যেকোনো ব্র্যান্ডের ভিত্তি হলো তার লোগো । সেই হিসেবে, প্রতিটি নতুন লোগো ডিজাইন গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করতে পারে । প্রকৃতপক্ষে, সোশ্যাল মিডিয়ায় লোগো পরিবর্তন প্রায়শই অসমর্থনের সম্মুখীন হয়।
লোগোর নতুন ডিজাইন আমাদের এত অস্বস্তিতে ফেলে কেন? এর মূল কারণ হলো ব্র্যান্ডের পরিচিতি। কোনো ব্র্যান্ডের সঙ্গে যাদের গভীর সম্পর্ক থাকে, তারা সাধারণত নতুন ডিজাইনের প্রতি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখান , যা শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডটির প্রতি তাদের সামগ্রিক মনোভাবকে প্রভাবিত করে।
লোগোর মূল কাজটি হল শনাক্তকরণ এবং সরলতা প্রকাশ করা এর মাধ্যম ... এর কার্যকারিতা স্বতন্ত্র চরিত্র, দৃশ্যমানতা, অভিযোজনযোগ্যতা, স্মরণ, সার্বজনীনতা এবং সময়হীনতার উপর নির্ভর করে। পল র্যান্ড।
আমরা উদাহরণ হিসেবে গুগলের সর্বশেষ লোগো পরিবর্তনের কথা বলতে পারি, যা আপনারা উপরের ছবিতে দেখতে পাচ্ছেন। নতুন লোগোটি দেখতে গুগলের দর্শনের সাথে আরও বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ। তবে, এই লোগোটি সংবাদপত্র এবং টাইপরাইটারের কথা মনে করিয়ে দেওয়া ফন্টটি বাদ দিয়েছে এবং এর পরিবর্তে এটিকে শিশুদের লোগোর মতো দেখতে লাগছে ।
এতে কোনো সন্দেহ নেই যে গ্রাহকদের পরিবর্তনশীল পছন্দের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য ব্র্যান্ডগুলোকে নিজেদের নতুন করে সাজাতে হবে , এবং দুর্ভাগ্যবশত, এই পরিবর্তনে ব্যবহারকারীরা কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখাবে তা আগে থেকে অনুমান করার কোনো উপায় নেই। কোম্পানিগুলো জনসংযোগের কৌশল অবলম্বন করেছে, কিন্তু সেগুলো কখনোই সফল হয় না , যেমনটা দেখা গেছে স্পটিফাই-এর সবুজ লোগো পরিবর্তনে, বা এই নিবন্ধের প্রথম ছবিতে অন্তর্ভুক্ত ইয়াহু!-এর লোগোতে। কিন্তু এই কোম্পানিগুলো প্রভাবিত হবে না, কারণ সবাই গুগল, স্পটিফাই বা ইয়াহু! ব্যবহার করে।
অন্যদিকে, অন্যান্য কোম্পানিগুলো এতটা ভাগ্যবান নয়। নিচে এমন ৫টি কোম্পানির তালিকা দেওয়া হলো , যারা তাদের লোগো পরিবর্তন করে তীব্র সমালোচনার শিকার হয়েছে ।
আপনি আপনার লোগোটি আমূল পরিবর্তন করতে পারেন, তবে আপনি এটি আপনার অনুসন্ধান ইঞ্জিন ব্যবহার করতে পারবেন না।
২০১৩ সালে মাইক্রোসফট যখন তাদের বেশ কয়েকটি পণ্যে পুনরায় পরিবর্তন আনে , তখন বিং-এরও আমূল রূপান্তর ঘটে। এটি তার নীল লোগোটি পরিত্যাগ করে এবং ফন্টেও পরিবর্তন আনে, যেখানে 'b' অক্ষরটির ওপর বিশেষ জোর দেওয়া হয়।
অনেকে অভিযোগ করেছিলেন যে 'বিং'-এর আগে প্রদর্শিত প্রতীকটি গুগল ড্রাইভের প্রতীকের সাথে অতিমাত্রায় সাদৃশ্যপূর্ণ ছিল । এবং যদিও মাইক্রোসফট একটি প্ল্যাটফর্ম হিসেবে বিং-এর জোরালো প্রচার চালিয়ে যাচ্ছে, ২০১৪ সালের একটি সমীক্ষায় মাত্র ৬ শতাংশ উত্তরদাতা বিং-কে তাদের প্রধান সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে বিবেচনা করেছিলেন।
যদি এটি ভেঙে না যায় তবে এটি ঠিক করবেন না।
স্পটিফাই তাদের ব্যবহৃত আসল লোগোটি পরিবর্তন করার পর, ২০১৩ সাল থেকে ব্যবহৃত রঙটি ছাড়া আর প্রায় কিছুই করেনি। তারা রঙটিকে আরও আকর্ষণীয় একটি সবুজে পরিবর্তন করেছে (যা আমি ব্যক্তিগতভাবে অপছন্দ করি) । যদিও আমাদের চোখ এই সবুজ রঙে অভ্যস্ত হয়ে গেছে, ব্যবহারকারীরা ক্রমাগত অভিযোগ করছেন যে নতুন রঙটি খুবই বাজে , বিশেষ করে ডিজাইনার এবং রঙ নিয়ে কাজ করেন এমন অন্যান্য পেশাদারদের জন্য।
একাধিক ত্রুটি।
২০১৪ সালে নেটফ্লিক্স যখন তার লোগো আপডেট করে, তখন আগেরটির সমস্ত বৈশিষ্ট্য হারিয়ে যায় । এর থেকে বেরিয়ে আসা সেই নাট্যময়তাটুকুও উধাও হয়ে যায় এবং হারিয়ে যায় সেই চমৎকার, কিছুটা রক্তাক্ত পটভূমিটি ।
নেটফ্লিক্সের জন্য এটিই প্রথম ব্যর্থতা ছিল না। ২০১১ সালে, নেটফ্লিক্স ‘কুইকস্টার’ দিয়ে ডিভিডি ব্যবসায় প্রবেশ করে। নামটি বিভ্রান্তিকর হওয়ার পাশাপাশি, ন্যাপস্টার এবং ফ্রেন্ডস্টারের মতো সেকেলে কোম্পানিগুলোর সাথে এই শব্দটির যোগসূত্র পণ্যটির সর্বনাশ ডেকে আনে। কোম্পানিটি ‘ কুইকস্টার ’ পরিকল্পনাগুলো বন্ধ করে দেয়, কিন্তু তার আগেই নেটফ্লিক্স বিপুল সংখ্যক ৮ লক্ষ গ্রাহক হারায় ।
যখন ফোরস্কয়ার বিভ্রান্ত হয়ে উঠল।
যখন ফোরস্কয়ার চালু হয়েছিল , তখন এটি সবচেয়ে জনপ্রিয় অ্যাপগুলোর মধ্যে একটি হয়ে ওঠে, কিন্তু কোম্পানিটি নতুন করে সাজানোর পর পরিস্থিতি দ্রুত বদলে যায়। এর প্রাথমিক উন্মাদনা পুনরায় জাগিয়ে তোলার প্রচেষ্টায়, ফোরস্কয়ার তার অ্যাপ এবং লোগো নতুন করে ডিজাইন করে এবং তার পরিষেবাটিকে দুটি ভাগে বিভক্ত করে : ফোরস্কয়ার এবং সোয়ার্ম ।
এই পরিবর্তনের ফলে অ্যাপটির অনেক ব্যবহারকারীর মধ্যে বিভ্রান্তি ও হতাশা সৃষ্টি হয়। ব্যবহারকারীরা হতাশ হয়েছিলেন যে কোম্পানিটি একই রঙের বিন্যাস বজায় রাখেনি এবং তাদের মনে হয়েছিল যে এই বিভাজনটি শেষ পর্যন্ত অপ্রয়োজনীয় ছিল, যার ফলে তারা পরিষেবাটি পুরোপুরি ব্যবহার করা বন্ধ করে দেওয়ার হুমকিও দিয়েছিলেন।
যদি তারা আপনার সন্ধান করে তবে আপনি কেন লুকাবেন?
এর আসল উজ্জ্বল লাল লোগোটির কারণে রেডিওশ্যাকের লোগোটি সহজেই চেনা যেত ; লোকেরা এক নজরেই বুঝে যেত এটি কার। তবে, অ্যাপলের মতো খুচরা বিক্রেতাদের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য, কোম্পানিটি একটি কুৎসিত রঙের বিন্যাসের সাথে এমন একটি লোগো উন্মোচন করে, যাকে গ্রাহকরা "অপ্রয়োজনীয় " বলে আখ্যা দেন।