্পানি এবং ক্যাম্পোফ্রিও ও রেনো-র মতো বৃহৎ ভোগ্যপণ্য কোম্পানিগুলো তাদের ব্যবস্থাপনা দলকে ঢেলে সাজানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
ক্রীড়া খাতে উল্লেখযোগ্য উন্নয়ন
পুমা স্টিভ সেচিনিকে স্পোর্টস মার্কেটিং-এর সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট হিসেবে নিয়োগের ঘোষণা দিয়েছে। তিনি ১লা অক্টোবর থেকে এই পদে যোগদান করবেন এবং সরাসরি সিইও আর্থার হোল্ডের কাছে রিপোর্ট করবেন। সেচিনি নাইকি থেকে পুমাতে যোগ দিচ্ছেন, যেখানে তিনি ফুটবল ক্লাব, ফেডারেশন, লিগ এবং গ্লোবাল পার্টনারশিপের ম্যানেজিং ডিরেক্টর হিসেবে জটিল ও দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব পরিচালনা করতেন। তার নতুন ভূমিকায়, সেচিনি ব্র্যান্ডের পরিচয়কে প্রতিফলিত করে এমন সক্রিয় অংশীদারিত্ব তৈরির জন্য স্পোর্টস মার্কেটিং সংস্থা এবং এর কৌশল বিকাশের দায়িত্বে থাকবেন । হোল্ড বলেন, "আমাদের ক্রীড়াবিদ, দল এবং ফেডারেশনগুলোর সাথে অংশীদারিত্ব একটি ব্র্যান্ড হিসেবে আমাদের পরিচয় নির্ধারণে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।" তিনি আত্মবিশ্বাসী যে সেচিনি পুমাকে বিশ্বের শীর্ষ তিনটি স্পোর্টস ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থান করে নিতে সাহায্য করবেন।
অন্যদিকে, ক্রীড়া সরঞ্জাম প্রস্তুতকারক ব্র্যান্ড হেড (HEAD) ওরিওল মার্তিনেজকে স্পেনের জন্য তাদের বিক্রয় ও বিপণন পরিচালক হিসেবে নিযুক্ত করেছে। তিনি বার্সেলোনায় থেকে দক্ষিণ ইউরোপের দায়িত্বে থাকবেন। নাইকি, কনভার্স এবং দেসিগুয়ালের মতো কোম্পানিতে ওরিওলের ২০ বছরেরও বেশি কাজের অভিজ্ঞতা রয়েছে। তার লক্ষ্য হবে প্রতিষ্ঠানটির কৌশলকে সুসংহত করা, বিশেষায়িত বিতরণ চ্যানেলকে শক্তিশালী করা এবং স্পেন, অ্যান্ডোরা ও অন্যান্য ইউরোপীয় বাজারে ব্র্যান্ডটির প্রবৃদ্ধি ত্বরান্বিত করা। এই নিয়োগটি ইয়োখেন শারমারের সাথে একটি সমন্বিত হস্তান্তর প্রক্রিয়ার অংশ হিসেবে এসেছে, যিনি আইবেরিয়ান বাজারে ১২ বছর নেতৃত্ব দেওয়ার পর পদটি ছেড়ে দিচ্ছেন।
ভোক্তা পণ্য এবং স্বয়ংচালিত খাতও এগিয়ে যাচ্ছে
ক্যাম্পোফ্রিও জুয়ানা মানসোর স্থলাভিষিক্ত করে ক্লেয়ার পিনেলকে স্পেনের নতুন মার্কেটিং ডিরেক্টর হিসেবে নিয়োগ দিয়েছে। পিনেল, যিনি এর আগে এশিয়া ও দক্ষিণ প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে কোকা-কোলার সিনিয়র মার্কেটিং ডিরেক্টর ছিলেন , ভোগ্যপণ্য খাতে তাঁর ২৫ বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে। তিনি ইউনিলিভার, ড্যানোন এবং কোকা-কোলায় কাজ করেছেন। কোম্পানি আশা করছে যে তিনি তাদের ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর উন্নয়ন ও স্বাতন্ত্র্যকে ত্বরান্বিত করবেন, যার মধ্যে ক্যাম্পোফ্রিও, নাভিদুল, রেভিলা এবং অস্কার মেয়ার অন্তর্ভুক্ত। জুয়ানা মানসো, যিনি প্রায় দুই দশক ধরে এই গ্রুপের সাথে ছিলেন, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে বিদায় জানিয়েছেন। তিনি দলের কাজের জন্য ধন্যবাদ জানান এবং তাঁর পেশাগত জীবনের এক নতুন অধ্যায়ের সূচনার ঘোষণা দেন।
অটোমোটিভ সেক্টরে, রেনো জঁ-পিয়ের ডিয়েরনাজকে রেনো ব্র্যান্ড মার্কেটিং-এর গ্লোবাল ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং গ্রুপের সকল ব্র্যান্ডের চিফ ব্র্যান্ডিং অফিসার হিসেবে নিযুক্ত করেছে। ডিয়েরনাজ, যিনি জেনারেল মোটরস ইউরোপ থেকে এসেছেন, যেখানে তিনি সিএমও এবং প্রেসিডেন্ট ছিলেন, তাকে ব্র্যান্ডের প্রতি মানুষের পছন্দকে শক্তিশালী করা এবং ডেটা ও এআই-চালিত মার্কেটিং-এর রূপান্তরকে ত্বরান্বিত করার দায়িত্ব দেওয়া হবে । তিনি ফিউচাররেডি প্ল্যানকে সমর্থন করে রেনো, ডাসিয়া এবং আলপাইন ব্র্যান্ডগুলোর ধারাবাহিকতা ও স্বাতন্ত্র্যের তত্ত্বাবধানও করবেন। রেনো ব্র্যান্ডের সিইও ফ্যাব্রিস ক্যাম্বোলিভ, ইউরোপে বিদ্যুতায়নের গতি বজায় রাখার জন্য অপরিহার্য, এআই-এর মাধ্যমে সৃজনশীলতা এবং ডিজিটাল উদ্ভাবনকে একত্রিত করার ক্ষেত্রে ডিয়েরনাজের দক্ষতার প্রশংসা করেছেন ।
এই নিয়োগগুলোর মাধ্যমে কোম্পানিগুলো প্রমাণ করছে যে, মার্কেটিং এখন আর শুধু একটি সহায়ক বিভাগ নয়, বরং প্রবৃদ্ধির একটি কৌশলগত চালিকাশক্তিতে পরিণত হয়েছে। আন্তর্জাতিক দৃষ্টিভঙ্গি, ডিজিটাল রূপান্তরে অভিজ্ঞতা এবং ভোক্তা সম্পর্কে গভীর জ্ঞানসম্পন্ন পেশাদারদের নিয়োগের দিকেই এখন প্রবণতা দেখা যাচ্ছে । এই নির্বাহীরাই এমন একটি পরিবেশের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার নেতৃত্ব দেওয়ার দায়িত্বে থাকবেন, যেখানে জেনারেটিভ আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স, অমনিচ্যানেল কৌশল এবং স্থায়িত্ব পরিবর্তনের চালিকাশক্তি হিসেবে কাজ করছে। পরিশেষে, এটি এক নতুন প্রজন্মের নেতা, যাদের লক্ষ্য হলো ব্র্যান্ডগুলোকে তাদের গ্রাহকদের সাথে আরও কার্যকরভাবে সংযোগ স্থাপন করতে এবং বাস্তব ফলাফল প্রদান করতে সাহায্য করা।
