ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার

যখন আমরা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড ডিজাইন করি বা কোনো ব্র্যান্ডিং প্রকল্প পরিচালনা করি, তখন আমরা প্রায়শই সর্বোত্তম সম্ভাব্য যত্ন এবং সংস্থার সাথে এটি তৈরি করার প্রয়োজন অনুভব করি। এই কারণে, আমরা সাধারণত ব্র্যান্ডের বাজারে যে ডিজাইনগুলি পাই তার অনেকগুলি তাদের আরও শারীরিক বা মানসিক বৈশিষ্ট্য অনুসারে বিতরণ করা হয়।

সেগুলোকে কার্যকরভাবে বিতরণ করার জন্য, প্রতিটি যা প্রতিফলিত করে সেই অনুযায়ী সেগুলোকে স্থাপন করার একটি পরিকল্পনা বা পদ্ধতি তৈরি করা হয়েছিল। এই কারণেই এই পোস্টে , আমরা ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার এবং এটি কীভাবে গ্রাফিক ডিজাইন ও ডিজিটাল মার্কেটিং ক্ষেত্রকে প্রভাবিত করেছে, তা নিয়ে আলোচনা করতে যাচ্ছি।

আমরা শুরু করেছিলাম.

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার: এটা কি?

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারকে এমন একটি যৌক্তিক শৃঙ্খলার উপস্থাপনা হিসেবে সংজ্ঞায়িত করা হয়, যা একটি ব্র্যান্ড তার ভোক্তাদের মনে প্রতিষ্ঠা করতে পারে । এর মাধ্যমে, একটি কোম্পানিকে বাজারে এমনভাবে গঠন ও অবস্থান করানো যায় যা সম্ভাব্য সবচেয়ে অনুকরণীয়।

একে সৃজনশীল কৌশল বা পরিকল্পনা হিসেবেও সংজ্ঞায়িত ও পরিচিত করা হয়, কারণ এটি আমাদের ব্র্যান্ডকে আরও কার্যকরভাবে, অনেক দ্রুত এবং সহজে প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করে। অধিকন্তু, এটি কেবল আমাদের ব্যবসায়িক বৃদ্ধিতেই সহায়তা করে না, বরং আমাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আমাদের উদ্দেশ্যগুলো আরও ভালোভাবে পৌঁছে দেওয়াও নিশ্চিত করে।

এই কারণে, আমরা যখনই একটি পরিচয় প্রকল্প পরিচালনা করি তখন এটি মাথায় রাখা খুব গুরুত্বপূর্ণ। অনেক সময়, আমরা হাইলাইট করার জন্য কোনো প্রসঙ্গ ছাড়াই, উদ্দেশ্য ছাড়াই, পূর্বের ফাংশন ছাড়াই, অন্যদের কাছে অফার করার জন্য কোনো ছবি ছাড়াই ব্র্যান্ড ডিজাইন করি। যখন আমরা ব্র্যান্ডের কাঠামোকে প্রধান প্রক্রিয়া হিসাবে ব্যবহার করি তখন এই সবগুলি আরও ভালভাবে পরিবর্তিত হয়।

সাধারণ বৈশিষ্ট্য

স্তরগুলির একটি সিরিজ রয়েছে, এটিকে আরও ভালভাবে সংক্ষিপ্ত করার জন্য, মোট 3টি স্তর রয়েছে যা একটি নির্দিষ্ট সংস্থার মধ্যে ব্র্যান্ড এবং প্রকল্পগুলিকে আলাদা করতে এবং অর্ডার করতে ব্র্যান্ড আর্কিটেক্টদের সাহায্য করে:

• ট্রেডমার্ক: আমরা যখন ট্রেডমার্ক সম্পর্কে কথা বলি, আমরা একটি কোম্পানির দ্বারা অফার করা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির একটি সিরিজ সম্পর্কে কথা বলছি৷ একবার আমরা ব্র্যান্ড ডিজাইন করেছি। এই কারণে, যখনই আমরা একটি বাণিজ্যিক ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলি, আমরা যে সকল জনসাধারণকে সম্বোধন করতে যাচ্ছি, এবং আমরা আমাদের নির্দিষ্ট সেক্টরে যে ভিজ্যুয়াল ইমেজটি অফার করতে যাচ্ছি তার মতো দিকগুলি বিবেচনা করি।
• কর্পোরেট ব্র্যান্ড: এখানেই একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইন এবং বিকাশের পুরো অংশটি আসে: লোগো, আইসোটাইপ, ইমাগোটাইপ, গ্রাফিক উপাদান, ফন্ট, কর্পোরেট রঙ, ব্র্যান্ড সন্নিবেশ ইত্যাদি। অন্যান্য দিক যেমন পণ্য বা পরিষেবাগুলিও প্রবেশ করে।
• পণ্যের ব্র্যান্ড: এগুলি এমন ব্র্যান্ড যা একটি নির্দিষ্ট সেক্টর বা পরিষেবার জন্য একচেটিয়াভাবে ডিজাইন করা হয়েছে, যেমন এর নাম নির্দেশ করে। তারা একটি সর্বজনীন পণ্যের সাথে মোকাবিলা করে এবং একটি অনন্য পূর্ব কৌশল দিয়ে ডিজাইন করা হয়েছে। 

উপসংহারে বলা যায়, ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার শুধুমাত্র ব্র্যান্ডগুলোকে প্রাতিষ্ঠানিকভাবে সংযুক্ত করারই চেষ্টা করে না, বরং এটি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির সমস্ত আর্থিক ও অর্থনৈতিক কার্যক্রম বন্টনের জন্যও দায়ী।

একইভাবে, বিদ্যমান ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার মডেলগুলি কী তা আপনার মনে রাখা এবং বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। অতএব, নীচে আমরা সেগুলিকে আরও সংক্ষিপ্ত এবং সহজে বোঝার উপায়ে ব্যাখ্যা করি।

বিভিন্ন মডেল

মনোলিথিক মডেল

মনোলিথিক মডেলগুলো ‘ব্র্যান্ড-অফ-দ্য-হাউস’ মডেল নামেও পরিচিত। যখন আমরা এই ধরনের মডেল নিয়ে কথা বলি, তখন আমরা একটি কোম্পানির সবচেয়ে বিস্তারিত ও গুরুত্বপূর্ণ কার্যাবলীর এক অনন্য এবং স্বতন্ত্র কেন্দ্রীকরণ ও ব্যবস্থাপনাকে বোঝাই এবং তার ওপর জোর দিই। এক্ষেত্রে, মনোলিথিক মডেলের লক্ষ্য হলো এই কাঠামোটিকে আরও ভালোভাবে কেন্দ্রীভূত করা এবং এটিকে আরও সংগঠিত ও সরল উপায়ে বিকশিত করা।

ব্র্যান্ডিংয়ের একটি সুস্পষ্ট উদাহরণ হলো সুপরিচিত পার্সেল ডেলিভারি কোম্পানি ফেডেক্স। এটি যে বিভিন্ন মূল্যবোধের প্রতিনিধিত্ব করে, সেগুলো এমনভাবে সংযুক্ত যা ব্র্যান্ডটিকে একটি অনন্য ও স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্ব প্রদান করে । অন্য কথায়, এই মডেলটির লক্ষ্য হলো প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরে এর সমস্ত বিভাগ এবং পণ্য জুড়ে একটি একক ব্র্যান্ডকে সুসংহত করা।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• এটি শুধুমাত্র অনন্য এবং বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে যেগুলি অনুরূপ পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসার সাথে এইভাবে ডিল করে।
• অরিজিনাল ব্র্যান্ডের সমন্বয়ে তৈরি হওয়ার ফলে বাজারের বৃদ্ধি এবং এর বিকাশ বৃদ্ধি পায়। যেহেতু এটি বাজারে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
• এটি বড় অর্থনৈতিক স্কেল তৈরি করে, এইভাবে, তারা কোম্পানিতে বড় আয়ের প্রবেশকে বৃদ্ধি করে এবং সহজতর করে।
• ঝুঁকিগুলিকে অবমূল্যায়ন করা হয় এবং ব্র্যান্ডগুলি কম ছড়িয়ে পড়ে।

অনুমোদিত মডেল

এক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটি তার প্রতিটি পণ্যের প্রধান উপাদান হিসেবে কাজ করে, যার ফলে এর দর্শক সংখ্যা অনেক বেড়ে যায়। এটি অন্যান্য মডেলের তুলনায় বোঝা ও পরিচালনা করা অনেক বেশি জটিল, কারণ এটি ব্র্যান্ড এবং সাব-ব্র্যান্ডের মাধ্যমে তৈরি হয়। এটি কাঠামোটিকে আরও ব্যাপকভাবে প্রসারিত হতে সাহায্য করে, যা সম্ভাবনাকে তিনগুণ বাড়িয়ে দেয়। যে ব্র্যান্ডগুলো এই পদ্ধতি গ্রহণ করেছে, তাদের মধ্যে ড্যানোন অন্যতম।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• তারা কিছু মান একত্রিত করে যেমন তারা যে ব্র্যান্ডগুলি থেকে জন্ম নিয়েছে, যেমন মাদার ব্র্যান্ড বা যেগুলি থেকে তারা বাজারে স্বীকৃতি বা সমর্থন পায়।
• তারা এমন ব্র্যান্ড যা বৃদ্ধি নির্দেশ করে এবং একটি গ্রুপে আরও ভাল কাজ করে। এইভাবে সহযোগিতা এবং যৌথ কাজ সমর্থন.
• অর্থায়নের ক্ষেত্রে এটির একটি ঝুঁকিও রয়েছে, তবে এটি অন্যান্য মডেলের তুলনায় কম।

স্বাধীন ব্র্যান্ড মডেল

এই মডেলগুলো এমন ব্র্যান্ডগুলোর জন্য কার্যকর, যারা বাজারে এবং একটি কোম্পানি হিসেবে তাদের উদ্দেশ্য ও কার্যকলাপের ক্ষেত্রে এক ধরনের স্বাধীনতা ও স্বায়ত্তশাসন নিয়ে কাজ করে। এই মডেলটি বাজারের বৃহত্তর বিভাজনের সুযোগ করে দেয় , যেখানে তারা একই পরিবেশে সহাবস্থানকারী অন্যান্য পরিবেশক ও প্রতিযোগীদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• তারা নির্দিষ্ট বাজারে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে এবং এইভাবে বিভিন্ন প্রস্তাব বা ধারণা তৈরি করতে পারে।
• ব্র্যান্ডগুলি প্রায়ই একে অপরের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে, যেহেতু পণ্য বা পরিষেবা একই রকম এবং গ্রাহকদের জন্য একটি অনুমোদন পণ্য।
• এটি সাধারণত এমন একটি মডেল যা কোম্পানিগুলির দ্বারা ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় যা বৈচিত্র্য তৈরি করে এবং বাকিদের থেকে একটি ভিন্ন অবস্থা বোঝে।
• কোম্পানী বা ব্র্যান্ডের ক্রয় এবং বিক্রয়ের ক্ষেত্রে সর্বাধিক নমনীয়তা রয়েছে এবং এইভাবে আরও স্বাধীন পদক্ষেপও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

সংক্ষেপে, প্রতিটি মডেল একটি ভিন্ন কাঠামোর সাথে প্রতিযোগিতা করে।

একটি স্থাপত্য তৈরির কারণ

এই পোস্টের শুরুতে আমরা যে ধরনের আর্কিটেকচার নিয়ে আলোচনা করেছি, তা তৈরি করার সময় বেশ কিছু বিষয় বিবেচনা করতে হয়। তাই, কিছু নির্দিষ্ট বিষয় মনে রাখা জরুরি, কারণ সেগুলো আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডকে আরও ভালোভাবে সংগঠিত করতে এবং এটিকে আরও অর্থনৈতিক ও আর্থিক দৃষ্টিকোণ থেকে পরিচালনা করতে সাহায্য করতে পারে।

জৈব বৃদ্ধি

একটি ব্র্যান্ড ও কোম্পানি ডিজাইন করার সময় আমাদের অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে, বাজারে এটিকে স্থাপন করার মুহূর্তেই এর ব্যাপক উন্নতি বা অবনতি হতে পারে। একারণেই এই বিষয়টি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু অনেক কোম্পানিই আরও গুরুতর দিকগুলো আমলে না নিয়েই প্রতিযোগিতায় ঝাঁপিয়ে পড়ে।

এখানেই বিভিন্ন বিভাগ তৈরি করা হয়, ব্যবসায়িক ইউনিট ব্যবহার করা হয়, প্রথম পণ্য লাইন ইত্যাদি। এগুলি এমন কিছু উপাদান যা, যদি ভাল স্থাপত্যকে বিবেচনায় না নেওয়া হয়, তবে তাদের টোল নিতে পারে এবং আপনার ব্যবসার সাথে ভালভাবে বলা যায় না।

বাজারে

বাজার সর্বদাই একটি প্রয়োজনীয়তা এবং একটি গুরুত্ব যা আমরা যখন একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করেছি তখন এটি উপস্থাপন করা হয়নি। এটা জানা খুব কঠিন নয় যে, যখনই আপনি স্ক্র্যাচ থেকে একটি ব্যবসা তৈরি করবেন বা একটি শুরু করবেন, আপনার ব্যবসা বাজার এবং আপনি যে পদ্ধতিগুলি আরোপ করবেন তার মধ্য দিয়ে যাবে।

এই কারণে, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার ব্যবহারের বিষয়টি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি আপনাকে অনেক সমস্যার পেছনের কারণগুলো আরও ভালোভাবে বুঝতে এবং ক্রমাগত উন্নতির জন্য প্রয়োজনীয় সমাধান প্রদান করতে সাহায্য করবে।

সম্প্রসারণ

আমরা যখন একটি দুঃসাহসিক কাজ শুরু করি এবং একটি নতুন ব্যবসা শুরু করার সিদ্ধান্ত নিই তখন এটি আরেকটি মূল বিষয়। সম্প্রসারণ জাতীয় বা আন্তর্জাতিক হতে পারে এবং বিভিন্ন দেশ বা শহরে আপনার ব্যবসার বিকাশ এবং বিতরণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়।

এটি আরেকটি বিষয় যা নিয়ে অনেক উদ্যোক্তা বা ডিজাইনাররা ভয় পান, কারণ তারা একটি নির্দিষ্ট এলাকায় তাদের ব্যবসা গড়ে তুলতে চান এবং ব্যবসা ধ্বংস হয়ে যাওয়ার ভয়ে নিজেদের স্বাচ্ছন্দ্যের গণ্ডি ছাড়তে ভয় পান। অনেকেই এটা উপলব্ধি করেন না যে, ব্যবসার সঠিক সম্প্রসারণ ও ব্যবস্থাপনার ফলে বৃহত্তর দর্শকগোষ্ঠী, বর্ধিত রাজস্ব এবং কোম্পানি ও তার পণ্যের উন্নততর বিতরণ ব্যবস্থা গড়ে ওঠে।

ম্যাকডোনাল্ডসের মতো ব্লকবাস্টার ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রেও তাই হয়েছে। যিনি আমেরিকার একটি ছোট শহরে শুরু করেছিলেন এবং বিশ্বের বৃহত্তম ফাস্ট ফুড ইন্ডাস্ট্রিতে পরিণত হয়েছিল।

উপসংহার

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার আজকে আমরা জানি অনেক ব্র্যান্ডে দারুণ উন্নতি করেছে। এবং এটা আশা করা যায় না যে তারা বাজারে সেরা ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে, যেহেতু একটি সুন্দর বা ভাল ডিজাইনের পিছনে, এমন একটি সিরিজ উপাদান রয়েছে যা কোম্পানিকে আরও ভালভাবে বিতরণ করতে এবং এটিকে বাজারে সন্তোষজনকভাবে অবস্থান করতে সহায়তা করে।

আমরা আশা করি আপনি বড় এবং ছোট ব্যবসার জন্য এই দরকারী সংস্থান সম্পর্কে আরও শিখেছেন এবং ব্র্যান্ডগুলি এখনও আসতে চলেছে৷ এটি নিঃসন্দেহে ধারণা এবং ডিজাইনের সেরা উপায়।