একজন পেশাদার হিসেবে, এজেন্সিতে কাজ করার পাশাপাশি আপনি ফ্রিল্যান্সার হিসেবে নিজের ব্যবসা শুরু করতে পারেন। এর সুবিধা ও অসুবিধা দুটোই আছে, কিন্তু একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা অনেকেই উপেক্ষা করেন, তা হলো একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার ধাপগুলো।
কারণ, আমরা পছন্দ করি বা না করি, একজন পেশাদার নিজেই একটি ব্র্যান্ড। আর পরিচিত ও স্মরণীয় হয়ে উঠতে হলে সেইসব গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো প্রয়োজন, যারা আপনার কোনো একটি প্রকল্প দেখে, সেটি আপনার কিনা তা না জেনেই, সেটিকে আপনার সাথে যুক্ত করে। একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা কি সম্ভব?
সত্যিই একটি ব্র্যান্ড কি?
প্রায়শই যখন আমরা 'ব্র্যান্ড' শব্দটি নিয়ে ভাবি, তখন আমাদের মনে বড় বড় কোম্পানি, গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসা, পণ্য বা এমনকি লোগোর কথা আসে। আর যদিও এই সবকিছুর মধ্যে সম্পর্ক রয়েছে, কিন্তু এগুলো আসলে ব্র্যান্ডটিকে সংজ্ঞায়িত করে না ।
একটি ব্র্যান্ডের মনস্তাত্ত্বিক উপাদান রয়েছে যা ব্যক্তিকে সেই চিত্রের সাথে লিঙ্ক করে। আপনাকে একটি উদাহরণ দিতে, আপনি অনুসরণ করেন এবং প্রশংসা করেন এমন যেকোনো কার্টুনিস্টের নিজস্ব ব্র্যান্ড রয়েছে: একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড।
মর্টাডেলো এবং ফিলেমনের স্রষ্টা, ড্রাগন বলের কার্টুনিস্ট… তারা সবাই পেশাদার এবং তারা ব্র্যান্ড।
ব্র্যান্ড নিজেই একটি প্রতিচ্ছবি যা আপনি আপনার অনুসারীদের কাছে তুলে ধরেন ; এটি অনেকটা আপনার কাজকে "প্রাণ" দেওয়ার মতো, যা একে পরিচিতি দেয়, প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে এবং নিশ্চিত করে যে সবাই আপনাকে চেনে (অবশ্যই, এর জন্য সময় এবং ধৈর্যের প্রয়োজন)।
আমরা আপনাকে বলতে যাচ্ছি না যে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা সহজ। কারণ সেরকম নয়। কিন্তু আমরা আপনাকে একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার ধাপে সাহায্য করতে পারি।
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য কী কী পদক্ষেপ প্রয়োজন
ব্র্যান্ড কী, সে সম্পর্কে এখন যেহেতু আপনার একটি ভালো ধারণা হয়েছে, চলুন ব্র্যান্ড ডিজাইনের ধাপগুলো নিয়ে আলোচনা করা যাক। যদিও এই বিষয়টি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলের সাথে বেশি ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত (তবে এটি সাধারণ মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রেও প্রয়োগ করা যেতে পারে), তবুও এটি এমন একটি জ্ঞান যা প্রত্যেক পেশাদারের অবশ্যই থাকা এবং অধ্যয়ন করা উচিত। এটি আপনাকে কর্তৃত্ব, পরিচিতি এবং একটি শক্তিশালী খ্যাতি অর্জনে সহায়তা করে—অবশ্যই, যদি আপনি সবকিছু সঠিকভাবে করেন।
নীচে আমরা আপনার নেওয়া উচিত প্রতিটি পদক্ষেপ বর্ণনা করি।
উদ্দেশ্য এবং মূল্যবোধ
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি হল আপনার কোন উদ্দেশ্য বা উদ্দেশ্য এবং সেই সাথে যে মানগুলি আপনাকে সংজ্ঞায়িত করে তা জানা। অন্য কথায়, একদিকে আপনাকে জানতে হবে আপনি কী অর্জন করতে চান (স্বল্প, মধ্য এবং দীর্ঘমেয়াদে); এবং অন্য দিকে, আপনি অন্যরা আপনার মধ্যে যা দেখতে চান।
এটি করার জন্য, এগুলি তৈরি করার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি হল তিনটি বিভাগ পূরণ করা:
- দৃষ্টি: যেখানে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য বর্ণনা করবেন (সেটি একটি কোম্পানি হোক বা আপনি একজন পেশাদার হিসেবে)। উদাহরণস্বরূপ: স্পেনের সেরা চারকোল কার্টুনিস্টদের একজন হয়ে ওঠা।
- মিশন: আপনার পণ্যগুলি আপনার গ্রাহকদের কী অফার করে সে সম্পর্কে চিন্তা করে এটিকে ফোকাস করুন। গ্রাহকদের কাছে আপনার পণ্য থাকলে আপনি কী অনুভব করতে চান তা আপনাকে বলতে হবে। উদাহরণ স্বরূপ, উদাহরণটি চালিয়ে যেতে, আপনি এমন কিছু রাখতে পারেন যে "আমি চাই যে আমার ক্লায়েন্ট ডিজাইনগুলি দেখার সময় একটি ইতিবাচক অভিজ্ঞতা লাভ করুক যাতে তারা মনে করে যে তারা নিজেরাই চিত্রগুলিতে প্রবেশ করতে পারে।"
- মান: অবশেষে, আপনার নীতি এবং নৈতিকতার কোড থাকবে। অর্থাৎ, "আদেশ" যার দ্বারা আপনি আপনার কাজ পরিচালনা করবেন।
অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক তদন্ত
অভ্যন্তরীণ আপনাকে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে উল্লেখ করে। অর্থাৎ, আপনার কাছে কী আছে, আপনি কী করতে যাচ্ছেন, কীভাবে…
বাহ্যিক গবেষণা বলতে আপনার প্রতিযোগীদের বোঝায়। তাদের থেকে নিজেকে আলাদা করতে হলে, প্রথমে আপনাকে জানতে হবে তারা কী করছে। তা না হলে, আপনি হয়তো ভাববেন যে আপনি উদ্ভাবন করছেন, অথচ আসলে তা করছেন না।
এই অংশে আপনার সময় নিন কারণ এটি গুরুত্বপূর্ণ এবং এটি আপনার ধারণাগুলিকে আরও স্পষ্ট করে তুলবে।
লক্ষ্য শ্রোতা
বিষয়টা হয়তো হাস্যকর মনে হতে পারে, কিন্তু আপনি ঠিক কোন গ্রাহকদের লক্ষ্য করছেন তা সঠিকভাবে জানলে আপনার বার্তাগুলোকে অনেক বেশি সরাসরি এবং ফলস্বরূপ সেই দর্শকদের কাছে আরও সুনির্দিষ্টভাবে পৌঁছাতে পারবেন।
আপনার টার্গেট শ্রোতা কে তা নির্ধারণ করা সহজ নয়, তবে এটি কঠিনও নয়। আপনি কি অফার করেন এবং কে আগ্রহী হতে পারে তা আপনাকে বুঝতে হবে।
উপরন্তু, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে আপনার বিভিন্ন "তাপমাত্রা" থাকবে। ঐটাই বলতে হবে:
- ঠান্ডা: যখন এটি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা হয় কিন্তু তারা এখনও জানেন না যে আপনার কাছে যা তারা খুঁজছিল তা হল।
- মেজাজ: যখন আপনি জানেন আপনি কি চান এবং বিকল্পগুলি খুঁজছেন।
- গরম: যখন সে জানে যে সে কি চায় এবং শুধু আপনার কাছ থেকে কেনার জন্য তাকে আপনার প্রস্তাব দিতে হবে।
স্পষ্টতই সবচেয়ে আকর্ষণীয় হল উষ্ণ এবং গরম জনসাধারণ, তবে ঠান্ডা ভুলে যাবেন না কারণ এটিও কাজ করে।
সাধারণভাবে, আপনার শ্রোতাদের সম্পর্কে জানার সময় আপনাকে নির্ধারণ করতে হবে যে তাদের কী কী চাহিদা, আপত্তি, ভয় ও সন্দেহ রয়েছে এবং তারা কী অর্জন করতে চায়।
ভালো যোগাযোগ তৈরি করুন
একটি পরামর্শ হলো: আপনি যদি একাই কাজটি করতে চান, তবে আমরা সব সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সক্রিয় থাকা, আর্টিকেল প্রকাশ করা এবং আপনার ডিজাইনগুলো প্রদর্শনের জন্য সাইট খোঁজার চেষ্টা করার পরামর্শ দিই না। এই সবকিছু একসাথে করা একেবারেই অসম্ভব।
সম্ভবত প্রথমে, হ্যাঁ, কারণ আপনার কোন কাজ নেই, কিন্তু আপনি যখন এটি পাবেন, তখন এটি আপনাকে যোগাযোগ চালিয়ে যাওয়ার জন্য জায়গা ছেড়ে দেবে না এবং শেষ পর্যন্ত আপনি জিনিসগুলিকে পিছনে ফেলে যাবেন (এর আগে, যা অবহেলার উদ্রেক করে, শুধুমাত্র একটু ফোকাস করা ভাল)।
পরে আরও অনেক কিছু শেখার সময় পাবেন; এখন সবচেয়ে ভালো হয় শুধু সেটার উপরেই মনোযোগ দেওয়া, যা নিয়ে আপনি সবচেয়ে ভালোভাবে ও কার্যকরভাবে কাজ করতে পারবেন।
একটি সৃজনশীল ক্ষেত্রে, এটি Pinterest এবং Instagram হতে পারে। এমনকি TikTok যদি আপনি আপনার তৈরি করা ডিজাইন তৈরি করে ভিডিও তৈরি করেন।
তবে, আপনাকে অবশ্যই সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে এবং আপনার বাচনভঙ্গি, সুর ও ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি সব প্ল্যাটফর্মে একই থাকতে হবে (অবশ্যই তাদের সূক্ষ্ম পার্থক্যগুলো সহ)। এভাবেই মানুষ তাদের মধ্যে সংযোগ স্থাপন করবে।
আপনার ছবির ডিজাইন
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য ধাপের শেষটি হল ছবির ডিজাইন: আসলে, শুধুমাত্র লোগো নয়, ওয়েবসাইটও।
এর জন্য, লোগো দিয়ে শুরু করুন, কারণ এটিই ওয়েবসাইটের রং নির্ধারণ করবে। তবে, এলোমেলোভাবে রং বাছাই না করার ব্যাপারে সতর্ক থাকুন; রংগুলোর অর্থ, লোগো দিয়ে আপনি কী প্রকাশ করতে চান, ইত্যাদি বিষয়ে ধারণা থাকা সবচেয়ে ভালো।
ব্র্যান্ড প্রচার করুন
একবার আপনি একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য সমস্ত পদক্ষেপ সম্পন্ন করলে, এটি সরানোর সময় যাতে আপনি আরও পরিচিত হতে শুরু করেন।
আর এর জন্য সবচেয়ে ভালো উপায় হলো সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ও গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়া , সেইসাথে পেইড বিজ্ঞাপন, অন্যান্য ব্লগে প্রচার, কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল ইত্যাদি।
একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার ধাপগুলি কি এখন আপনার কাছে পরিষ্কার?