একজন সৃজনশীল হিসাবে, আপনার প্রধান কাজগুলির মধ্যে একটি হল নিজেকে পরিচিত করা। এবং, এর জন্য, আপনার একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড থাকতে হবে তবে এটি ছাড়াও, একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বও।
আমি বলতে চাচ্ছি, আপনাকে অবশ্যই বিশ্বকে এমন একটি জায়গা দেখাতে হবে যেখানে সেই ব্যক্তি বা যারা আপনার সাথে দেখা করে তাদের পরিচিত মনে হয়, আপনার কাজ দেখুন এবং এটি উপভোগ করুন, যাতে তারা অনুভব করে যে তারা আপনার সাথে সংযুক্ত। এবং এটি অর্জন করা সহজ নয়। কিভাবে আমরা আপনার একটি হাত দিতে?
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব কি
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব কি হবে সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করে শুরু করা যাক। এই ক্ষেত্রে, একটি সৃজনশীল ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব হল সেই গুণাবলী যা আপনার আছে এবং যা আপনাকে আপনার গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত করতে পারে। অন্য কথায়, আপনি যেভাবে আছেন এবং আপনি যেভাবে অন্যরা আপনাকে উপলব্ধি করতে চান তা হল।
এই ক্ষেত্রে, এই শব্দটি সেই মানবিক বৈশিষ্ট্যগুলিকে বোঝায় যা আপনি আপনার ব্র্যান্ডে রাখতে চান। এবং কিভাবে আপনি যে পেতে? ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের archetypes মাধ্যমে.
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব archetypes কি কি?
আপনি যদি এটি আগে কখনও না শুনে থাকেন তবে আপনার জানা উচিত যে এগুলি এমন ধরণের ব্যক্তিত্ব যা একটি ব্র্যান্ড থাকতে পারে। এটি মনোবিশ্লেষক কার্ল গুস্তাভ জংয়ের 12টি প্রত্নতত্ত্বের সাথে সম্পর্কিত। যে তিনি সেই ডজন ডজন আচরণ চিহ্নিত করেছেন এবং সেগুলি একটি ব্র্যান্ডকে "সংজ্ঞায়িত" করতে ব্যবহৃত হয়। তবে সতর্ক থাকুন, কারণ যদিও মূল ব্যক্তিত্ব থাকা সম্ভব, তার মানে এই নয় যে আপনি অন্যদের থাকতে পারবেন না।
বিশেষত, বারোটি আর্কিটাইপ নিম্নরূপ:
- নির্দোষ: বৈশিষ্ট্যযুক্ত কারণ এটি বিশুদ্ধতা, আশাবাদ এবং ইতিবাচক উদ্রেক করে।
- জ্ঞানী: একজন দায়িত্বশীল ব্যক্তি যিনি অন্যদের শিখতে সাহায্য করেন এবং যিনি অন্যদের "শিক্ষক" হতে চান।
- নায়ক: যিনি পৃথিবী পরিবর্তন করতে চায় এবং যারা এটি অর্জনের জন্য কাজ করে।
- যে আইনের বাইরে (বা বহিষ্কৃত): সেই ব্যক্তি যে বিদ্রোহী হতে চায়, অন্যের বিপরীতে যেতে চায়।
- অভিযাত্রী: যিনি রোমাঞ্চকর জীবনযাপন করেন, রুটিন ভাঙতে থাকেন।
- জাদুকর: রহস্যময়, সৃজনশীল এবং পাগল ধারনা সহ।
- স্বাভাবিক একজন: যিনি সেই মুহূর্তে যে পরিস্থিতির মধ্যে বসবাস করছেন তাতে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন এবং যে কিছু পরিবর্তন করতে চায় না।
- প্রেমিকা: উত্সাহী এবং মজা. তবে একচেটিয়াও।
- জেস্টার: মজার, উদাসীন, একটু পাগল। মৌলিকতার সাথে জিনিসগুলি দেখুন এবং সর্বদা মজার সন্ধান করুন।
- তত্ত্বাবধায়ক: যিনি অন্যদের রক্ষা করেন এবং প্রত্যেকে বিপজ্জনক পরিস্থিতি এড়াতে নিশ্চিত করার চেষ্টা করেন।
- স্রষ্টা: যিনি পৃথিবীতে একটি চিহ্ন রেখে যেতে চান এবং স্মরণ করতে চান।
- রাজ্যপাল: আমি দলের নেতা হব যিনি প্ররোচনা ব্যবহার করেন এবং যথেষ্ট প্রামাণিক যাতে কেউ অন্যথা না বলে।
ইন্টারনেটে কিছু পরীক্ষা আছে (কিছুটা অন্যদের চেয়ে দীর্ঘ) যেগুলো, নির্দিষ্ট কিছু প্রশ্নের উত্তরের উপর ভিত্তি করে, আপনার ব্র্যান্ডের আর্কিটাইপ কী হবে তা নির্ধারণ করতে পারে, শুধু প্রধানটি নয়, সেগুলির সবকটিই। এবং এটিই আমরা আপনাকে একটি সৃজনশীল হিসাবে আপনার জানার প্রস্তাব করছি।
আমি আমার ব্র্যান্ড আর্কিটাইপ আছে, এখন কি?
একবার আপনি পরীক্ষা দিয়ে গেলে, আপনি স্পষ্ট করে দেবেন আপনার আর্কিটাইপ কী, যা ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের সাথে সম্পর্কিত। কিন্তু, এর পর কি হবে? বাস্তবে, এটি শুধুমাত্র আপনার ব্র্যান্ডের ভিত্তি, যা আপনাকে অন্য সবকিছুকে সংজ্ঞায়িত করে।
এবং এটি হল, ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব তৈরি করতে, আপনাকে অবশ্যই:
আপনার ব্র্যান্ড আর্কিটাইপ অধ্যয়ন
অন্য কথায়, একবার আপনি জানবেন যে কোন আর্কিটাইপগুলি আপনার ব্র্যান্ডকে সর্বোত্তমভাবে সংজ্ঞায়িত করে, আপনাকে সেগুলি নিয়ে গবেষণা করতে হবে, সেগুলি ব্যবহার করে এমন ব্র্যান্ডগুলির উদাহরণ থাকতে হবে এবং আপনি কোনটির সাথে সনাক্ত করেন তা দেখতে এইগুলির সমস্ত বৈশিষ্ট্য দেখুন।
অন্য কথায়: আপনাকে সেই আর্কিটাইপটি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে জানতে হবে।
উদাহরণস্বরূপ, পরিচর্যাকারীর মূল ধরণ গাড়ি, জীবন, স্বাস্থ্য বীমাকারী হতে পারে...
পরিবর্তে, জ্ঞানীদের জন্য এটি একটি প্রশিক্ষণ চিহ্ন হতে পারে। এবং নায়কের জন্য, একটি পরিবেশগত ব্র্যান্ড, পরিবেশ বা প্রাণীদের যত্ন নেওয়ার জন্য, সেই আর্কিটাইপটি আরও ভাল করবে।
আসলে, এই উদাহরণগুলি রাখলে এটা সম্ভব যে আপনি নিজেই বুঝতে পারবেন যে আপনি প্রত্যেককে একটি ব্র্যান্ডের উদাহরণ দিতে সক্ষম। এবং এটি আপনার অন্যদের সাথে ঘটতে হবে। আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের মধ্যে কী কী গুণাবলী ব্যবহার করতে হবে তা আপনাকে জানতে হবে যাতে আপনি তাদের জন্য স্বীকৃত হন।
একবার আপনার আর্কিটাইপ আছে এবং আপনি এটি অধ্যয়ন করেছেন, আপনি পরবর্তী ধাপে যান।
আপনার ব্র্যান্ডের গল্প লিখুন
অর্থাৎ আপনি কে, কেমন আছেন এবং কেন আপনি তা লিখুন। এবং আপনাকে সেই আর্কিটাইপের উপর ভিত্তি করে এটি করতে হবে।
আমরা আপনাকে একটি উদাহরণ দিতে. কল্পনা করুন যে আপনার কাছে অপরাধীর আদর্শ রয়েছে এবং আপনি একটি পাঠ্য লিখতে চান। আপনি এটা আনুষ্ঠানিক করতে যাচ্ছেন? মজা? শুভ কামনার সাথে? না না আর না। এই সমস্ত উদাহরণ শুধুমাত্র অন্যান্য archetype জন্য দরকারী (জ্ঞানী, বিদ্রূপকারী এবং নির্দোষ)। কিন্তু বাস্তবে আপনার পাঠ্য অবশ্যই সীমালঙ্ঘনকারী হতে হবে, আদর্শের বিরুদ্ধে যেতে হবে, বিদ্রোহী হতে হবে এবং বিশ্বের বিরুদ্ধে যেতে হবে। এইভাবে আপনি বাস্তবতার সাথে সেই আর্কিটাইপ এবং ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বকে সংযুক্ত করতে পরিচালনা করেন (এবং আপনি যা প্রদর্শন করতে চান)।
আপনার প্রস্তাব লিখুন (আপনি কি অর্জন করতে চান)
আগের লেখার মাধ্যমে আপনি বুঝতে পারবেন আপনি কী অর্জন করতে চান। কিন্তু কিভাবে প্রকাশ করব? এটি হবে মূল্য প্রস্তাব এবং এর জন্য আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের উপর ফোকাস করতে হবে, আপনার লক্ষ্যে, আপনি যে সুবিধাগুলি অফার করেন তাতে, আপনাকে অন্যদের থেকে আলাদা করে এবং আপনার ক্লায়েন্টদের মধ্যে আপনি যে ভয় এবং আপত্তির বিষয়গুলি পাবেন তাতে।
এইভাবে আপনি সেই ব্যক্তিত্বকে আরও ওজন দিতে সক্ষম হবেন। এবং, সর্বোপরি, আপনি নিজেকে একজন সৃজনশীল হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করবেন কারণ আপনি কীভাবে যোগাযোগ করতে জানেন।
একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব (বা ব্র্যান্ড পরিচয়) ম্যানুয়াল তৈরি করুন
আপনি কি কখনও এটা শুনেন নি? এটি এমন একটি দস্তাবেজ যা আপনাকে সর্বদা কীভাবে নিজেকে প্রকাশ করতে হবে এবং আপনার গ্রাহকদের সাথে সম্পর্কিত হতে হবে তা জানতে সাহায্য করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এটি উপরের সমস্তটির পাশাপাশি মিশন, দৃষ্টি এবং মূল্যবোধকে প্রতিষ্ঠা করে। কিন্তু এছাড়াও:
- আপনার ব্র্যান্ডের কী বৈশিষ্ট্য রয়েছে এবং আপনি এটিকে সংজ্ঞায়িত করতে কোন বিশেষণ ব্যবহার করবেন (এবং কোনটি আপনি করবেন না)।
- কোন শব্দ ব্যবহার করতে হবে এবং কোনটি কঠোরভাবে নিষিদ্ধ।
- আপনার মৌখিক পরিচয় কি. যে, আপনি কিভাবে আপনার বার্তা প্রেরণ করতে যাচ্ছেন, এই স্বর.
এই সব সঙ্গে, আপনি ইতিমধ্যে আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব আছে. আপনার কি সন্দেহ আছে? আমাদের জিজ্ঞেস করো!