মাদ্রিদ সিটি কাউন্সিলের নতুন লোগো ঘিরে বিতর্ক এবং বিতর্ক

El আয়ুনটামিয়েন্টো ডি মাদ্রিদ শহরটি একটি নতুন লোগো দিয়ে তার জনসাধারণের ভাবমূর্তি পুনর্গঠনের সিদ্ধান্ত নিয়েছে যার লক্ষ্য হল সকল ধরণের স্ক্রিন এবং মিডিয়াতে সহজ, আরও স্বীকৃত এবং ব্যবহার করা সহজ। কয়েক দশক ধরে পূর্ববর্তী সংস্করণগুলি ব্যবহার করার পরে, যা সিটি কাউন্সিলের মতে, প্রত্যাশা পূরণ করতে ব্যর্থ হয়েছিল, রাজধানী তার চাক্ষুষ পরিচয় আপডেট করছে। বর্তমান যোগাযোগের চাহিদা.

বছরের সেরা মিডিয়া মনোযোগের মুহূর্তগুলির মধ্যে একটির সুযোগ গ্রহণের মাধ্যমে পরিবর্তনটি দৃশ্যমান হয়ে উঠেছে: ক্রিসমাস লাইটের সুইচ-অনরাস্তায় ১৫০,০০০ এরও বেশি লোক এবং অনলাইন সম্প্রচারের পর লক্ষ লক্ষ দর্শকের সামনে, নতুন প্রতীকটি প্রথমবারের মতো জনসমক্ষে প্রকাশিত হয় নবায়নকৃত পৌর ব্র্যান্ডের কলিং কার্ড হিসেবে।

ডিজিটাল যুগের জন্য একটি সরলীকৃত লোগো

নতুন প্রতীকটি মাদ্রিদের চিত্রকল্পের অপরিহার্য উপাদানগুলিকে বজায় রেখেছে: ভালুক, স্ট্রবেরি গাছ, মুকুট এবং সাতটি তারাযাইহোক, এগুলি সবই অনেক পরিষ্কার এবং আরও পরিকল্পিত শৈলীতে পুনর্ব্যাখ্যা করা হয়েছে, ছোট আকার, সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল বা অ্যাপ্লিকেশন আইকনগুলিতে কাজ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যেখানে ঐতিহ্যবাহী ঢালের বিবরণ সহজেই হারিয়ে গিয়েছিল।

যোগাযোগ অধিদপ্তরের সাধারণ অধিদপ্তর জোর দিয়ে বলেছে যে উদ্দেশ্য ছিল একটি অর্জন করা একবিংশ শতাব্দীর চিত্র এমন একটি শহরের জন্য যারা নিজেকে আধুনিক, উদ্ভাবনী এবং অভিযোজিত হিসেবে তুলে ধরতে চায়। স্ট্রবেরি গাছে সরলীকরণ বিশেষভাবে লক্ষণীয়, যা খুব সাধারণ রেখায় পরিণত হয়েছে, যখন ভালুকটি তার স্বাভাবিক রূপের কাছাকাছি একটি চেহারা ধরে রেখেছে, যা কিছু পেশাদাররা একটি ভারসাম্যহীন দৃশ্যমান বৈসাদৃশ্য হিসাবে উল্লেখ করেছেন।

আরেকটি আকর্ষণীয় পরিবর্তন হল তারার বিন্যাসতারাগুলি, যা আর পুরনো প্রতীকের ফ্রেম জুড়ে বিতরণ করা হয়নি, এখন ভালুক, গাছ এবং মুকুট দ্বারা গঠিত গোষ্ঠীর উপরে অবস্থিত। এই পরিবর্তনের লক্ষ্য হল শহরের নিজস্ব প্রতীক হিসাবে সাতটি তারার উপস্থিতিকে আরও শক্তিশালী করা, যদিও কিছু ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে দুটি স্বতন্ত্র গ্রাফিক ভাষা সহাবস্থান করে: লোগোর কেন্দ্রের জন্য একটি খুব ন্যূনতম ভাষা এবং মুকুট এবং তারার জন্য আরও বিস্তারিত ভাষা।

সিটি কাউন্সিল জোর দিয়ে বলছে যে প্রাতিষ্ঠানিক মাত্রা অক্ষত থাকবে: সরকারী প্রতীক বা পতাকা কোনটিই পরিবর্তিত হয়নিপুনঃনকশাটি যোগাযোগ, সাইনেজ এবং ডিজিটাল চ্যানেলে ব্যবহৃত লোগোর মধ্যেই সীমাবদ্ধ, যদিও প্রোটোকল প্রতীকগুলি আগের মতোই কার্যকর থাকবে।

অভ্যন্তরীণভাবে একটি "শূন্য-ব্যয়" পরিচয় বিকশিত হয়েছে

মেয়র যে দিকগুলোর উপর সবচেয়ে বেশি জোর দিয়েছেন, তার মধ্যে একটি হল হোসে লুইস মার্টিনেজ-আলমেইডাকারণ হল প্রকল্পটি অভ্যন্তরীণভাবে পরিচালিত হয়েছে এর দল দ্বারা যোগাযোগ অধিদপ্তরের সাধারণ অধিদপ্তরকাউন্সিলর বেশ কয়েকটি বক্তৃতায় জোর দিয়ে বলেছেন যে নতুন লোগোতে "শূন্য খরচ"পৌরসভার কোষাগারের জন্য, যেহেতু এই অনুষ্ঠানের জন্য কোনও বহিরাগত প্রতিযোগিতা বা ডিজাইন স্টুডিও ভাড়া করা হয়নি।"

পৌরসভা সূত্রে জানা গেছে, নতুন পরিচয় ধীরে ধীরে এবং ধীরে ধীরে বিকশিত করার ধারণা নিয়ে প্রায় দুই বছর আগে কমিশনটি গঠন করা হয়েছিল। ধীরে ধীরে বাস্তবায়ন করুন ভৌত সাইনবোর্ড প্রতিস্থাপনের সাথে সম্পর্কিত অতিরিক্ত খরচ এড়াতে। নতুন ব্র্যান্ডটি ইতিমধ্যেই অফিসিয়াল সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল এবং কিছু প্রাতিষ্ঠানিক যোগাযোগ উপকরণে দৃশ্যমান, তবে পৌরসভার ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য নগর উপাদানগুলি ধীরে ধীরে পরিবর্তিত হতে থাকবে।

সিটি কাউন্সিল মনে করে যে আপডেটটি একটি বর্তমান ঘটনার সাথে "সংযুক্ত" লোগোএটি বর্তমানে নাগরিকরা যে চ্যানেলগুলির মাধ্যমে তথ্য অ্যাক্সেস করে তার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ: সোশ্যাল মিডিয়া, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ভিডিও, অনলাইন প্রচারণা এবং ছোট আকারের বিজ্ঞাপন। ধারণাটি হল শহরের জন্য আরও বহুমুখী চিত্র তৈরি করা যা এটিকে সংজ্ঞায়িত করে এমন ঐতিহ্যবাহী আইকনগুলিকে পরিত্যাগ না করে।

এই দৃষ্টিভঙ্গির বিপরীতে, গ্রাফিক ডিজাইন সেক্টরের কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে "শূন্য খরচ" এর প্রতিশ্রুতি সম্পর্কে একটি সমস্যাযুক্ত বার্তা পাঠায় নকশার পেশাদার মূল্যবেশ কয়েকজন বিশেষজ্ঞ উল্লেখ করেছেন যে একটি শক্তিশালী পরিচয় গড়ে তোলার জন্য গবেষণা, পরীক্ষা এবং একাধিক প্রসঙ্গে ব্যবহারের পরিকল্পনা জড়িত, এমন একটি কাজ যা সাধারণত প্রতিযোগিতামূলক এবং অর্থপ্রদানের প্রক্রিয়ার মাধ্যমে বিশেষায়িত স্টুডিওগুলিতে আউটসোর্স করা হয়।

চুলাপা টাইপোগ্রাফি এবং ঐতিহ্যবাহী ধারার পুনর্বহালকরণ

আইকনের বাইরে, নতুন নকশা শহরের নামের বানানকেও প্রভাবিত করে। সিটি কাউন্সিল সম্পূর্ণরূপে নতুন টাইপফেসটি গ্রহণ করছে। চুলাপাসিরামিক লেটারিং দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি অ-জ্যামিতিক, বিনামূল্যে ব্যবহারযোগ্য sans-serif ফন্ট। মাদ্রিদের ঐতিহাসিক রাস্তার মানচিত্রএর উৎপত্তি রুইজ ডি লুনার কাজ এবং পরবর্তী ব্যাখ্যার সাথে যুক্ত, যা শেষ পর্যন্ত এই টাইপোগ্রাফিক পরিবারকে হাতে আঁকা অনুভূতি দিয়ে রূপ দিয়েছে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে লা চুলাপা ইতিমধ্যেই একটি আবির্ভাব ঘটিয়েছে জনপ্রিয় উৎসব প্রচারণাসান ইসিদ্রোতে এটি বিশেষভাবে সত্য, এবং এটি বিভিন্ন পৌর যোগাযোগে উপস্থিত হয়েছে। নতুন লোগোর মাধ্যমে, টাইপোগ্রাফিটি এককালীন সম্পদ থেকে বিবর্তিত হয়ে শহরের স্বাক্ষর টাইপফেসে পরিণত হয়েছে, যা পূর্ববর্তী প্রশাসনের ব্যবহৃত পূর্ববর্তী ফন্টগুলিকে প্রতিস্থাপন করেছে।

ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞরা এই পছন্দটিকে ইতিবাচকভাবে মূল্য দেন, কারণ এটি একটি স্বীকৃত এবং স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য সাধারণ সমাধানের বিপরীতে। মাদ্রিদের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত উপাদানগুলির দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, টাইপোগ্রাফিটি একটি স্থানীয় স্পর্শ হিসাবে কাজ করে যা ঐতিহ্য এবং আনুষ্ঠানিক স্বচ্ছতার সমন্বয় করে, ছোট আকারে বা ডিজিটাল অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে সুস্পষ্টতাকে ত্যাগ না করে।

রঙের ক্ষেত্রে, কাউন্সিল এর সংমিশ্রণের প্রতি তার প্রতিশ্রুতি বজায় রেখেছে নীল ও সাদাপূর্ববর্তী পরিচয় থেকে উত্তরাধিকারসূত্রে প্রাপ্ত, কিন্তু অতীত যুগের বৈদ্যুতিক নীল থেকে দূরে সরে গিয়ে নীল রঙের গাঢ় এবং আরও নিচু ছায়া। যদিও সমস্ত বিশেষজ্ঞ ক্লাসিক ক্রিমসনের উপর নীলের আধিপত্যের জন্য একটি স্পষ্ট ঐতিহাসিক ন্যায্যতা দেখতে পান না, সিটি কাউন্সিল এটিকে তার যোগাযোগমূলক দিক থেকে রাজধানীর বর্ণময় প্রতীক হিসাবে একীভূত করছে।

ঐতিহ্যবাহী উপাদানের এই মিশ্রণ—ভাল্লুক, স্ট্রবেরি গাছ, চুলাপা, সাত তারা—এবং একটি সরলীকৃত নকশা, সিটি কাউন্সিলের মতে, একটি ঐতিহ্য এবং আধুনিকীকরণের মধ্যে ভারসাম্যঅন্যান্য প্রধান ইউরোপীয় শহরগুলির প্রবণতার সাথে নিজেকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করা যারা সম্প্রতি তাদের আধুনিকীকরণ করেছে প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ড.

অংশগ্রহণের অভাবের জন্য স্বল্প-মূল্যের উপস্থাপনা এবং সমালোচনা

নতুন লোগোটি যেভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে তা নকশার পাশাপাশি অনেকেরই ভ্রু কুঁচকে গেছে। সিটি কাউন্সিল প্রায় হঠাৎ করেই পরিচয়টি চালু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। বিস্ময়কর কোনও নির্দিষ্ট অনুষ্ঠান বা পূর্ববর্তী তথ্য প্রচারণা ছাড়াই ক্রিসমাস লাইটগুলি জ্বালানো হয়েছিল। প্রাথমিকভাবে, প্রকল্পটির বিস্তারিত কোনও প্রেস বিজ্ঞপ্তি জারি করা হয়নি, যদিও ছবিটি ইতিমধ্যেই সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রদর্শিত হয়েছিল এবং প্লাজা ডি ক্যালাওয়ের মতো স্থানে আলোকিত সাইনবোর্ড ছিল।

এই কৌশল, যা কিছু বিশ্লেষক বর্ণনা করেন একটি "অসম্পূর্ণের নীতি", বিরোধীরা প্রশ্ন তুলেছে। PSOE-এর ভেতর থেকে, যেমন কণ্ঠস্বর রেয়েস মারোটো তারা "আলমেইডা ব্র্যান্ড" প্রকল্পটিকে সমালোচনা করেছে, নিন্দা করেছে স্বচ্ছতার অভাব এবং নাগরিক অংশগ্রহণ সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ায়, এমন একটি প্রতীক সম্পর্কে যা সমগ্র শহরের দ্বারা ভাগ করা উচিত।

একইভাবে, Más মাদ্রিদের মুখপাত্র এডুয়ার্ডো ফার্নান্দেজ রুবিনো তিনি এটিকে "অপমানজনক" বলে বর্ণনা করেছেন যে সমস্ত নাগরিকের প্রতিনিধিত্ব করার উদ্দেশ্যে তৈরি একটি প্রতীক কোনও উন্মুক্ত এবং সহযোগিতামূলক প্রক্রিয়া যেখানে নাগরিক সমাজ, সমিতি এবং সাংস্কৃতিক ক্ষেত্র জড়িত থাকতে পারত। তারা প্রক্রিয়াটিকে "অস্বচ্ছ এবং ত্রুটিপূর্ণ" বলে বর্ণনা করে এবং আফসোস করে যে পুনর্নবীকরণকে একটি যৌথ প্রকল্প হিসাবে গ্রহণের সুযোগটি হারিয়ে গেছে।

সমালোচনা কেবল রাজনৈতিক অঙ্গনের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়। পরামর্শপ্রাপ্ত বেশ কয়েকজন নকশা পেশাদার উল্লেখ করেছেন যে একটির অনুপস্থিতি পাবলিক প্রতিযোগিতা এবং প্রকল্পের উপর উন্মুক্ত ডকুমেন্টেশনের অভাব সামগ্রিকভাবে পরিচয় মূল্যায়ন করা কঠিন করে তোলে। তারা বিশ্বাস করে যে, একটি সু-বিকশিত, ব্যাপক ব্যবস্থার পরিবর্তে, ফলাফলটি একটি কার্যকরী "সমাধান" এর মতো, যা অর্জনের জন্য যথেষ্ট কিন্তু একটি প্রধান ইউরোপীয় রাজধানীর ব্র্যান্ড থেকে আশা করা গভীরতার অভাব রয়েছে।

এই অনুভূতিতে আরও যোগ হল যে সিটি কাউন্সিল নতুন চিত্রটি খণ্ডিতভাবে বাস্তবায়ন শুরু করেছে, যা এখনও শহরে এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলিতে সহাবস্থান করছে। পূর্ব পরিচয়ের অবশিষ্টাংশ নতুন চালু হওয়া লোগো সহ। সিটি কাউন্সিল নিজেই স্বীকার করেছে যে প্রতিস্থাপনটি ধীরে ধীরে করা হবে, আংশিকভাবে যাতে সমস্ত সাইনবোর্ড একসাথে নবায়ন করে অতিরিক্ত ব্যয় না হয়।

নকশা নিয়ে নাগরিকদের প্রতিক্রিয়া এবং বিতর্ক

প্রথম প্রকাশের পর থেকে, নতুন লোগোটি সোশ্যাল মিডিয়া এবং আলোচনার একটি পুনরাবৃত্ত বিষয় হয়ে উঠেছে। বিতর্কের একটি বড় অংশ কেন্দ্র করে সরলীকরণ ডিগ্রী স্ট্রবেরি গাছে এই হ্রাস বিশেষভাবে লক্ষণীয়, যা এখন মাত্র দুটি স্ট্রোক দিয়ে চিত্রিত করা হয়েছে। কিছু ব্যবহারকারী এবং পেশাদারদের কাছে, এই চরম হ্রাসকে শহরের গাছের প্রতি কৃতজ্ঞতার অভাবের প্রতীক হিসাবে দেখা হয়, যা গাছ কাটা এবং ছাঁটাই সম্পর্কিত পূর্ববর্তী বিতর্কের বিদ্রূপাত্মকভাবে প্রতিধ্বনিত হয়।

অন্যান্য মন্তব্যগুলি ফোকাস করে মিনিমালিস্ট ট্রি এবং কম সরলীকৃত ভালুকের মধ্যে বৈসাদৃশ্যএর ফলে ধারণা তৈরি হয় যে উভয় উপাদানই ভিন্ন শৈলীর। বিপরীতে, পুনর্নির্মাণের সমর্থকরা যুক্তি দেন যে ক্লিনার ডিজাইন ছোট পর্দায় এবং এমন প্রেক্ষাপটে যেখানে মনোযোগের সময় খুব কম, যেমন সোশ্যাল মিডিয়া বা দ্রুতগতির সাইনবোর্ডে, পাঠযোগ্যতা উন্নত করে।

নাগরিকদের মধ্যে এমনও আছেন যারা অন্যান্য নগর দাবির তুলনায় প্রকল্পের অগ্রাধিকার নিয়ে প্রশ্ন তোলেন, লোগো পরিবর্তনকে একটি অসময়ে সিদ্ধান্ত পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা, যানজট এবং শব্দের মতো দৈনন্দিন সমস্যার মধ্যে এটি এসেছে। কিছু সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য নিবেদিত প্রাতিষ্ঠানিক প্রচেষ্টার সমালোচনা করে, যখন মৌলিক পরিষেবাগুলিতে অনুভূত ঘাটতিগুলি রয়ে গেছে।

আরও প্রযুক্তিগত স্তরে, ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি বিশেষজ্ঞরা উল্লেখ করেছেন যে নতুন লোগোটি একটি ন্যূনতম নকশার প্রতি বিশ্বব্যাপী প্রবণতাএটি বিশেষ করে সরকারি এবং বেসরকারি ব্র্যান্ডগুলিতে দৃশ্যমান যারা বৃহত্তর ডিজিটাল কার্যকারিতা খুঁজছেন। এই ধরণের সমাধানগুলি সাধারণত সঠিক এবং বিচক্ষণ হয় তা স্বীকার করেও, তারা সতর্ক করে যে সরলীকরণের অতিরিক্ত ব্যবহার করা হলে ব্যক্তিত্ব এবং স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি হারানোর ঝুঁকি রয়েছে।

মাদ্রিদের ঘটনা প্রায়শই অন্যান্য ইউরোপীয় শহরের সাথে তুলনা করা হয়, যেমন বার্সেলোনাযা সম্প্রতি তার পরিচয়ও আপডেট করেছে। সেখানে, নকশা খাতের সত্তাদের দ্বারা আয়োজিত একটি পেশাদার প্রতিযোগিতা ব্যবহার করা হয়েছিল, যেখানে স্বচ্ছ নির্বাচন প্রক্রিয়া এবং চূড়ান্ত প্রতিযোগী এবং বিজয়ী স্টুডিও উভয়ের জন্য পারিশ্রমিক ছিল, যা অনেকেই স্প্যানিশ রাজধানীতে অনুসরণ করা মডেলের বিকল্প হিসাবে উল্লেখ করেছেন।

এমন একটি ব্র্যান্ড যা আধুনিকীকরণ এবং ধারাবাহিকতার মাঝামাঝি দাঁড়িয়ে আছে

নতুন লোগোর মাধ্যমে, সিটি কাউন্সিল স্লোগানের ব্যবহার আরও জোরদার করছে "মাদ্রিদ, যেখানে রাস্তাগুলি ছেদ করে"বিভিন্ন প্রচারণা এবং গ্রাফিক উপকরণের সাথে একীভূত এই স্লোগানের লক্ষ্য হল একটি উন্মুক্ত এবং স্বাগতপূর্ণ শহরের ধারণাকে ধারণ করা, যা এমন একটি মহানগরের চিত্রের সাথে সংযুক্ত যা বিভিন্ন পটভূমি এবং জীবনধারার মানুষকে আলিঙ্গন করে।

সিটি কাউন্সিল আশ্বস্ত করে যে নবায়িত পরিচয়টি সময়ের সাথে সাথে স্থায়ী হওয়ার জন্য এবং মাদ্রিদের সাথে থাকার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে আন্তর্জাতিক অভিক্ষেপনগর উদ্ভাবন এবং পর্যটন বৃদ্ধি। ঘোষিত উদ্দেশ্য হল লোগোটি স্পেনের ভেতরে এবং বাইরে উভয় জায়গাতেই সহজেই চেনা যাবে, একই সাথে শহরের সবচেয়ে গভীরে প্রোথিত প্রতীকগুলির সাথে সংযুক্ত থাকবে।

একই সময়ে, প্রক্রিয়াটি দ্বারা সৃষ্ট বিতর্ক - "শূন্য খরচ" এবং অংশগ্রহণ এবং জনসাধারণের ডকুমেন্টেশনের অভাবের কারণে - ভবিষ্যতের আলোচনার দরজা উন্মুক্ত করে দেয় প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং প্রকল্পগুলি কীভাবে গ্রহণ করা উচিত? প্রধান ইউরোপীয় শহরগুলিতে। এই খাতের কিছু লোকের জন্য, মাদ্রিদের ঘটনাটি দ্রুত প্রভাবের রাজনৈতিক যুক্তি এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের পেশাদার যুক্তির মধ্যে উত্তেজনাকে চিত্রিত করে।

মাদ্রিদ সিটি কাউন্সিলের নতুন পরিচয় একটি সরলীকৃত লোগো, চুলাপা টাইপোগ্রাফি, এবং নীল এবং সাদা রঙের প্যালেট কয়েক দশক ধরে রাজধানীর ভাবমূর্তি হালনাগাদ করার জন্য, যা এটিকে সংজ্ঞায়িত করে আসছে, সেই উপাদানগুলিকে বাদ না দিয়ে। যদিও সিটি কাউন্সিল এই অভিযানকে অতিরিক্ত খরচ ছাড়াই একটি প্রয়োজনীয় অভিযোজন হিসাবে সমর্থন করে, বিরোধী দল, নকশা পেশাদাররা এবং অনেক নাগরিক ফলাফল এবং এটি কীভাবে সম্পাদিত হয়েছিল তা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন, যা নতুন লোগোটিকে একটি সাধারণ গ্রাফিক পরিবর্তনের চেয়ে অনেক বেশি করে তোলে এবং এটিকে প্রতিনিধিত্ব, অংশগ্রহণ এবং জনসাধারণের নকশার মূল্য সম্পর্কে বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে রাখে।