আপনি যদি গ্রাফিক ডিজাইনে কাজ করেন, তাহলে আপনি অবশ্যই জানেন যে আপনার কাজ কেবল একটি আকর্ষণীয় ছবি বা ডিজাইন তৈরি করা নয়, বরং ক্লায়েন্ট যা অনুরোধ করেছেন তা পৌঁছে দেওয়াও। এটি অর্জনের জন্য, রঙের প্যালেট ব্যবহার করা হয়, যা একটি ব্র্যান্ডের চাক্ষুষ পরিচয়ের জন্য একটি মৌলিক উপাদান হিসাবে বিবেচিত হয়। গ্রাফিক ডিজাইনে ব্র্যান্ডিং কী? কিন্তু গ্রাফিক ডিজাইনে লোগো এবং ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য আদর্শ প্যালেটটি আপনি কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন?
এই প্রশ্নের উত্তর সহজ নয়। এবং এটা এই কারণে নয় যে এটা মূলত নির্ভর করে আপনার কোন ধরণের লোগো বা ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করতে হবে তার উপর। শিশুদের দোকানের লোগো দিয়ে করা আর বিলাসবহুল গয়নার দোকানের লোগো দিয়ে করা এক নয়। এটি কোনও সুপারমার্কেট বা স্বাস্থ্য ক্লিনিকের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য নয়।
লোগো ডিজাইন এবং ব্র্যান্ডিং করার সময় রঙের মনস্তত্ত্ব
নির্বিকারভাবে রঙ নির্বাচন শুরু করার আগে, রঙের মনোবিজ্ঞান কি আপনার কাছে পরিচিত মনে হচ্ছে? বাস্তবে, প্রতিটি রঙ দৃশ্যত ভিন্নভাবে প্রভাবিত করে। অন্য কথায়, যদি আপনি লাল রঙ দেখেন, তাহলে আপনার অনুভূতি নীল রঙের চেয়ে সম্পূর্ণ ভিন্ন হবে।
এবং যে হয় প্রতিটি রঙ একজন ব্যক্তির আবেগ এবং উপলব্ধিকে ভিন্নভাবে প্রভাবিত করে।. কিভাবে? আমরা আপনাকে কিছু উদাহরণ দিচ্ছি:
- লাল: শক্তি, কর্ম, আবেগ, তাগিদ জাগিয়ে তোলে। যদি আপনি এমন একটি ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেন যারা তীব্রতা এবং তীব্র আবেগ চায়, তাহলে লাল আপনার রঙ হবে।
- নীল: এই রঙ আত্মবিশ্বাস, নিরাপত্তা, প্রশান্তি, পেশাদারিত্ব প্রদান করে। এটি প্রযুক্তিগত এবং আর্থিক ব্র্যান্ডগুলিতে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, তবে স্বাস্থ্যের ক্ষেত্রেও, বিশেষ করে শিথিলকরণের সাথে সম্পর্কিত ক্ষেত্রেও।
- হলুদ: আশাবাদ, সুখ এবং সৃজনশীলতা বোঝায়। কিন্তু, যেহেতু এটি এত তীব্র, তাই এটিকে প্রধান রঙ হিসেবে ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয় না।
- সবুজ: প্রকৃতি, স্বাস্থ্য, শান্ত, স্থায়িত্ব। আপনি ইতিমধ্যেই জানেন যে এটি কোন ধরণের ক্ষেত্র ব্যবহার করে: পরিবেশগত পণ্য, পুনর্ব্যবহার, স্বাস্থ্য, পোষা প্রাণী ইত্যাদি।
- কমলা: কমলা শক্তি, তারুণ্য, উৎসাহ, উদ্ভাবনের প্রতিনিধিত্ব করে... হলুদের মতো, এটি খুব বেশি ব্যবহৃত হয় না, তবে এর স্পর্শ ব্র্যান্ডটিকে খুব বেশি হস্তক্ষেপ না করেই আলাদা করে তোলে।
- কালো: কালো রঙ হল সৌন্দর্য, বিলাসিতা এবং গাম্ভীর্যের রঙ। বিলাসবহুল খাত বা উচ্চ-টিকিট (বা উচ্চ-স্তরের) পণ্যের জন্য, এটি সবচেয়ে উপযুক্ত।
- সাদা: আগেরটির বিপরীতে, সাদা হল বিশুদ্ধ ন্যূনতমতা এবং বিশুদ্ধতা। শুধুমাত্র এটি ব্যবহার করলে এটিকে খুব সাদামাটা দেখাতে পারে, তাই এটি অন্যান্য রঙের সাথে মিশে যায়।
ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব কী?
লোগো বা ব্র্যান্ডিং কিট ডিজাইন করার আগে, আপনার ব্র্যান্ডটি জানতে হবে। আর যদি, আমরা এই বিষয়টি নিয়ে কথা বলছি যে যেকোনো ব্র্যান্ডেরই একটা ব্যক্তিত্ব থাকে. এটি হল সেই পদ্ধতি যার মাধ্যমে আপনি ব্যবহারকারী এবং ক্লায়েন্টদের সাথে যোগাযোগ করেন, যাতে আপনি এই কারণেই আপনার প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা হয়ে ওঠেন।
উদাহরণস্বরূপ, একটি খেলনার দোকান। তুমি কি মনে করো তার ব্যক্তিত্ব গম্ভীর, পেশাদার এবং কেবল খেলনার বৈশিষ্ট্য বর্ণনা করার উপর ভিত্তি করে তৈরি হবে? হ্যাঁ, এটা সম্ভব, কিন্তু এটি মজাদারও হতে পারে এবং আপনার ওয়ার্কশিট এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনি সেই খেলনাটি কীভাবে খেলেন তা প্রকাশ করতে পারে।
লক্ষ্য হলো, লোগো তৈরির আগে, ক্লায়েন্ট আপনাকে বলে যে তাদের মূল্যবোধ, লক্ষ্য এবং দর্শক কী. কারণ এটি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে যে আপনি কীভাবে ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ করবেন, এবং আপনি তার সাথে মেলে এমন একটি লোগো তৈরি করতে সক্ষম হবেন।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যে ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেন তা যদি তরুণ হয়, তাহলে আপনি কমলা, লাল এবং হলুদের মতো উজ্জ্বল রঙ বেছে নিতে পারেন। তবে, পরিবেশবান্ধব ব্র্যান্ডের জন্য, সবুজ, নীল এবং মাটির টোনগুলি প্রকৃতির আবেগের সাথে রঙকে সংযুক্ত করার জন্য আরও উপযুক্ত হবে।
আরেকটি উদাহরণ, একটি খেলনার দোকান যেখানে সরাসরি কালো রঙে লোগো লাগানো হয়। এটা কি মনোযোগ আকর্ষণ করবে? না। এটি কি একটি গতিশীল, উৎসাহী শিশুদের দোকান হিসেবে চিহ্নিত হবে? না। তাহলে লোগো তৈরি করার সময় তুমি নিশ্চয়ই ভুল করেছো।
সর্বোচ্চ ২-৩টি রঙ নির্বাচন করুন
লোগো বা যেকোনো ওয়েবসাইট ডিজাইন করার সময় একটি ভুল হল পৃষ্ঠাটি রঙ দিয়ে পূর্ণ করা। এটা খারাপ নয়, কিন্তু এটি খুব বেশি চাপের কারণ হতে পারে এবং ব্যবহারকারীরা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে রঙগুলিকে যুক্ত করবে না। অন্য কথায়, তোমাকে মনে রাখা হবে না।
অতএব, ব্র্যান্ডের লোগো এবং সমস্ত ব্র্যান্ডেড পণ্যে প্রাধান্য পাবে এমন একটি প্রাথমিক রঙ থাকা ভালো। আপনার সর্বদা ব্র্যান্ডের সারমর্ম অনুসারে এটি বেছে নেওয়া উচিত। কিছু ক্ষেত্রে, সর্বাধিক তিনটি প্রধান রঙ বেছে নেওয়া যেতে পারে।
তাহলে তোমার কাছে সেকেন্ডারি রঙ থাকবে। এটি নির্দিষ্ট কিছু অংশ হাইলাইট করার জন্য ব্যবহৃত হবে, তবে খুব বেশি আক্রমণাত্মক না হয়ে। এছাড়াও, রঙের চাকা বিবেচনা করে এগুলি বেছে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয় যাতে প্রধান এবং গৌণ রঙগুলি ভালভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।
পঠনযোগ্যতা এবং বৈসাদৃশ্য সম্পর্কে ভুলবেন না
লোগোর রঙ প্যালেট নির্বাচন করার সময় বিবেচনা করার শেষ ধাপ হল বুঝতে হবে যে একটি লোগো বা যেকোনো ব্র্যান্ডিং উপাদান তৈরি করার অর্থ সেই ছবিটি অতিরিক্ত বোঝা নয়। নকশাটি যাতে নিঃশ্বাস নিতে পারে তার জন্য আপনাকে ফাঁকা অংশও ছেড়ে দিতে হবে।
তুমি তোমার সুবিধার জন্য কন্ট্রাস্টও ব্যবহার করতে পারো। যদি তুমি এটা ঠিকভাবে করো, আপনি লোগোর কিছু উপাদানকে আলাদা করে তুলবেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি লোগোটি গাঢ় হয়, ধরুন গাঢ় নীল, তাহলে বিশদ বিবরণের জন্য কিছু হালকা রঙ, যেমন সাদা বা হলুদ, যোগ করলে এটি আরও আকর্ষণীয় হবে।
লোগোর পটভূমিতেও একই ঘটনা ঘটে। আপনাকে এমন একটি লোগো তৈরি করতে হবে যা অন্ধকার এবং হালকা উভয় ব্যাকগ্রাউন্ডেই ভালো দেখাবে। এটি প্রায়শই অনেক লোকেরই একটি ভুল, এমনকি বড় ব্র্যান্ডগুলিও, যাদের তাদের লোগোর রঙ পরিবর্তন করে কালো বা সাদা পটভূমিতে দেখাতে হয়।
এর মানে এই নয় যে এটি করা খারাপ ধারণা; কিন্তু যদি কোম্পানির ব্র্যান্ড ছোট হয় বা এর দীর্ঘ ইতিহাস না থাকে, তাহলে ব্যবহারকারীদের জন্য এটি মনে রাখা অসুবিধাজনক হতে পারে।
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, লোগোর জন্য একটি ভালো রঙের প্যালেট নির্বাচন করা সহজ কাজ নয়। সঠিক সুর এবং সঠিক কোম্পানির সাথে কাজ করার জন্য একটু গবেষণার প্রয়োজন। তুমি কি কখনও এটা নিয়ে ভেবে দেখেছো?