১৯৪৫ সালে, ইকেয়া তার মেইল-অর্ডার ব্যবসার প্রচারের জন্য স্থানীয় সুইডিশ সংবাদপত্রগুলিতে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করে। এর কয়েক বছর পর, ১৯৫১ সালে, তাদের প্রথম ক্যাটালগ প্রকাশিত হয়। এই প্রকাশনায় আমরা ইকেয়ার বিজ্ঞাপনের সূচনা থেকে বর্তমান পর্যন্ত আলোচনা করব ।
আমরা সবাই জানি, সুইডিশ কোম্পানিটির আমাদের দেশে আসতে কয়েক বছর সময় লেগেছিল; আরও নির্দিষ্ট করে বললে, এটি ১৯৯৬ সালের আগে আসেনি। স্পেনে প্রথম যে দোকানটি খোলা হয়েছিল সেটি ছিল বাদালোনায় , তাই আমরা বলতে পারি যে সেই মুহূর্ত পর্যন্ত কোনো বিজ্ঞাপনী প্রচার ছিল না।
প্রতিষ্ঠালগ্ন থেকেই সুইডিশ এই কোম্পানিটি প্রচলিত পদ্ধতির বাইরে গিয়ে ধারাবাহিকভাবে অত্যন্ত উদ্ভাবনী বিপণন ও বিজ্ঞাপন কৌশল গ্রহণ করে আসছে। এর যোগাযোগ প্রচেষ্টা বিভিন্ন টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং প্রিন্ট মিডিয়ার মাধ্যমে ব্র্যান্ডের আকর্ষণ তুলে ধরে। এর বিজ্ঞাপন প্রচারণার লক্ষ্য হলো গল্প বলা, আবেগকে নাড়া দেওয়া এবং সর্বোপরি, এর অনন্য বৈশিষ্ট্যকে প্রতিফলিত করা।
IKEA কার সাথে কাজ করেছে?
১৯৯৯ সাল পর্যন্ত আইকেয়া স্পেনের অ্যাকাউন্টটি ডেলভিকো বেটস নামক বিজ্ঞাপনী সংস্থা দ্বারা পরিচালিত হতো। সেই সময় থেকে উপলব্ধ প্রকাশনাগুলো গ্রাফিক উপকরণের মধ্যেই সীমাবদ্ধ ছিল।
আমরা এইমাত্র যে বছরের কথা উল্লেখ করলাম, সেই বছরেই ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর টনি সেগারার নেতৃত্বাধীন এসসিপিএফ (SCPF) এজেন্সিটি স্পেনে সুইডিশ কোম্পানিটির অ্যাকাউন্টটি জিতে নেয়। অ্যাকাউন্টটি তাদের ব্যবস্থাপনায় থাকার বছরগুলোতে, আইকিয়ার (IKEA) ক্যাম্পেইনগুলো আরও ব্যাপকভাবে পরিচিতি লাভ করে এবং ব্যাপক পরিসরে চালু করা হয় , যা তাদের ব্র্যান্ড ইমেজকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করে। ব্র্যান্ডটির জন্য একটি সত্যিকারের ক্লাসিক, সুপরিচিত ক্যাম্পেইন "আমার বাড়ির স্বাধীন প্রজাতন্ত্রে স্বাগতম"-এর কথা কে না শুনেছে?
এই বিজ্ঞাপন ও ডিজাইন সংস্থাটি সেই সময়ে স্প্যানিশ বাজারে কোম্পানিটিকে অন্যতম শক্তিশালী ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠা করেছিল। এর ফলে এফিকাসিয়া সোল অ্যাওয়ার্ড এবং সিডিইসি অ্যাওয়ার্ড-সহ বিভিন্ন বিজ্ঞাপন উৎসব থেকে বহুবিধ পুরস্কার লাভ করে।
SCPF-এর সাথে প্রায় ১৫ বছর কাজ করার পর, অ্যাকাউন্টটির মালিকানা বদল হয় এবং আমি ম্যাকক্যান মাদ্রিদের তত্ত্বাবধানে কাজ শুরু করি । এই এজেন্সিটি পূর্ববর্তী এজেন্সির প্রতিষ্ঠিত আদর্শ নিয়ে কাজ করার ধারা বজায় রেখেছিল এবং 'দ্য কিচেন হুইস্পারার'-এর মতো অত্যন্ত প্রশংসিত ক্যাম্পেইন তৈরি করেছিল। এই সময়ে, অ্যাকাউন্টটি অসংখ্য জাতীয় ও আন্তর্জাতিক পুরস্কারও অর্জন করে।
গ্রাফিক সমর্থনে IKEA বিজ্ঞাপন
www.reasonwhy.es
এই অংশে মুদ্রণ মাধ্যমে আইকিয়ার বিজ্ঞাপন নিয়ে অনুসন্ধান করা হয়েছে। বিশেষত, কোম্পানিটি কীভাবে তার পণ্য, প্রচারণা, নতুন সামগ্রী ইত্যাদির বিজ্ঞাপন দেয়, তা খতিয়ে দেখা হয়েছে।
উল্লেখ্য যে, অনেক ক্ষেত্রে গ্রাফিক বিজ্ঞাপন এবং অন্যান্য মাধ্যমের বিজ্ঞাপনের মধ্যে কোনো সরাসরি সম্পর্ক থাকে না । একারণেই এই প্রকাশনায় আমরা তাদের যোগাযোগের বিভিন্ন পদ্ধতির বিশ্লেষণকে আলাদা করেছি।
পূর্ববর্তী অংশে আমরা যেমন আলোচনা করেছি, IKEA-র সাথে কাজ করা প্রথম এজেন্সি, ডেলভিকো বেটস, তাদের বার্তা পৌঁছে দেওয়ার জন্য গ্রাফিক ডিজাইনের ব্যবহারকে সর্বোচ্চ পর্যায়ে নিয়ে যাওয়ার উপর মনোযোগ দিয়েছিল। বছরের পর বছর ধরে, তাদের শৈলী এবং দর্শকদের সাথে যোগাযোগের পদ্ধতি উভয়েরই বিবর্তন ঘটেছে, যা তাদের যোগাযোগকে এক উচ্চতর স্তরে নিয়ে গেছে।
যেমনটা আমরা আগেই উল্লেখ করেছি, এটা জোর দিয়ে বলা প্রয়োজন যে, IKEA তার নতুন প্রচারণা, খবর বা পণ্য সম্পর্কে আমাদের কাছে বার্তা পৌঁছে দিতে প্রধানত বিজ্ঞাপনের উপরই নির্ভর করে। তবে এটাও লক্ষণীয় যে, যখন এটি গ্রাফিক মিডিয়া ব্যবহার করে, তখনও এটি পিছিয়ে থাকে না এবং ব্র্যান্ডটির সেই মজাদার ও বৈশিষ্ট্যপূর্ণ শৈলী বজায় রাখে।
বহিরঙ্গন কর্মে IKEA বিজ্ঞাপন
lacreaturacreativa.com
পূর্ববর্তী উদাহরণের মতোই, আইকিয়া এমন বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনা করে যা সবসময় তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণার সাথে সরাসরি যুক্ত থাকে না । এই বহিরাঙ্গন কার্যক্রমগুলো জনসাধারণের মনোযোগ আকর্ষণ করার ক্ষমতা, উদ্ভাবনী ও মৌলিক হওয়ার জন্য এবং সর্বদা তাদের পণ্য ও নতুন সংযোজনগুলোকে মাথায় রাখার জন্য স্বীকৃত।
আইকেয়া এবং এর সহযোগী সংস্থাগুলো এই কার্যক্রমগুলো আয়োজনের মাধ্যম ও জনসাধারণকে সম্পৃক্ত করার ক্ষেত্রে অত্যন্ত সৃজনশীলতার পরিচয় দিয়েছে এবং সবসময় কোনো না কোনোভাবে তাদের অংশগ্রহণ নিশ্চিত করেছে।
রাস্তার বিপণন ক্রিয়াগুলির মধ্যে একটি যা আমরা সবচেয়ে বেশি মনে করি তা হল মাদ্রিদ শহরের আটোচা ট্রেন স্টেশনে পরিচালিত হয়েছিল, যেখানে কোম্পানি আসবাবপত্র রেখেছিল যাতে উল্লিখিত পরিবহন ব্যবহারকারীরা ওয়াগনের আসনের চেয়ে আরামে বিশ্রাম নিতে পারে।
IKEA বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান
এবার স্পেনের সবচেয়ে পরিচিত কিছু বিজ্ঞাপন প্রচার অভিযান নিয়ে কথা বলা যাক। আমরা সবচেয়ে পুরোনো থেকে সবচেয়ে সাম্প্রতিক পর্যন্ত একটি কালানুক্রমিক তালিকা তৈরি করেছি। প্রতিটি প্রচারের জন্য, আমরা ব্যবহৃত বিভিন্ন মাধ্যম নিয়ে আলোচনা করব।
2002 - 2006 "আপনার জীবন পুনরায় সাজান"
www.youtube.com
এই পর্যায়ে, আমরা সুইডিশ কোম্পানিটির প্রথম স্লোগানগুলোর একটির কথা স্মরণ করি, যা তাদের পণ্যের পরিবর্তে সরাসরি ভোক্তাদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়েছিল। আরও নির্দিষ্টভাবে বললে, এটি বেছে নেওয়ার এবং নিজেকে প্রকাশ করার স্বাধীনতার কথা বলত। শুধু বিভিন্ন টেলিভিশন বিজ্ঞাপনই তৈরি করা হয়নি, বরং বেশ কয়েকটি প্রিন্ট ক্যাম্পেইনও তৈরি করা হয়েছিল।
2006 "আপনার বাড়ির স্বাধীন প্রজাতন্ত্র"
এই ধারণাটি আইকিয়ার যোগাযোগ কৌশলে একটি যুগান্তকারী পরিবর্তন এনেছিল। এটি এমন একটি প্রচারাভিযান ছিল যা মূলত স্প্যানিশ পরিবারগুলোর তৈরি বিজ্ঞাপনগুলোর ওপর কেন্দ্র করে পরিচালিত হয়েছিল । এছাড়াও, এই প্রচারাভিযানে বিভিন্ন গ্রাফিক ডিজাইনও অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছিল, যেগুলোতে প্রচারাভিযানের স্লোগানটির উল্লেখ ছিল।
2007 "এটি স্পর্শ করা হয় না"
আইকিয়ার অন্যতম আলোচিত প্রচারণাগুলোর মধ্যে এটি একটি, এবং এতে কোনো অতিরঞ্জন নেই। বিজ্ঞাপনটিতে ব্যবহৃত গানটি এতটাই আকর্ষণীয় ছিল যে তা একটি জাতীয় সঙ্গীতে পরিণত হয়; আমি নিশ্চিত, শিরোনামটি পড়ার সাথে সাথেই সুরটি আপনার মাথায় চলে এসেছে।
2009 "যেখানে দুই ফিট তিন ফিট"
একটি প্রচারাভিযান যার লক্ষ্য ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করা, স্প্যানিশ পরিবারগুলোতে এক বিশ্বস্ত সঙ্গী হয়ে ওঠা । একটি স্লোগান যা সেই বছর স্পেনে দেখা দেওয়া অর্থনৈতিক সংকটের প্রতি ইঙ্গিত করে।
2010 - 2011 "যার কাছে সবচেয়ে বেশি সে সবচেয়ে ধনী নয়, তবে যার সবচেয়ে কম প্রয়োজন সে"
এই বিজ্ঞাপন প্রচারণার মূল উদ্দেশ্য ছিল আমাদের জীবনের ছোট ছোট জিনিসগুলোর গুরুত্ব তুলে ধরা । সাম্প্রতিক অর্থনৈতিক সংকটের কারণে, এটি তার প্রচারাভিযানে সুখ ও সমৃদ্ধির মূল্যবোধকে অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করেছিল।
2013 "হাঁস"
www.elpublicista.es
সেই মানুষটির কথা কে না মনে রেখেছে, যে একটি চমৎকার হাঁসের সঙ্গে বন্ধুত্ব করে? এই বিজ্ঞাপনে সেই গল্পটিই বলা হয়েছে। এক অটুট ও কৌতূহলী বন্ধুত্ব, যা দেখিয়ে দেয় কীভাবে ছোট ছোট কাজও বড় সুযোগে পরিণত হতে পারে।
2014 - 2015 "অন্য ক্রিসমাস"
তিনটি স্বল্পদৈর্ঘ্য চলচ্চিত্রের একটি ত্রয়ী, যা স্প্যানিশ সমাজে এই গুরুত্বপূর্ণ ছুটির অন্য দিকটি আমাদের দেখায় । শিশু ও রাস্তা পরিষ্কারকারী থেকে শুরু করে এমনকি সেই তিন জ্ঞানী ব্যক্তি পর্যন্ত, আমরা প্রত্যেকে কীভাবে এই দিনগুলোকে দেখি, উপভোগ করি এবং উদযাপন করি, তার বিভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে এই চলচ্চিত্রগুলো তুলে ধরা হয়েছে।
2015 "টেরেসের বন্ধু"
একটি প্রচারাভিযান যার লক্ষ্য আমাদের বাড়ির ছাদগুলোকে এমন জায়গায় রূপান্তরিত করা, যেখানে আমরা সত্যিই অনন্য কিছু মুহূর্ত উপভোগ করতে পারি । এই প্রচারাভিযানটি একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং সোশ্যাল মিডিয়া কার্যক্রমের মাধ্যমে শুরু করা হয়েছিল, যেখানে দেখানো হয়েছে কীভাবে একটি সাধারণ পরিবর্তন একটি ছাদকে সম্পূর্ণরূপে বদলে দিতে পারে। এছাড়াও, বার্তাটিকে সমর্থন করার জন্য একাধিক গ্রাফিক্স তৈরি করা হয়েছিল।
2017 "তাকে গাইতে বলুন"
www.spkcomunicacion.com
এই বছরের প্রচারাভিযানে, আইকিয়া তাদের দোকানে উপলব্ধ ঘর সাজানোর পণ্যগুলোর প্রচারের উপর মনোযোগ দিচ্ছে, যা আপনার বাড়িকে নতুন রূপ দিতে সাহায্য করবে । সংস্থাটি এই ধারণাটি দিতে চায় যে একটি গোছানো বাড়ি মানসিক চাপ এবং ঝগড়াঝাঁটি কমায়।
2019 "আমরা কি আমাদের পরিবারকে চিনি না?"
এই অত্যন্ত আবেগঘন বিজ্ঞাপন প্রচারণার মাধ্যমে আইকিয়া আমাদের একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ বার্তা দিতে চায়: কখনও কখনও আমরা আমাদের মোবাইল ডিভাইসে এতটাই মগ্ন হয়ে যাই যে, যা সত্যিই মূল্যবান সেদিকে মনোযোগ দিই না ; এমনকি আমরা আমাদের সবচেয়ে প্রিয় মানুষগুলোকেও অবহেলা করি এবং তাদেরকে প্রায় চিনতেই পারি না।
2021 "অসীম জীবন সহ আসবাবপত্র"
আমাদের বাড়িতে আসবাবপত্রের কার্যকারিতা ফুরিয়ে গেলেই যে তার জীবন শেষ হয়ে যায়, তা নয়; এটি তার জীবনের প্রথম পর্যায় মাত্র। এটি এমন এক যাত্রা যা তাকে পৃথিবীর বিভিন্ন প্রান্তে নিয়ে যেতে পারে এবং নতুন কোনো বাড়িতে পৌঁছে অগণিত গল্প বলতে পারে । যখন আপনি এমন কোনো আসবাবপত্র দেখেন যা আপনার আর আগের মতো ভালো লাগছে না, তখন ভেবে দেখুন যে আপনি সেটির চেহারা বদলে দিতে পারেন বা এমনকি সেটির জন্য ভিন্ন কোনো ব্যবহারও খুঁজে নিতে পারেন।
IKEA বিজ্ঞাপন প্রচারের এই নির্বাচনের সাথে দেখা গেছে, কোম্পানি কখনই কাউকে উদাসীন রাখে না। এটি এমন একটি কোম্পানি যা বিশ্বের প্রতিটি দেশে তাদের সাথে কাজ করে এমন এজেন্সি বা স্টুডিওগুলিকে সম্পূর্ণ স্বাধীনতা দেয় এবং তাই এর বিজ্ঞাপন সত্যিই চিত্তাকর্ষক।
এই সমস্ত কিছুর সাথে, IKEA একটি সম্পূর্ণ ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন পরিচালনা করতে পরিচালিত হয়েছে প্রতিটি পরিস্থিতি বা আদর্শের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া প্রতিটি দেশ যেখানে তারা কাজ করে। সংবেদনশীল, মজাদার, আসল, চিত্তাকর্ষক প্রচারাভিযান, সম্পূর্ণভাবে তাদের গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত এবং এমনকি ভাইরালও হচ্ছে।