স্পেনের যেকোনো শহরে ঘুরে বেড়ানোর সময় আইকনিক এল কোর্তে ইংলেস লোগোটি চোখে না পড়ার কোনো উপায়ই নেই। যদিও বেশিরভাগ মানুষের কাছে এটি কেবল একটি পরিচিত ব্র্যান্ড, বাস্তবতা হলো এর ভিজ্যুয়াল পরিচিতিটি কয়েক দশকের বিবর্তন এবং এমন সব প্রতিভার সমষ্টির ফল , যা অনেক ক্ষেত্রেই গ্রাফিক ডিজাইনের ইতিহাসের পাতায় স্থান করে নিয়েছে।
মাদ্রিদের প্রেসিয়াডোস স্ট্রিটে একটি ছোট দর্জির দোকান হিসেবে যাত্রা শুরু করে, কোম্পানিটি দক্ষতার সাথে তার ভাবমূর্তি পরিবর্তন করেছে এবং একটি স্থানীয় ব্যবসা থেকে এক বিশাল ডিপার্টমেন্টাল স্টোরে পরিণত হয়েছে । এর বর্তমান সবুজ লোগো পর্যন্ত এই যাত্রাপথটি নানা উপাখ্যান, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে আমদানি করা রঙের তুলি এবং এক আকর্ষণীয় টাইপোগ্রাফিক বিবর্তনে পরিপূর্ণ।
প্রথম পদক্ষেপ এবং কালো অক্ষরের যুগ
কোম্পানিটি ১৮৯০ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং এর নামটি তৎকালীন অত্যন্ত জনপ্রিয় এক ধরনের স্যুটের কাটিং থেকে নেওয়া হয়েছিল। প্রাতিষ্ঠানিক ভাবমূর্তি তৈরির ক্ষেত্রে এর প্রথম প্রচেষ্টাগুলো ছিল বেশ অনাড়ম্বর; ১৯০৯ সালে নিবন্ধিত প্রথম লোগোটিতে মূলত বড় হাতের অক্ষরে কালো রঙে নামটি লেখা ছিল , যার সাথে কোনো অতিরিক্ত অলঙ্করণ বা প্রতীক ছিল না।
সময় অতিবাহিত হওয়ার সাথে সাথে এবং রামোন আরেসেসের নেতৃত্বে ব্যবসার প্রসার ঘটলে, ব্র্যান্ডটি তার নিজস্ব পরিচিতি খুঁজতে শুরু করে। ১৯৪৭ সালে, একটি নতুন টাইপফেস এবং "সর্বদা আপনার সেবায়" স্লোগানটি প্রবর্তন করে ডিজাইনটি নতুন করে সাজানো হয়। ১৯৫০-এর দশকের মধ্যেই, কোম্পানিটি "যেখানে গুণমান দামকে ছাড়িয়ে যায়" এই বাক্যটি ব্যবহার করতে শুরু করে, যা এমন একটি স্বতন্ত্র টাইপফেস তৈরির ভিত্তি স্থাপন করে যা ব্র্যান্ডটিকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করবে।
ফ্রান্সিসকো কাস্টিলো: অ্যানাগ্রামের বেনামী প্রতিভা
প্রকৃত গুণগত উল্লম্ফনটি এসেছিল ফ্রান্সিসকো কাস্তিলোর সৌজন্যে, যিনি প্রায় ১৯৪৯ সালের দিকে কোম্পানিতে কাজ শুরু করেন। বন্ধুরা যাকে পাকো বলে ডাকত, তার কোনো গতানুগতিক প্রাতিষ্ঠানিক শিক্ষা ছিল না, বরং তিনি সিনেমার পোস্টার আঁকতে আঁকতে এই কাজটি শিখেছিলেন , যেখানে তিনি রঞ্জক পদার্থ পিষতেন এবং সাদা আঠার ব্যবহারে দক্ষতা অর্জন করেছিলেন।
কথিত আছে যে, রামোন আরেসেস প্রথমে তাকে কয়েকটি ডেলিভারি ভ্যানে অক্ষরগুলো আঁকার জন্য নিযুক্ত করেছিলেন। তুলির কাজে তার দক্ষতা দেখে জেনারেল ম্যানেজার তাকে আরও আধুনিক একটি লোগো ডিজাইন করতে বলেন। এভাবেই জন্ম নেয় সেই বিখ্যাত হস্তলিখিত লোগোটির, যা আমরা আজ সবাই চিনি। এর শুরুতে, তিনটি শব্দকে পিরামিডের আকারে বিভিন্ন লাইনে সাজানো হয়েছিল।
তার কাজ দেশের অন্যতম পরিচিত লোগোতে পরিণত হওয়া সত্ত্বেও, ফ্রান্সিসকো কাস্তিলো কয়েক দশক ধরে অজ্ঞাতই থেকে যান। তিনি তেতুয়ান স্ট্রিটে অবস্থিত একটি স্টুডিওর আর দশটা সাধারণ কর্মচারীর মতোই ছিলেন, যেখানে তিনি বিশেষভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে আনা বিশেষ সরঞ্জাম দিয়ে কাজ করতেন , কারণ যুদ্ধ-পরবর্তী স্পেনে সাইনবোর্ড তৈরির শিল্প তখন খুবই অনুন্নত ছিল।
ত্রিভুজ এবং সবুজ রঙের দিকে বিবর্তন
লোগোটি স্থির থাকেনি। পিরামিড সংস্করণটির অল্প কিছুদিন পরেই শব্দগুলোর একটি আনুভূমিক বিন্যাস দেখা যায়। ১৯৬১ সাল পর্যন্ত বিখ্যাত ত্রিভুজটি চালু করা হয়নি, যখন ফ্রান্সিসকো আর দলের অংশ ছিলেন না । মজার ব্যাপার হলো, এর প্রথম দিকের সংস্করণগুলোতে শীর্ষবিন্দুটি বাম দিকে নির্দেশ করত, কিন্তু পরে এটিকে আরও গতিশীল একটি অভিমুখ দেওয়ার জন্য ডানদিকে ঘোরানোর সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়।
সবচেয়ে বড় পরিবর্তনটি আসে ১৯৭১ সালে, যে বছর ব্র্যান্ডটি কালো রঙ ত্যাগ করে তাদের নিজস্ব সবুজ রঙ গ্রহণ করে । এই সময়ে, আর্জেন্টিনার ক্যালিগ্রাফার রিকার্ডো রুসেলোকে চূড়ান্ত টাইপফেসটি পরিমার্জন করার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল। রুসেলো একেবারে নতুন করে অক্ষরবিন্যাসটি তৈরি করেননি, বরং বহু বছর আগে কাস্তিলোর তৈরি করা মূল স্ট্রোকগুলো থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছিলেন এবং এর মাধ্যমেই আজকের এই চূড়ান্ত ভারসাম্যটি অর্জন করেন।
নম্রতা ও দক্ষতার উত্তরাধিকার
ফ্রান্সিসকো কাস্তিলোর কর্মজীবন হলো কোনো কাজ ভালোভাবে সম্পন্ন করার প্রতি অনুরাগের এক উজ্জ্বল দৃষ্টান্ত। স্টুডিওর প্রধান হওয়ার সুযোগ থাকা সত্ত্বেও, তিনি দায়িত্বের চাপ এড়াতে এবং নিজের স্বাস্থ্য ও ব্যক্তিগত সুখকে অগ্রাধিকার দিতে সেই পদটি প্রত্যাখ্যান করেন। ১৯৫৯ সালে কোম্পানি ছাড়ার পর, তিনি স্বাধীনভাবে এবং পরবর্তীতে জুভেনা নামক প্রসাধনী ব্র্যান্ডে কাজ করেন, যেখানে তিনি শিল্প দলগুলোর নেতৃত্ব দিতেন।
এই স্প্যানিশ আইকনটির সৃষ্টি প্রমাণ করে যে, চমৎকার বিজ্ঞাপনের জন্ম কখনও কখনও দক্ষ ও স্বশিক্ষিত ব্যক্তিদের হাত ধরেই হয় । এল কোর্তে ইংলেস লোগোটি কেবল একটি কর্পোরেট স্বাক্ষর নয়; এটি এমন একজন সাইনবোর্ড শিল্পীর চিহ্ন, যিনি হাতে তুলি আর অসীম বিনয় নিয়ে স্প্যানিশ বাণিজ্যের অন্যতম শক্তিশালী একটি প্রতীক তৈরি করেছিলেন।
