আপনাকে কি কখনও রিব্র্যান্ডিং করতে বলা হয়েছে? এটা কি সম্ভব যে, যে ব্যক্তি আপনাকে কাজের দায়িত্ব দেয় তার সামনে আপনি কিছু বলতে চান না এবং আপনি উপযুক্ত প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে সক্ষম হওয়ার অর্থ কী তা খুঁজছেন। এবং এটি হল যে, যখন একটি ব্র্যান্ড তার টার্গেট শ্রোতাদের মধ্যে ভুল হয়, তখন এটি অফার করে এমন পণ্যগুলিতে... একটি "ফেস লিফট" প্রয়োজন। এবং এটি মূলত রিব্র্যান্ডিং।
কিন্তু আপনি আরো জানতে চান? আপনি কি এমন কিছু ব্র্যান্ড দেখতে চান যেগুলি বড় নাম হওয়া সত্ত্বেও এটি করতে হয়েছিল? আচ্ছা, আমরা আপনার জন্য কি প্রস্তুত করেছি তা একবার দেখুন।
রিব্র্যান্ডিং কি
রিব্র্যান্ডিং শব্দটির অর্থ কি আপনি বোঝেন? এটি এগিয়ে যাওয়ার আগে আপনাকে প্রথম জিনিসটি জানতে হবে। আর তার জন্য এটা কী তা জানার আগে জানতে হবে ব্র্যান্ডিং কী।
একটি সহজ উপায়ে, ব্র্যান্ডিং হল এমন ক্রিয়া যা একটি ব্র্যান্ডকে পরিচয় দেওয়ার জন্য করা হয়। অর্থাৎ, লোগো, বার্তা, প্যাকেজিং, নেটওয়ার্কের জন্য ছবি... সবই ব্র্যান্ডিং।
সমস্যা হল যে, কখনও কখনও, একটি ভাল তদন্ত না করে; অথবা সময়ের সাথে সাথে, কারণ এটি পুরানো হয়ে গেছে, ব্র্যান্ডটিকে একটি নতুন ব্র্যান্ডিং তৈরি করতে হবে। শুধুমাত্র এই ক্ষেত্রে, এটি হল রিব্র্যান্ডিং, সেই ব্র্যান্ডের একটি পুনঃপ্রচার যাতে এটি নতুন সময়ের সাথে খাপ খায়।
অতএব, আমরা বলতে পারি যে রিব্র্যান্ডিং হল এমন কৌশল যা সম্পূর্ণ বা আংশিকভাবে ব্র্যান্ডের পরিচয় সংশোধন করার জন্য করা হয়।
একটা উদাহরণ দেই। কল্পনা করুন যে আপনার 1980 সাল থেকে একটি কোম্পানি আছে যেখানে লোগোটি একটি ডুরো (তখন একটি ডুরো ছিল 5 পেসেটা)। এবং এখন, 2023 সালে, এটি সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে সেই লোগোটি ব্যবহার করা ঠিক আছে যা 2000 সালে অপ্রচলিত হয়ে গিয়েছিল। তাই তিনি একটি রিব্র্যান্ডিং করার পরিকল্পনা করেন যেখানে তিনি একটি ইউরোর জন্য তার লোগো পরিবর্তন করেন। যে কৌশল নিজেই ইতিমধ্যে এই শব্দের অংশ.
ব্র্যান্ডিং, রিব্র্যান্ডিং এবং রিস্টাইলিং
তিনটি পদ যা একে অপরের সাথে সম্পর্কিত, যদিও তারা ভিন্ন। ব্র্যান্ডিং, রিব্র্যান্ডিং এবং রিস্টাইলিং এমন পদ যা একই জিনিসকে উল্লেখ করতে পারে, কিন্তু বাস্তবে তারা আলাদা।
আপনি জানেন, ব্র্যান্ডিং এবং রিব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির সাথে সম্পর্কযুক্ত, এক ক্ষেত্রে এটি তৈরি করা, দ্বিতীয় ক্ষেত্রে এটি পরিবর্তন করা। এ পর্যন্ত ভালো।
এখন, এবং restyling? এই ক্ষেত্রে, এটি ব্র্যান্ডের পুনরায় ডিজাইন হবে। পরিচয়ের নয়, ইমেজের। এটি রিব্র্যান্ডিংয়ের অংশ, যেহেতু এটি করা হয় এমন একটি কাজ (ব্র্যান্ডকে কী সনাক্ত করে তার একটি পুনরায় ডিজাইন করে)।
যখন রিব্র্যান্ডিং করা হয়
যদিও আমরা তা দেখেছি রিব্র্যান্ডিং হল ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির রিডিজাইন, আপনি সবসময় এটা করতে হবে না. যাইহোক, এটি করার লক্ষ্য হল সাধারণত আপনার অবস্থানের পরিবর্তন। এবং এটি হতে পারে কারণ ব্র্যান্ডটি একটি পরিবর্তন করেছে বা এটি সেই মুহুর্ত পর্যন্ত যা করেছে তাতে নিজেকে উত্সর্গ করতে যাচ্ছে না।
সুতরাং, যে পরিস্থিতিগুলির জন্য একটি পুনঃব্র্যান্ডিং করা হয় তা হল:
- আপনার প্রতিযোগীদের থেকে নিজেকে আলাদা করতে. উদাহরণস্বরূপ, একটি মূল্য প্রস্তাব প্রদান করা যা প্রতিযোগীদের সাপেক্ষে সাধারণের বাইরে। একটি অনলাইন স্টোর কল্পনা করুন যেটি পরিবেশ রক্ষার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং সিদ্ধান্ত নেয় যে পণ্যগুলি পাঠানোর জন্য এটি যা কিছু ব্যবহার করে তা পুনর্ব্যবহৃত করা হবে৷ এটি গ্রহকে রক্ষা করে তা দেখানোর জন্য এটি একটি রিব্র্যান্ডিং হতে পারে।
- খারাপ ইমেজ দূর করতে. কখনও কখনও, ভুলের কারণে, বা দীর্ঘ সময়ের জন্য কিছু ভুল করা হয়েছে বলে, ব্র্যান্ডটি মূল্য হারায় এবং আপনি যা চেষ্টা করেন তা কাজ করে না। অতএব, একটি নতুন ব্যবসায়িক কৌশলের সাথে পুনরায় ব্র্যান্ডিং ব্যবহারকারীদের দ্বারা এই ধারণাটি পরিবর্তন করতে পারে।
- কারণ মার্কেট শেয়ার হারিয়েছে। এটি হতে পারে কারণ ব্র্যান্ডটি একটি বিষয়ে খুব বিশেষায়িত এবং, যখন সমস্ত বাড়িতে ইতিমধ্যে সেই পণ্যটি থাকে, তখন বাজারের শেয়ার কমে যায়, তাই দর্শকদের পরিবর্তন বা বাড়ানোর জন্য একটি ব্র্যান্ডিং কৌশল পরিচালনা করা প্রয়োজন।
- অপ্রত্যাশিত কারণে. কারণ বাজার পরিবর্তিত হয়, বৈশ্বিক সংকটের কারণে, কোম্পানি-ব্যাপী পরিবর্তনের কারণে, এমনকি একীভূত হওয়ার কারণে।
- প্রসারিত করতে. কারণ এটি হতে পারে যে একটি দেশে ব্র্যান্ডিং অশ্লীল বা অন্য দেশে খারাপ রুচি হিসাবে বিবেচিত হয়। এইভাবে, তারা লোগোটিকে আরও নিরপেক্ষ এবং আন্তর্জাতিক লোগোতে পরিবর্তন করার বিষয়ে বিবেচনা করতে পারে, অথবা উভয়কেই চিহ্নিত করতে পারে তবে দুটি ব্র্যান্ডিং তৈরি করতে পারে।
কারণ সাবধান কখনও কখনও মনে করার ঝুঁকি থাকে যে রিব্র্যান্ডিং খারাপ নয়, এটি এমনকি ভাল, এবং এটি সত্য নয়. একটি কোম্পানি যা তৈরি হয় এবং 6 মাস পরে আপনি লোগো পরিবর্তন করেন কারণ আপনি এটি পছন্দ করেন না, এক বছর পরে আপনি ওয়েবসাইট এবং লোগো পরিবর্তন করেন এবং তাই প্রায়শই এটি একমাত্র কাজ করে যে গ্রাহকরা বিশ্বাস করেন না যে কোম্পানি, কেনার সময় আপনাকে চিনতে না পারা, তাই আপনি আনুগত্য তৈরি করবেন না। এবং এর অর্থ আবার অবস্থান করতে সক্ষম হওয়ার জন্য আরও অর্থ এবং প্রচেষ্টা উত্সর্গ করতে হবে (কারণ আগে সবকিছু হারিয়ে গেছে)।
এখন, যদি শেষ পর্যন্ত এটি চালানো হয়, এটি পরিবর্তনের স্বার্থে পরিবর্তন হচ্ছে না। বাজারের বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ তদন্ত করা প্রয়োজন, যা সর্বোত্তম পরিবর্তন হবে তা জানার জন্য, এটি কিভাবে বাহিত হবে, এবং পরিবর্তনটি ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কী কৌশল প্রস্তাব করা হয়েছে এবং তারা বুঝতে পারে যে এটি একই কোম্পানি।
বিখ্যাত রিব্র্যান্ডিংয়ের উদাহরণ
শেষ করার জন্য এবং যাতে আপনি বুঝতে পারেন যে রিব্র্যান্ডিং কী বা এই ধরনের একটি প্রকল্প চালু করার সময় তারা আপনার কাছে কী জিজ্ঞাসা করতে পারে, আমরা আপনাকে কিছু উদাহরণ দিয়ে রাখি যা এই বিষয়ে আরও আলোকপাত করতে পারে।
আপেল
আপনি কি জানেন যে অ্যাপলের প্রথম লোগোটি ছিল একটি আপেল গাছের নিচে নিউটনের এবং তার মাথার উপরে একটি আপেল? অবশ্যই, লোগোটি খুব জটিল ছিল এবং অনেকে পছন্দ করেনি।
তাই কয়েক বছর পরে তারা এটি পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল, অর্থাৎ রিব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যে একটি রিস্টাইল করার জন্য যাতে সেই মুহুর্ত থেকে এটি রঙিন ফিতেযুক্ত একটি আপেল হবে (অবশ্যই, এটি বর্তমানটিতে পরিবর্তিত হয়েছে)।
ম্যাকডোনাল্ডস
আপনার মনে নাও থাকতে পারে, কিন্তু ম্যাকডোনাল্ডস… এটা কি রঙ? আপনি বলবেন যে এম হলুদ, এবং হ্যাঁ, আপনি ঠিক বলেছেন। কিন্তু আপনি যদি 20 বছর বা তার পরে ফিরে তাকান তবে আপনার জানা উচিত যে এটি একটি লাল পটভূমিতে রাখা হয়েছিল। এমনভাবে যাতে এটি মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং ফাস্ট ফুড, হ্যামবার্গার, কেচাপ এবং সরিষা দিয়ে চিহ্নিত করা হয়...
সমস্যা হল যে তারা বলতে শুরু করে যে ব্র্যান্ডটি নিম্নমানের ফাস্ট ফুড বিক্রি করে, যা স্বাস্থ্যকে প্রভাবিত করে। এবং ব্র্যান্ড কি করেছে? ভাল, একটি রিব্র্যান্ডিং. তারা লোগোটির পটভূমি সবুজে পরিবর্তন করেছে। এবং তারা তাদের মেনুতে একটি নতুন পণ্য চালু করেছে: সালাদ।
এখন, প্রকৃতপক্ষে, এটি একটি সবুজ পটভূমিতে লোগো দেখা সাধারণ, তবে একটি কালো পটভূমিতেও, এটির প্রথমটির থেকে সম্পূর্ণ আলাদা আরেকটি পরিচয় তৈরি করে।
রিব্র্যান্ডিং কি আপনার কাছে পরিষ্কার?