সর্বাধিক বিখ্যাত লোগোর স্রষ্টা কে ছিলেন?

আমাদের সময়ের সবচেয়ে বিখ্যাত লোগোগুলোর পেছনে কোন প্রতিভারা রয়েছেন? ব্র্যান্ডিংয়ের ইতিহাসে এই সফল সৃষ্টিগুলো কোন প্রেক্ষাপটে তৈরি হয়েছিল? আজ আমি আপনাদের সাথে কিছু গুরুত্বপূর্ণ লোগো এবং সেইসব কোম্পানির কথা তুলে ধরতে চাই, যারা কয়েক দশক ধরে প্রধান বাজারগুলোতে আধিপত্য বিস্তার করেছে। মিল্টন গ্লেজার বা এমনকি সালভাদর দালির মতো মহান প্রতিভাদের দ্বারা তৈরি অনবদ্য ডিজাইন।

আমি জানি ব্র্যান্ডিংয়ের আরও অনেক গুরুত্বপূর্ণ পর্যায় উন্মোচন করার আছে, এবং আমরা অবশ্যই পরে সেগুলো নিয়ে আলোচনা করব। আপাতত, এখানে এমন ছয়টি বিষয় তুলে ধরা হলো যা অবশ্যই খতিয়ে দেখার মতো ।

ফেডারেল এক্সপ্রেস

১৯৯৪ সালের দিকে, ফেডেক্স কোম্পানির লোগোটি নতুন করে ডিজাইন করার জন্য ল্যান্ডর অ্যাসোসিয়েটসকে দায়িত্ব দেয়। ১৯৭৩ সালের দিকে রিচার্ড রানিয়ান এটি তৈরি করেছিলেন এবং তখন থেকে এটি ডিজাইন জগতে একটি কিংবদন্তি এবং নেগেটিভ স্পেসের কার্যকর ব্যবহারের একটি প্রধান উদাহরণ হয়ে উঠেছে। এই লোগোটি ৪০টিরও বেশি ডিজাইন পুরস্কার জিতেছে এবং রোলিং স্টোন ম্যাগাজিনের ৩৫তম বার্ষিকী আমেরিকান আইকনোগ্রাফি বিশেষ সংখ্যায় গত চার দশকের আটটি সেরা লোগোর মধ্যে একটি হিসেবে নির্বাচিত হয়েছিল । এটি তৈরির প্রক্রিয়াটি বেশ জটিল ছিল এবং সবচেয়ে উপযুক্তটিতে পৌঁছানোর আগে দুই শতাধিক বিকল্প বাতিল করা হয়েছিল। ফেডেক্সের সিইও E এবং X-এর মাঝখানে থাকা তীরচিহ্নটি সঙ্গে সঙ্গে চিনতে পেরেছিলেন।

খোল

সান্তিয়াগো দে কম্পোস্তেলায় তীর্থযাত্রা করার পর, গ্রাহাম পরিবার সান্তিয়াগোর ঝিনুকের খোলসকে তাদের প্রতীক হিসেবে গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নেয় , যদিও গ্রাফিক ডিজাইনের ধারার সাথে খাপ খাইয়ে বছরের পর বছর ধরে এতে পরিবর্তন আনা হয়েছে। এর স্রষ্টা? রেমন্ড লোয়ি, সাম্প্রতিক কালের অন্যতম বিশিষ্ট শিল্পপতি, যিনি বিশেষত ১৯৭১ সালে, একবিংশ শতাব্দীর অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বাণিজ্যিক সংস্থাটির প্রাতিষ্ঠানিক ভাবমূর্তি গড়ে তোলার জন্য এই সবকিছু বিবেচনায় নিয়েছিলেন। একদিকে তিনি সান্তিয়াগোর ঝিনুকের খোলসের প্রসঙ্গকে কাজে লাগিয়েছিলেন, এবং অন্যদিকে স্পেনের সাথে বিদ্যমান দৃঢ় সম্পর্ককেও, যা লাল ও হলুদ রঙের পছন্দের মধ্যে প্রতিফলিত হয়েছে।

নাইকি

১৯৭১ সালের দিকে, ফিল নাইটের প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডটি গ্রিক বিজয়ের দেবীর সম্মানে ‘নাইকি’ নামটি গ্রহণ করে । এর লোগোটি তৈরি করেন ক্যারোলিন ডেভিডসন নামের একজন গ্রাফিক ডিজাইন শিক্ষার্থী, যিনি গতিশীলতার খোঁজে (ব্র্যান্ড ইমেজের জন্য নাইটের একমাত্র শর্ত ছিল এটি) গ্রিক দেবীর ডানার উপর ভিত্তি করে একটি লোগো ডিজাইন করেন। শুরুতে, ফিল এই ফলাফলে পুরোপুরি সন্তুষ্ট ছিলেন না, এমনকি এও বলেছিলেন, “লোগোটা আমার খুব একটা পছন্দ হয়নি, তবে আমি এতে অভ্যস্ত হয়ে যাব।”

আমি নিউ ইয়র্ক পছন্দ

বিশাল ব্যক্তিত্ব মিল্টন গ্লেজার লোগোটিকে এক ধরনের চিত্রলিপি হিসেবে তৈরি করেন, যা একটি বড় হাতের অক্ষর 'I', তার নিচে একটি লাল হৃদয় এবং তার নিচে বড় হাতের অক্ষর 'N' ও 'Y' দিয়ে গঠিত, এবং এই সবগুলোই আমেরিকান টাইপরাইটার ফন্টে লেখা। ১৯৭৭ সালে, নিউ ইয়র্ক স্টেট ডিপার্টমেন্ট অফ কমার্সের উইলিয়াম এস. ডয়েল নিউ ইয়র্ক স্টেটের জন্য একটি বিপণন প্রচারাভিযান তৈরির উদ্দেশ্যে ওয়েলস রিচ গ্রিন নামক বিজ্ঞাপন সংস্থাকে নিয়োগ দেন। তখনই গ্লেজার এই প্রচারাভিযানে এবং বিশেষ করে লোগোটির নকশার কাজে যুক্ত হন। এর ফলস্বরূপ এটি এক অভূতপূর্ব সাফল্য লাভ করে, যা আজও ব্যবহৃত হয়ে আসছে । এর সরলতা এবং নান্দনিকতার কারণে এটি নিউ ইয়র্কের প্রতীক হিসেবে সহজেই চেনা ও বোঝা যায়।

চুপ চুপস

এটি বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত একটি ক্যান্ডি, এবং এর লোগোটিও তার ব্যতিক্রম নয়। প্রকৃতপক্ষে, এটি গত শতাব্দীর আমাদের গ্রামাঞ্চলের একটি নিদর্শন। এর শুরুটা হয়েছিল প্রায় ১৯৫৯ সালে, যখন কাতালোনিয়ার অধিবাসী এনরিক বেরনাত ‘প্রোডাক্টর বেরনাত’ নামক একটি মিষ্টান্ন কোম্পানি প্রতিষ্ঠা করেন। শিশুরা প্রতিবার ক্যান্ডি খাওয়ার সময় কীভাবে তাদের হাত নোংরা করে ফেলত, তা দেখে তাঁর মাথায় একটি চমৎকার বুদ্ধি আসে। আমাদের এই স্রষ্টা ক্যান্ডির গায়ে একটি কাঠি লাগিয়ে সেভাবেই বাজারজাত করার সিদ্ধান্ত নেন, যা এটিকে আরও স্বাস্থ্যকর একটি পণ্যে পরিণত করে এবং মানুষকে এটি না গিলেই উপভোগ করার সুযোগ করে দেয়। যদিও শুরুতে এর নাম ছিল শুধু ‘চুপস’, কিন্তু এর প্রচারমূলক রেডিও বিজ্ঞাপনে ‘চুপা চুপস’ শব্দটি ব্যবহার করার পর নামটি বদলে যায়। তখন থেকেই এই জিঙ্গেলটি শ্রোতাদের কাছে এর নতুন নামকরণ করে, এবং তারা এটিকে ‘চুপা চুপস’ বলে ডাকতে শুরু করে। বর্তমানে এই ক্যান্ডিটি সারা বিশ্বে বিক্রি হয়, কিন্তু সম্ভবত সবচেয়ে কৌতূহলোদ্দীপক বিষয়টি হলো, এই ব্র্যান্ডের পেছনে রয়েছেন শিল্প জগতের অন্যতম দিকপাল, আমাদের মহান সালভাদর দালি। ১৯৬৯ সালের দিকে, কোম্পানিটি এই কাতালান প্রতিভাবানের সাহায্য চেয়েছিল এবং মোটা অঙ্কের পারিশ্রমিকের বিনিময়ে তাকে ব্র্যান্ডটি ডিজাইন করার দায়িত্ব দিয়েছিল। এটা জেনে অবাক হতে হয় যে, এই লোগোটি তৈরি করতে শিল্পীর মাত্র এক ঘণ্টা সময় লেগেছিল এবং তিনি স্পেনের পতাকার রং ব্যবহার করেছিলেন। তিনি এই সুযোগে একটি গোলাকার আকৃতিও তৈরি করেন যা ক্যান্ডির মোড়কের সাথে পুরোপুরি মানানসই ছিল, ফলে পণ্যটির একটি শক্তিশালী ও যথাযথ উপস্থাপনা তৈরি হয়।

এইচবিও

আজকের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ টেলিভিশন নেটওয়ার্কের লোগোর নেপথ্যে রয়েছেন জেরার্ড হুয়ের্তা , একজন ডিজাইনার যার কাজের তালিকা অত্যন্ত চিত্তাকর্ষক। সব গ্রাফিক ডিজাইনার তার মতো এত বৈচিত্র্যময় ক্ষেত্রে নিজেদের দক্ষতা প্রয়োগ করার সুযোগ পান না। তার প্রধান সৃষ্টিগুলোর মধ্যে রয়েছে ক্যালভিন ক্লেইনের এটারনিটি, এমএসজি নেটওয়ার্ক, সিবিএস রেকর্ডস মাস্টারওয়ার্কস লোগো, দ্য আটলান্টিক মান্থলি এবং পিসি ম্যাগাজিনের মতো কোম্পানির লোগো। আর এটাও ভুলে গেলে চলবে না যে, তিনি সঙ্গীত জগতের অন্যতম আইকনিক লোগো, এসি/ডিসি-র লোগোটিও ডিজাইন করেছেন।